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推薦序三 品牌如治國,需要一點使命感

第一次看到蕓赫的書,還是我們同在一家機構就職時。有一天,她興沖沖地跑來和我說,Kris,我的新書《每個小小的人都是一個世界》出版了,你不是喜歡看書嗎?送你一本哈。我心里暗暗地羨慕嫉妒恨道,工作這么忙,這家伙居然還能寫出一本書,不愧是在美國能提前積完學分的院史上最年輕的女博士啊!

拿過來細細一看,是記錄她七年行走在世界各地七座城市見識的奇人奇事,其間還時不時穿插著對西方美術、哲學、社會學、心理學等各類學科的旁征博引,頓時讓我聯想到她在做項目時給客戶的提案中,從巴黎下水道的建筑特色扯到GDP增速趨緩背后的社會動因那一幕,導致客戶聽完之后,不由地感嘆道,這哪是聽項目匯報,完全是讀百科全書。

聽說蕓赫繼續玩跨界,又寫了一本中篇小說。不過這些公開作品都沒寫到我個人特別期待的她和ex們的精彩回憶,著實是個遺憾。我敢說,女博士的愛恨情仇史,才更容易激發我等普羅大眾的閱讀興趣點。

啰唆了那么多,無非是想說明,在我心中,蕓赫是多么有才、能寫,以及從來不走尋常路,一次次超越了我們對女博士的預期人設。

這一次,她又給我驚喜,正經八百地寫了這本《品牌人格》,完全回歸專業。是她一貫特有的輕松幽默,侃侃而談,宛若武林高手在談笑間就把經典招數給悉數拋出了。更讓人佩服的是,它的英文版被全球第一的施普林格·自然破例作為西方主流經管書,而不是介紹中國市場的小眾經管書發行,這樣的殊榮,對中國本土作者來說,如果不是第一位,也肯定是鳳毛麟角了。

看著這本堪稱精品的品牌專業書,各種熟悉的工作詞語撲面而來,仿佛又回到7年前我們一起加班做項目的那段時光。

彼時我們都在一家剛剛進入中國的品牌咨詢公司工作,雖然該公司在國外成績顯著,算得上頂尖,但在國內整體都不太理解何為品牌咨詢、何為品牌推廣的氛圍下,我們的工作難度可想而知。

有時候,項目簽約之后,客戶內部還是有人會過來問,“你們給出的結論和4A公司到底有什么區別?”我們解釋來解釋去都顯得拽文不像人話,最后還是蕓赫想出來一個通俗易懂的比喻來回答這個問題——什么頭帶什么帽,我們是定好你的大頭是什么樣,4A就是來幫你配帽。

這一生動且形象的比喻,幫助我們解決了不少客戶的疑惑。如果說蕓赫和其他女博士有什么不同的話,這就是她惹人喜愛的本事之一——總能憑借著她在各地頂尖學府苦學18年的真才實學,于千絲萬縷千變萬化的事物關聯之中找到本質重點,并且熟練地演繹成為極具煙火氣息的生活化表達,讓人聽完之后,既明白了至高無上的真理,又察覺不出自己學識上的淺薄。

數年過去了,國人對品牌的理解也有了長足的進步。國務院近年推動設立的中國品牌日,更讓一眾中國企業意識到品牌管理的必要性。

“品牌”二字,談的人越來越多。讓人們科學、正確、系統地認知品牌管理,想必是蕓赫和我這樣從業人員的夙愿之一。

蕓赫的這本新書,恰恰是數字化時代背景下,對品牌管理領域的系統翻新。

她延續了在咨詢項目中一葉說盡天下秋的風格,將品牌放在商業運營的系統之中,澄清了流行的關于品牌建設的誤解,又在巨人的肩膀上建立起解釋力、預測力更強的新概念和新系統。

誠心地希望,這本業內少見的創新型著作,能助力企業家或創業者朋友,于品牌建設和管理的過程中,少走彎路,多結碩果。

值得驕傲的是,蕓赫作為思創客特邀的獨立顧問,將新書中的方法論,第一時間和思創客的小伙伴們進行了研討,也部分運用在國內第一個針對創新創業企業的“中國最具價值創業品牌排行榜”之中。該榜單填補了國內同類創新創業品牌市場的空白,也多少算是踐行了思創客創辦以來的初心,用科學、系統、世界級的專業標準體系構建中國新一代商業品牌。

作為蕓赫曾經的同事和現在的戰友,我衷心希望此書大賣熱賣,開啟國人對品牌科學正確、系統的認知之路。梁啟超云,少年強則國強。這次我厚顏套用一下,品牌強,則中國強。

愿中國新一代品牌就此騰飛。

李婷(Kris)

思創客品牌咨詢公司創始人

2019年2月

于北京

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