2.2 POP手繪廣告的設計定位

要設計一幅好的POP手繪廣告，需要經過一番調研和市場定位的策略，大致分為以下幾部分。

2.2.1 商品背景調查

為一種商品設計手繪POP，首先要看它是新產品還是已有一定知名度的老牌子，屬于高、中、低哪個檔次，其本身是否有什么與眾不同的特點，商品的壽命及使用方法，怎樣的流通渠道，與其他同類商品的競爭情況，目前的銷售狀況等。對商品的諸多情況做到心中有數，使之成為POP設計的背景材料。商品背景調查的內容大致包括：企業形象、商品性能、商品特征、營銷特點、銷售環境、材料特性等。

2.2.2 消費者調查

商品行銷的對象是進行手繪POP設計的一個重要因素，消費對象分為直接消費群體、間接消費群體和潛在消費群體。要明確了解此商品的購買階層，也就是消費群的層次，包括此類人群的購買心理、購買行為是否有地域分布的特點；也要了解他們的生活形態、經濟狀況、文化程度等。消費者對商品有著豐富多彩的期待心理，包括求實心理、求廉心理、求新心理、求美心理、求便心理、求同心理等，多數消費者的消費心理是幾種不同心理的集合。在展開設計定位時應充分考慮消費對象的心理需求。

2.2.3 確立定位、初步構思

POP廣告的定位包括產品的質量定位、功能定位、價格定位、制作工藝定位、造型定位、企業形象定位、消費對象定位等，根據市場或同類產品的情況，可以進行單項或是多項的設計定位。

在明確目標定位、背景調查的基礎上，依據消費對象及傳遞內容的特點，選定具體的POP廣告表現形式，進行初步構思，確立廣告主題，制訂大致的廣告設計方案。

手繪POP表現內容的確立是關系POP設計成敗的關鍵，需特別慎重。一件小小的POP如果想說的東西太多，反而會分散顧客的注意力，因此，應遵從的原則是以少勝多。單純、明確的設計就是好設計。