第二節 成衣設計的基本概念

成衣設計作為產品設計的一個類別，同屬于設計的范疇，在它的發展過程中所涉及的一些相關概念需要在此理清，本節從以下幾個方面來展開討論。

一、設計與服裝設計

設計指設想和計劃，凡是設計都是藝術和技術的結合，都具有功能和審美兩方面的價值，都離不開材料，又不同于單純的科學技術。現代社會各行各業都離不開設計，如產品設計、建筑設計、裝潢設計、廣告設計、環境設計等，都屬于設計的范疇，設計是具有廣泛含義的計劃行為。

服裝設計是構想一個制作服裝的方案，并借助于材料和裁剪工藝使構想實物化的過程，是實用性和藝術性相結合的一種藝術形式。服裝設計所遵循的準則是：功能、美觀、合理。

服裝設計屬于產品設計的范疇，是針對服裝的一種有具體目標的設計行為，因此，服裝設計是設計的一個更小的門類。

二、服裝設計與成衣設計

具體來講，服裝設計屬于工藝美術范疇，目的就是解決人們穿著生活體系中諸多問題的、富有創造性的計劃及創作行為。它是一門涉及領域極廣的邊緣學科，和文學、藝術、歷史、哲學、宗教、美學、心理學、生理學以及人體工程學等社會科學和自然科學密切相關。作為一門綜合性的藝術，服裝設計具有一般實用藝術的共性，但在內容、形式和表達手段上又具有自身的特性，相較于成衣設計，服裝設計具有更廣泛的含義，舞臺服裝設計、禮服設計、婚紗設計、成衣設計等都隸屬于服裝設計范疇。

成衣設計就是開發適合服裝企業按標準號型批量生產的成品服裝的設計，設計的目標在于生活裝，成衣設計是本書闡釋目的所在。

一般在裁縫店定做的服裝和專用表演的服裝等都不屬于成衣范疇。現代化成衣設計伴隨著服裝業的發展與科技進步、經濟文化的繁榮以及人們生活方式的改變，由過去量體、裁衣式的手工操作逐步發展到大批量的工業化生產，形成了成衣設計的系列化、標準化和商品化。

三、成衣設計的要素

眾所周知，服裝設計是當今世界上潮流變化最快的設計行業之一。而成衣設計作為服裝設計的一個重要分支，兼具時尚性、實用性、批量化和商業性等特點，由此也決定了成衣設計不是純理論研究，不是孤芳自賞式的藝術創造，而是創意性、實用性、協調性、市場化和利潤率等要素的綜合體。

1.創意性要素

創新理念是服裝設計的靈魂，缺乏創意的設計注定是蒼白的，最終無法得到消費者的認同，無法搶占市場的一席之地。因此，面對瞬息萬變、錯綜繁復的各種流行資訊，我們必須學會用科學的方法對其進行歸納整理，及時捕捉最新、最有價值的信息。在不斷的積累中擺脫他人構思的影響，經過梳理、提煉、轉化和升華，形成具有自身風格特性的創新設計。

2.實用性要素

實用性是工業化成衣區別于高級時裝的一大特點。由于面對既定的目標群體，成衣設計過程中首先要考慮到產品市場定位群體的體型特征及相應的消費需求。例如，北方市場的秋冬裝要注重原材料的保暖性和美觀性的搭配；童裝設計要考慮安全性和可調節性等。其次，要根據產品的市場定位和銷售區域設計出完整的系列號型。例如，中老年服裝號型的設置上限可適量增大；南方、北方市場的產品匹配可適當調整等。最后，要根據所屬企業的品牌定位把握成衣設計的風格特色，通過各種有效渠道及時了解市場銷售狀況，反饋和處理相關市場信息。

3.協調性要素

成衣業的前身是初級量身定制的裁縫業，它與后者作坊式的運作有著鮮明的區別。成衣設計是整個服裝企業循環大生產中的一個環節，它不能獨立于企業之外，需要和相關的各個部門進行交流與合作，特別是成衣銷售部門、原料供應部門、工藝技術部門、質量控制部門等。設計研發部門與上述部門的協調程度，決定了服裝成品的最終市場美譽度。例如，可以通過與營銷部門的溝通，獲得成衣款式市場銷售的統計資料，準確把握熱銷款式和滯銷款式的相關數據；通過與原料采購部門的溝通，協調原材料的供貨是否暢通、替換品是否適合等；通過與工藝技術部門的溝通，使工藝人員正確理解設計意圖，提高服裝成品與設計效果的符合率，完善產品的實用性。因此，成衣設計的過程，是各個部門充分溝通、交流和合作的過程，是生產運作協調性的高度統一。

4.市場化要素

衡量成衣設計成功與否的標準取決于消費者對服裝成品的反映，取決于成衣設計與制作是否把握了市場需求，因此，成衣設計必須緊緊圍繞著“從市場中來，到市場中去”的首要準則。清華大學美術學院紡織服裝系副主任賈京生曾經指出，中國服裝設計專業學生設計的效果圖，常常能夠高票入圍許多服裝大賽，但一旦進入成衣評選程序后，他們的作品往往就難覓其蹤，顯現出效果圖與成品之間巨大的“落差”。他說，會畫“霓裳圖”還遠遠不夠，更要學會將霓裳由效果圖變成受人歡迎的服裝產品。從“自我”走向“受眾”、從“紙面”走向“成衣”、從“學校”走向“市場”，是成衣設計的重中之重。唯有如此，我們才具有服裝的設計能力、市場的開發能力以及在服裝企業中就職的持久力。

5.利潤率要素

面對激烈的市場競爭，對任何企業而言，追求既定范圍內的利潤最大化是不爭的事實，因此成衣設計要將利潤率的把握貫穿于設計行為的全過程。從設計原材料的選擇，到產品的消費者定位，再到市場銷售的策劃等環節，無不體現著產品成本的概念。

總之，成衣設計是介于設計師創意與消費者的審美觀以及實際需要者之間的產物。成衣設計的所有行為只有牢牢把握住上述五個要素，才能順利、出色地完成設計開發任務，才能使產品產生良好的社會效益和經濟效益。