01 品牌與品牌文化的基本概念

品牌是市場競爭強有力的手段，但同時也是一種文化現象。優秀的品牌具有良好的文化底蘊，消費者購買產品，不僅是選擇了品牌的功效和質量，也同時選擇了品牌的文化品位。在建設品牌時，文化必然滲透和充盈其中并發揮著不可替代的作用；創建品牌就是一個將文化精致而充分展示的過程；在品牌的塑造過程中，文化起著凝聚和催化的作用，使品牌更有內涵；品牌的文化內涵是提升品牌附加值、產品競爭力的源動力！

“品牌的一半是文化”，品牌是文化的載體，文化是凝結在品牌上的企業精華，也是對滲透在品牌經營全過程中的理念、意志、行為規范和團隊風格的體現。因此，當產品同質化程度越來越高，企業在產品、價格、渠道上越來越不能制造差異來獲得競爭優勢的時候，品牌文化正好提供了一種解決途徑。所以有人說，未來的企業競爭是品牌的競爭，更是品牌文化之間的競爭。這是一種高層次的競爭，任何一家成功企業都得依靠其獨特的品牌文化才能在市場上確立自己的營銷優勢，如圖1-1所示。

圖1-1 品牌