1 企業如人，品牌就是企業的人格

品牌是什么？

標識（logo）、企業形象、企業愿景抑或行為準則？還有人創造了一個公式：品牌=理念識別（MI）+行為識別（BI）+視覺識別（VI）。

為什么要做品牌？

因為品牌可以讓產品價值百倍，可以節約經營成本，可以讓企業從競爭對手中脫穎而出，立于不敗之地……

這些常見的認識只是品牌的結果和表象，絕非品牌的初衷，如果我們以表入手，只會仿其形而失其神，最終讓品牌妥協于利益，功虧一簣。

第一部分，我們將從圍繞“品牌”的最常見的名詞入手，讓你看到品牌是什么以及不是什么，重讀那些連品牌領域業內人士都常常誤解的概念：

· 企業識別（CI）系統

· 視覺識別（VI）系統

· 理念識別（MI）

· 行為識別（BI）

· 品牌資產評估與品牌資產排行榜

· 定位理論