2.3 POP手繪廣告的創(chuàng)意

在POP廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意主要是將創(chuàng)造性的意念轉(zhuǎn)化為具有創(chuàng)新意象的構(gòu)圖形象的思維過程。手繪POP的創(chuàng)意空間很大，設(shè)計(jì)者可通過創(chuàng)意表現(xiàn)自己的審美情趣和藝術(shù)修養(yǎng)，也可以展現(xiàn)自己的鮮明個(gè)性。

2.3.1 POP手繪廣告的創(chuàng)意原則

① 主題明確、突出“賣點(diǎn)”

確定主題是進(jìn)行POP手繪廣告創(chuàng)意的首要環(huán)節(jié)，在設(shè)計(jì)定位策略和前期調(diào)研素材的指引下，設(shè)計(jì)師要明晰客戶要求，凝練創(chuàng)意思維，構(gòu)思創(chuàng)意時(shí)應(yīng)突出體現(xiàn)商品與眾不同的“賣點(diǎn)”。這是構(gòu)成一幅POP手繪廣告成敗的關(guān)鍵。當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)很多商品的時(shí)候，一則主題清晰、賣點(diǎn)鮮明的POP廣告往往能最終決定消費(fèi)者的購(gòu)買選擇。

對(duì)于POP廣告的創(chuàng)意來說，就是要切中主題，清晰明了、直截了當(dāng)?shù)叵蛳M(fèi)者傳達(dá)商品的信息，使消費(fèi)者快速理解廣告信息內(nèi)容，而不是故弄玄虛，誤導(dǎo)消費(fèi)者，只有這樣才能最終達(dá)到有效銷售的目的（圖2-11）。

② 造型簡(jiǎn)潔、信息順暢

廣告就是要向消費(fèi)者傳達(dá)信息、進(jìn)行溝通，因此信息傳播的順暢對(duì)于廣告來說十分重要，這也是POP廣告最根本的要求。信息傳播不暢，會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品與消費(fèi)者之間產(chǎn)生陌生感，妨礙產(chǎn)品的銷售。在設(shè)計(jì)POP廣告時(shí)，不要過分地追求標(biāo)新立異而把設(shè)計(jì)復(fù)雜化，設(shè)計(jì)過于煩瑣，創(chuàng)意過于偏激，可能會(huì)使信息的傳播不暢，得不償失。另外，造型的簡(jiǎn)潔、有效的視覺誘導(dǎo)，也能促使消費(fèi)者快速、準(zhǔn)確地理解和接受信息（圖2-12）。

③ 新穎獨(dú)特、個(gè)性鮮明

在POP廣告設(shè)計(jì)中要強(qiáng)調(diào)個(gè)性的表現(xiàn)，沒有獨(dú)特個(gè)性的設(shè)計(jì)容易流于平淡、落入俗套。因此，新穎、獨(dú)創(chuàng)是廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵，它能使POP廣告脫穎而出、引人注目（圖2-13～圖2-15）。

④ 形象生動(dòng)、親和悅?cè)?/p>

POP廣告要通過美好的形象，給人以美好的品質(zhì)感受，并在輕松愉悅中讓人接受商品信息。因此，一則成功的POP廣告，其形象性十分關(guān)鍵。例如POP廣告往往采用一些動(dòng)漫、偶像等形象作為說教圖形穿插其中，生動(dòng)，親和悅?cè)耍子诮邮埽▓D2-16、圖2-17）。

⑤ 結(jié)合VI識(shí)別系統(tǒng)、突出企業(yè)形象

品牌形象是企業(yè)在廣告活動(dòng)中著重宣傳的重點(diǎn)內(nèi)容之一。POP廣告在宣傳廣告信息時(shí)必須注重對(duì)企業(yè)品牌形象的宣傳，這樣才能增進(jìn)企業(yè)和產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的美譽(yù)度。具體做法有：在手繪POP的相應(yīng)位置放置企業(yè)標(biāo)志和輔助圖形等形象識(shí)別系統(tǒng)，在POP廣告中將企業(yè)吉祥物用做廣告宣傳的主體（圖2-18～圖2-23）。

