第二節 跨境電子商務與微電商發展的經濟環境

一、全球經濟發展形勢

總的來看，近幾年世界經濟增長速度緩慢，仍處于階段性筑底、蓄勢上升的整固階段。發達國家生產率增長緩慢、投資低迷、金融動蕩，經濟復蘇仍處于低速軌道，改善幅度有限，失業率仍將處于較高水平，進而將影響私人消費和內需帶動經濟增長動力。新興市場和發展中國家經濟結構性矛盾突出，內需不振、能源資源出口收入縮水、資本外流，經濟增速連續多年放緩。國際貨幣基金組織(IMF)預計，2015年全球經濟將增長3.1%，較2014年低0.3%，創2009年以來新低。其中，發達國家增長2%，增速較2014年提高0.2%；新興市場和發展中國家增長4%，較2014年低0.6%(見圖2-1)。

從圖2-1來看，美國經濟溫和復蘇，歐元區經濟逐漸走出衰退。發達經濟體將重新成為世界經濟增長的另一大引擎，改變過去數年經濟一直依靠新興經濟體這一個引擎拉動的現象。在發達經濟體復蘇勢頭逐漸強勁的同時，多個新興經濟體卻由于自身經濟的結構性問題，以及發達國家貨幣政策調整的外溢影響，出現增速放緩、增長難度加大的情況，“調整”成為新興經濟體當前經濟形勢的主題詞。

美歐啟動再工業化進程。近年來，世界上幾個工業大國通過信息技術與工業相融合提升工業水平，進而提升企業、行業、國家的競爭優勢。德國將工業4.0納入《高技術戰略2020》中，正式上升為一項國家戰略。美國政府在金融危機后將發展先進制造業上升為國家戰略，希望以新的革命性的生產方式重塑制造業，用互聯網激活傳統工業，保持制造業的長期競爭力。除了政府推動外，以通用電氣為首的美國五家行業龍頭企業組建了美國工業互聯網聯盟，大力推廣“美國工業互聯網”概念。旨在通過制定通用標準，打破技術壁壘，利用互聯網激活傳統工業過程，更好地促進物理世界和數字世界的融合。各國版的“工業4.0”為經濟增長找到新的著力點。以“互聯、集成、大數據、創新”為特征的工業4.0勢必帶來工業領域的轉型，比如從大規模生產向個性化定制的轉型，從生產型制造向服務型制造的轉型等。以優質的產品和服務滿足顧客個性化需求。使那些具有高端消費能力的顧客成為跨境電商的消費主力軍。

另外，全球貿易呈現自由化和便利化的新格局，經濟一體化，貿易全球化、全球信息化，貿易壁壘繼續減少。截至2012年，全球貿易的平均關稅已降至約2%，新興市場也降至10%以下，約75%的國際貿易自由進行；WTO記錄的貿易政策中，51%是促進貿易的，而且新增的貿易限制措施呈減少趨勢。這一國際趨勢為跨境電商創造了寬松的國際環境，有利于促進跨境電商的良性發展?？缇畴娮由虅談t進一步鞏固了經濟一體化、貿易全球化這一態勢。

二、中國宏觀經濟發展現狀

經過30多年的發展，我國物質技術基礎日益增強，產業體系完整，國民儲蓄率即便逐年小幅回落，但仍顯著高于世界平均水平，人力資本和科技創新對經濟增長的貢獻逐步提高，具有資金、勞動、科技等生產要素組合的綜合優勢。改革開放的深入推進，極大調動和激發經濟社會發展的動力和活力。國內市場規模巨大，擴大內需潛力加快釋放?！笆濉逼陂g，中國經濟保持中高速增長，經濟年均增長近8%，高于同期世界年均增速(2.5%左右)，在世界主要經濟體中名列前茅。并且，經濟總量穩居世界第二位，對世界經濟復蘇做出了重要貢獻，2011—2014年對世界經濟增長的貢獻率超過四分之一。外匯儲備位居世界第一位。

另一方面，“十二五”期間，世情國情發生深刻變化，我國經濟發展步入新常態。從國際看，世界經濟處在危機后的深度調整期，呈現低增長、不平衡、多風險的特征，地緣政治等非經濟因素影響加劇，我國發展面臨的外部環境更趨復雜。近年來，中國經濟呈現增速下行態勢，國內經濟仍處于“去產能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板”過程中，國家出臺了一系列穩增長、促改革政策，經濟運行緩中趨穩，穩中有進。

