2.1 POP手繪廣告的媒介特征

2.1.1 POP手繪廣告

POP手繪廣告是運用徒手繪制的方式來設計制作的POP廣告。手繪是傳統的廣告表現方式，主要借助多種繪圖工具和顏料產生繪畫性的視覺效果，常用藝術性表達和裝飾性表達的形式來達到生動、活潑的廣告傳達效果。它具有與其他類型POP廣告同樣的銷售功能，同時又有自身獨特的藝術特色，不需花費太多的制作經費，不需精美印刷，只要通過創意和一些簡單的加工，就可以隨手繪制出美觀的POP廣告（圖2-1、圖2-2）。

因為制作材料簡單、方便，成本相對較低，所以手繪POP易于被商家接受。它的處理形式靈活，常能在具有一定美術功底的設計師手中得到生動的體現，在色彩、文字、圖形、版式處理及編排上都具有很強的親和力。

手繪POP比較適合這樣幾類應用：

（1）季節性應用，以適應某類商品的季節性展銷。

（2）流行應用，時效性宣傳。

（3）特價商品，大減價活動。

（4）新類型的商品，詳細說明其特點及使用方法。

2.1.2 媒介特征

① 簡潔靈活

手繪POP廣告不需借助任何機械印刷工具，只要提供紙、筆、顏料就可以完成，具有較強的機動性和靈活性；可隨著新品推出、時令節氣變化及時更換廣告。同時，手繪POP廣告能及時根據賣場營銷需要進行設計，節省前期運作時間，非常適合小型超市、零售店和個體經營店，設計靈活、風格簡潔、隨意性較大，快捷方便（圖2-3、圖2-4）。

② 促銷效果顯著

手繪POP廣告能恰到好處地把商品的優點、性能、價格等要素清晰明確地傳達給消費者，其強烈的視覺沖擊力配合誘惑性的文案內容，可以讓顧客在潛移默化中對廣告內容進行了解，起到良好的促銷作用，提高商品的銷售幾率（圖2-5、圖2-6）。

③ 費用低

手繪POP是所有POP廣告形式中制作成本最低的一種，它可以減少客戶的銷售預算，并且不受時間和地點的限制，主要靠獨特的創意、生動有趣的畫面及豐富的色彩來吸引消費者（圖2-7）。

④ 針對性強

手繪POP設計者根據銷售現場、周邊環境、促銷內容等情況，針對商品氣質及特性采取適合的設計表現手法和形式，達到最佳訴求效果，因此具有很強的針對性（圖2-8）。

⑤ 良好的溝通力

手繪POP具有很強的親切感，新穎活潑的字體、鮮明亮麗的色彩和幽默詼諧的插圖，形式活潑、趣味性較高，其親和力、溫馨感能和消費者產生共鳴，拉近距離，使消費者對品牌的信任度大大增加（圖2-9、圖2-10）。