⑥ 切合商品特點(diǎn)、保持售點(diǎn)環(huán)境的整體協(xié)調(diào)

POP廣告要結(jié)合商品特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)表現(xiàn)，其風(fēng)格要與售點(diǎn)整體風(fēng)格保持一致。需要考慮商家的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容與特點(diǎn)、空間的布局、陳列風(fēng)格，以及是否與已有的其他商品的廣告視覺信息相沖突等。

2.3.2 POP手繪廣告的創(chuàng)意方法

① 直接展示法

這是POP手繪廣告創(chuàng)意最常見的方法，運(yùn)用最為廣泛。畫面上直接將產(chǎn)品推向消費(fèi)者，通過運(yùn)用圖片剪貼和繪畫等寫實(shí)表現(xiàn)技巧，著力打造產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地呈現(xiàn)出來，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生信賴和親切感（圖2-24～圖2-28）。

② 突出特征法

突出特征法強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意時(shí)要抓住產(chǎn)品或主題本身強(qiáng)烈的特征，把它鮮明地表現(xiàn)在POP的主要位置，使觀眾能瞬間感受到，并對(duì)其產(chǎn)生興趣，達(dá)到刺激購(gòu)買的促銷目的（圖2-29～圖2-31）。

③ 對(duì)比法

對(duì)比烘托手法可以使廣告主題的表現(xiàn)得到加強(qiáng)，并且富有情趣，能夠加強(qiáng)視覺的感染力。恰當(dāng)使用對(duì)比的創(chuàng)意手法，能使平凡的畫面表達(dá)深邃的意蘊(yùn)，可以有效地襯托出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)（圖2-32、圖2-33）。

④ 夸張法

夸張是在平常中求新奇，通過想象把對(duì)象的特點(diǎn)和個(gè)性進(jìn)行夸大，給人一種新奇與變化的感受。這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)感染力。在POP手繪廣告中，夸張可以分為形態(tài)夸張和表情夸張兩種類型，通過夸張，使產(chǎn)品的特征更加鮮明、突出、動(dòng)人（圖2-34）。

⑤ 比喻法

比喻手法是一種借題發(fā)揮、用熟知表現(xiàn)陌生的很好的創(chuàng)意手段。在設(shè)計(jì)過程中選擇與對(duì)象某一方面具有相似性的另一形象來打比方，使作品的主題變得通俗易懂。例如借用人們熟悉的事物、風(fēng)俗、典故、傳統(tǒng)圖形、吉祥符號(hào)做創(chuàng)意元素（圖2-35～圖2-38）。

⑥ 幽默法

幽默法是指在設(shè)計(jì)中運(yùn)用風(fēng)趣的生活情節(jié)，巧妙地表現(xiàn)喜劇性特征，造成一種充滿情趣、引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。這種表現(xiàn)手法將廣告的說服力寓于漫畫式的詼諧情趣中，以別具一格的方式發(fā)揮藝術(shù)感染力，讓人易于接受、過目不忘（圖2-39、圖2-40）。

⑦ 巧用卡通造型

在POP手繪廣告中使用卡通、漫畫形象和吉祥物造型具有很強(qiáng)的觀眾緣。活潑的動(dòng)漫形象富有趣味性和情趣感，能提示消費(fèi)者輕松地接受信息，誘導(dǎo)購(gòu)買欲望，產(chǎn)生購(gòu)買動(dòng)機(jī)（圖2-41～圖2-43）。

思考與練習(xí)：

1．舉例說明POP廣告常用的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法？

2．收集手繪POP廣告實(shí)例，分析其設(shè)計(jì)定位，寫出分析報(bào)告。

3．以“歡度國(guó)慶節(jié)”為題進(jìn)行一幅POP廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。