前言

包裝品牌形象的塑造是包裝設計中首要突出的內容。品牌形象識別是一種商品區別于另一種商品的標記，它既是包裝產品的一種特殊記號，又是商業包裝重要的促銷手段。包裝已成為各種消費型產品進行市場營銷的主要載體，包裝設計是企業氣質、品牌個性的塑造，它是視覺效果和心理效應相統一的設計。《包裝品牌塑造與促銷設計》主要講解了包裝是如何作為消費型產品的品牌宣傳工具而發揮具體作用。各個章節則分別介紹了對包裝設計影響重大的各個方面，如視覺元素、設計原則、從概念構思到成品生產的全過程、市場營銷策略、法律事宜、環保問題以及各種全球性考慮因素。《包裝品牌塑造與促銷設計》就如何進行包裝品牌塑造與促銷設計的問題提供了最為全面的實踐經驗和專業知識。各種切實可行的建議、關于創意過程中每個步驟的詳盡闡釋，以及對其中關鍵設計人物、設計程序和生產程序的深入探討——通過前所未有的細致描述，本書將包裝品牌設計工作的全過程無比清晰地呈現在讀者面前。

作為一本包裝品牌塑造與包裝商品促銷設計參考用書，讀者可在本書中看到大量相關案例圖片，其中涉及對字體版式的研究、概念草圖的演示、設計開發過程、主要展示版面、包裝的再設計作品，以及對成功個案的詳細分析。指導設計師所做的包裝設計通過塑造品牌，為營銷溝通提供了更為直接、更為有效的途徑，從而成為商業整體營銷溝通戰略的一部分。

本書在編寫過程中引用了許多優秀的包裝設計案例，由于條件所限，有些無法將設計者的姓名列出，在此，向這些優秀包裝設計的設計者以及商品生產廠家表示誠摯的歉意以及忠心的感謝。

由于時間倉促，書中難免有疏漏，敬請廣大讀者提出寶貴意見和建議。

周越

2009年11月于沈陽建筑大學