趣多多教你玩轉(zhuǎn)愚人節(jié)

愚人節(jié)是一個盡情地“折騰”別人、盡情地享受生活的節(jié)日。伴隨著人們在愚人節(jié)這天的歡笑，越來越多的商家也看到了愚人節(jié)所蘊含的巨大商業(yè)潛力，并且紛紛在這天用盡渾身解數(shù)來達(dá)到提升品牌曝光度的目的。在這方面，我們所熟悉的一個食品品牌趣多多，就充分地運用了愚人節(jié)開展?fàn)I銷。

2013年4月1日，愚人節(jié)。在這天，趣多多這個主打詼諧與幽默的品牌，同愚人節(jié)主張“快樂至上”的主題不謀而合。于是，趣多多發(fā)起一系列數(shù)字宣傳活動，用幽默的力量為大家消解壓力、帶來好心情。

趣多多在愚人節(jié)的這次營銷活動，創(chuàng)造了6億多次頁面瀏覽，并影響到近1500萬個用戶，“趣多多”品牌被提及的次數(shù)更是增長了270%。可以說，這是一次成功的品牌營銷活動，讓趣多多的用戶關(guān)注度得到了一次巨大的提升，趣多多詼諧幽默的品牌基因，也更加深入地進(jìn)入用戶的意識層面。趣多多在這場營銷活動中的口號“別太當(dāng)真，只要趣多多”，也給人們留下了深刻的印象。

就在趣多多獲得愚人節(jié)營銷的驕人業(yè)績時，我們需要考慮的是，趣多多是如何成功地策劃與舉辦了這場營銷活動的？我們在開展節(jié)日營銷時，可以從趣多多那里學(xué)習(xí)到什么？實際上，趣多多在這場營銷活動中，積極運用了大數(shù)據(jù)技術(shù)，推動了營銷活動的順利進(jìn)行。

比如說，趣多多在營銷活動中，將整個數(shù)字宣傳活動大面積投放在搜索與社交媒體上。在愚人節(jié)當(dāng)天，百度、騰訊和新浪等一些中國最大的搜索引擎與社交媒體的網(wǎng)站上，出現(xiàn)了一些令人匪夷所思的新聞，如《姑娘兩年減肥25公斤，變化過大無奈換身份證》《受明星影響嚴(yán)重，英國4歲小孩減肥》《女嘉賓爆20萬相親起步價引爭議》等類似新聞文章。在這些新聞的最后，都會標(biāo)注“別太當(dāng)真，只要趣多多”這一口號。

對于趣多多的這些營銷動作，趣多多愚人節(jié)營銷活動的策劃與執(zhí)行方解釋說：“我們把搜索和社交媒體作為這次活動主要的媒體平臺。理由很簡單，除了搜索引擎，微博、微信已經(jīng)是中國消費者獲取信息的主要來源。對于有些人來說，或許每天早上睜開眼睛后第一件事和臨睡前的最后一件事，就是瀏覽微博、微信。”

趣多多之所以選擇這樣的宣傳平臺，很大程度上是基于社交大數(shù)據(jù)的敏銳洞察，精準(zhǔn)地鎖定了以18～30歲的年輕人為自己的主流消費群體。而在當(dāng)前，微博微信則是年輕人溝通聯(lián)絡(luò)、獲取信息的重要工具。

在此基礎(chǔ)上，趣多多進(jìn)一步聚焦于自己的目標(biāo)消費人群所樂于，并習(xí)慣使用的主流社交和網(wǎng)絡(luò)平臺，如新浪微博、騰訊微博、百度大搜、微信以及優(yōu)酷視頻等。在選擇了營銷推廣渠道與具體的營銷平臺后，趣多多在愚人節(jié)當(dāng)天，便進(jìn)行了全天集中性投放，并圍繞品牌的口號展開話題，全面貫徹實時且廣泛地與用戶溝通的機(jī)制，達(dá)到深度滲透的效果，使品牌在最佳時機(jī)得到有效曝光，也令目標(biāo)消費者在當(dāng)天就能得到有趣和幽默的體驗。

在趣多多的愚人節(jié)營銷活動中，還將實時廣告營銷拉進(jìn)了大眾視野，成為品牌營銷活動的一種全新思路。實時廣告營銷是基于消費者洞察和當(dāng)前趨勢的一種廣告活動形式，主要是利用一個特定的話題或事件同消費者產(chǎn)生即時互動；通過互動達(dá)到品牌宣傳推廣的目的，同時，這種即時的互動模式，不僅增強(qiáng)了品牌的用戶體驗，使企業(yè)得以快速獲取用戶反饋，還為下一步的營銷活動提供了更好的思路。

比如，在趣多多的愚人節(jié)營銷活動中，借助百度平臺，趣多多在“百度搜索風(fēng)云榜”中設(shè)置關(guān)鍵詞，采取熱門事件覆蓋的方式，通過相關(guān)主題文章的配合，使用戶在對這些名詞進(jìn)行相關(guān)搜索時，便能很快地搜索到趣多多創(chuàng)造的相關(guān)話題內(nèi)容。

另外，在營銷活動開展的過程中，趣多多還在百度中進(jìn)行產(chǎn)品廣告的植入，比如首頁熱門話題、頁面的推薦展示等，使得趣多多得以全方位展示與推廣。這樣的話，既有助于在客戶和趣多多互動之前調(diào)節(jié)好客戶的心理，還能引發(fā)更多的注意。在活動中，趣多多采取了全新的互動模式，使得客戶真切地感受到了趣多多的用心，這不僅擴(kuò)大了影響，還凝聚了廣大客戶的人心。

當(dāng)然，趣多多除了對百度平臺的深入運用，還整合了騰訊、新浪等社交媒體資源，從而在營銷活動中與客戶之間起到了很好的互動效果。其實，營銷活動互動性的提升，很大程度上受益于趣多多對多平臺上大量數(shù)據(jù)的整合與挖掘，從而使得趣多多在營銷中能夠做到有的放矢、游刃有余。

最后，我們要注意的是，在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代，當(dāng)我們開展?fàn)I銷活動時，要注重積極運用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，包括要能夠跨越幾大互聯(lián)網(wǎng)平臺，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)制訂更精準(zhǔn)的營銷方案，從而提高營銷效率、改善營銷效果。