序

包裝設(shè)計(jì)的歷史與人類文明的發(fā)展有著密不可分的聯(lián)系。技術(shù)、材料和生產(chǎn)的發(fā)展，以及不斷演進(jìn)的消費(fèi)型社會(huì)所創(chuàng)造的各種條件都為包裝開(kāi)辟出一個(gè)全新的需求市場(chǎng)。包裝設(shè)計(jì)的萌芽是從人們對(duì)自身的保護(hù)和衣食的需求而開(kāi)始，早在公元前8000年，人們就已經(jīng)開(kāi)始利用各種天然材料，諸如植物的莖、葉、果實(shí)，動(dòng)物的皮毛、骨，貝殼、黏土陶器和粗糙的玻璃器皿等來(lái)制作盛裝物品的容器了。進(jìn)入經(jīng)濟(jì)社會(huì)以后，產(chǎn)品的包裝已成為各種商品進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷最主要的載體。

包裝設(shè)計(jì)是一門(mén)融各門(mén)學(xué)科為一體的商業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)，其范疇包括包裝造型、結(jié)構(gòu)、圖形、色彩、文字等視覺(jué)傳達(dá)語(yǔ)言，同時(shí)也包括包裝材料、包裝容器、包裝技術(shù)等包裝要素，還涉及到消費(fèi)心理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、技術(shù)美學(xué)、現(xiàn)代儲(chǔ)運(yùn)學(xué)等方面的知識(shí)運(yùn)用。現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)最終隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的商品競(jìng)爭(zhēng)成為企業(yè)形象、銷售策略、廣告設(shè)計(jì)等行銷活動(dòng)的中心。

隨著包裝工業(yè)的蓬勃發(fā)展，高附加值的商品包裝是各國(guó)都在努力發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)之一，對(duì)包裝設(shè)計(jì)人才的需求不斷增長(zhǎng)。包裝設(shè)計(jì)教育如何順應(yīng)社會(huì)的發(fā)展、如何確立完善的設(shè)計(jì)教學(xué)體系、如何突出自己的辦學(xué)特色、如何完善學(xué)科建設(shè)、如何提高教學(xué)質(zhì)量等問(wèn)題，成為全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。盡管我國(guó)高等院校設(shè)置包裝設(shè)計(jì)專業(yè)方向的高等院校不下500余家，其課程大多不成系統(tǒng)，不能形成完善的包裝設(shè)計(jì)知識(shí)結(jié)構(gòu)，盡管國(guó)內(nèi)外有關(guān)包裝設(shè)計(jì)的書(shū)籍層出不窮，但多是針對(duì)某一具體問(wèn)題的探討。印刷工業(yè)出版社有感此問(wèn)題將對(duì)我國(guó)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面的影響，通過(guò)多方調(diào)研，確定了本叢書(shū)的選題范圍。本系列書(shū)包括《包裝材料與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)》、《包裝品牌塑造與促銷設(shè)計(jì)》、《包裝色彩設(shè)計(jì)》、《包裝圖形設(shè)計(jì)》、《包裝文字設(shè)計(jì)與構(gòu)圖》等，系列書(shū)籍從多層面來(lái)闡述了包裝設(shè)計(jì)新形態(tài)發(fā)展因素、包裝材料發(fā)展到新產(chǎn)品技術(shù)需求的因素、消費(fèi)形態(tài)發(fā)展新因素、流通發(fā)展新因素、市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展新因素等。深入闡述了包裝設(shè)計(jì)，包括包裝與市場(chǎng)，包裝設(shè)計(jì)程序與操作、包裝的造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、平面視覺(jué)設(shè)計(jì)、印刷與工藝、文化特征等。叢書(shū)貼近包裝設(shè)計(jì)教育實(shí)踐，涉及了包裝功能與市場(chǎng)流通、包裝的歷史沿革與發(fā)展、包裝與平面視覺(jué)與立體形態(tài)要素的設(shè)計(jì)原理與方法、包裝設(shè)計(jì)的流程與制作工藝、包裝設(shè)計(jì)文化特征等諸多方面的內(nèi)容，并配了大量經(jīng)典圖例，內(nèi)容豐富而實(shí)用，符合當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)事業(yè)對(duì)專業(yè)人才知識(shí)結(jié)構(gòu)的需求。

這是一套面向院校與企事業(yè)從事包裝設(shè)計(jì)專業(yè)研究的叢書(shū)，參與編寫(xiě)的作者均是全國(guó)高等院校包裝設(shè)計(jì)專業(yè)方向教學(xué)的中堅(jiān)與骨干，他們不僅具有豐富的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度，更重要的是具有強(qiáng)烈的使命感和責(zé)任心。本叢書(shū)將包裝設(shè)計(jì)的全過(guò)程無(wú)比清晰地呈現(xiàn)在讀者面前。無(wú)論您是設(shè)計(jì)師、品牌經(jīng)理還是包裝制造商，您都將會(huì)和包裝設(shè)計(jì)過(guò)程的其他參與人員一樣，從本書(shū)圖文并茂的全面介紹中獲益良多。

張杰

二零零九年七月于京城望京花園