三、中國對外貿易發展規模擴大

受世界經濟復蘇緩慢，中國新勞動法實施以來勞動力成本上升等因素的影響，中國進出口貿易增長進入平衡期。尋求新國際貿易形式勢在必行。受世界經濟增長放緩、國際市場需求萎縮、大宗商品價格下跌以及國內因結構調整而導致的投資需求放緩等多重因素影響，2015年我國外貿進出口出現“雙降”。面對困難局面，中國政府加大外貿穩增長調結構政策力度，著力推進外貿供給側改革，努力完成穩增長、調結構、轉動力、提質量的工作目標任務，推動外貿穩定增長。2015年我國繼續保持第一貿易大國地位，出口國際市場份額穩中有升。同時，中國外貿結構全面優化，質量效益繼續改善。從中長期看，中國外貿正處于從“提速增量”的成長期向“提質增效”的成熟期過渡的關鍵階段，培育綜合競爭新優勢和夯實持續發展基礎是這一時期的重點任務。如圖2-2所示。

2014年我國跨境電商交易規模為4.2萬億元，增長率為35.48%，占進出口貿易總額的15.89%。跨境電商平臺企業超過5000家，境內通過各類平臺開展跨境電子商務的企業超過20萬家。2016年我國跨境電商交易規模從2008年的0.8萬億元增長到6.5萬億元，占整個外貿規模的19%，年均增速近30%。

四、人民幣匯率雙向波動，國際地位進一步強化

受美元持續走強的影響，我國經濟形式增速緩慢，降低投資者的信心，人民幣貶值預期再次增強。日本經濟走向衰退，更大幅度的量化寬松推動日元持續貶值。歐元區經濟持續低迷，量化寬松遲遲未能出臺，歐元不斷貶值。地緣政治因素和資本外流等因素拖累新興經濟體貨幣。這些外圍環境的變化在一定程度上影響到人民幣匯率的波動，進而影響到中國的傳統外貿行業和跨境電商行業的發展。可以肯定的是，未來人民幣匯率的雙向波動將是新常態，不過人民幣不會出現大幅度的貶值，有望維持總體平穩。同時，人民幣國際化地位將得以進一步強化，人民幣在國際貿易及外匯交易中支付結算使用占比進一步上升。值得注意的是，作為全球第二大經濟體和世界第一大貿易國，2016年10月1日人民幣以10.92%的權重，成為國際貨幣基金組織(IMF)特別提款權(SDR)貨幣籃子中的第三大貨幣。這是人民幣國際化六年來取得的關鍵性和階段性成果。

五、“中國創造”國外市場認可度逐漸提高

從中國加入WTO到“中國制造”遍布全世界，再到“中國創造”逐漸被國外消費者所熟知，中國經濟發展進入了嶄新的階段。

在這個過程中，跨境電商從薄利多銷的低價策略，逐漸轉變經營思想，注重產品的品牌建設和產品的差異化設計，并主動了解海外當地消費者的需求和消費習慣，不斷推出適合海外市場的產品。目前，中國制造逐漸擺脫了“輕質量、低價格”的印象，產品功能和產品質量不斷提高，品牌影響力逐漸加強，為出口電商的可持續性發展提供了良好的基礎。

六、資本市場對跨境電商的青睞

2015年1月，洋碼頭宣布，完成B輪1億美元的融資，這個金額創下當時跨境電商行業的融資新高。但很快紀錄就被打破。3月，街蜜對外宣布，獲得IDG(美國國際數據集團，International Data Group)的數百萬美金投資。6月，小紅書宣布早在去年就已經完成數千萬美元的B輪融資。7月，海外購物平臺么么嗖獲數千萬人民幣B輪投資。8月，淘世界宣布完成3000萬美元B輪融資。9月，蜜芽完成1.5億美元的D輪融資，由百度領投，估值近10億元。緊接著10月，波羅蜜放出完成3000萬美元的B輪融資的消息。2016年，跨境電商遭遇新政，蜜淘這家跨境電商甚至倒在新政到來之前，投資人更加謹慎，但資本還是表示出對跨境電商公司和服務商的青睞。新政對于那些從事海外直郵業務和B2B進口業務的企業是利好。例如，55海淘、天天海淘都拿到了大額融資，轉型B2B進口的尿布師也在A輪獲得了5500萬元。進口跨境電商中，服務業越來越受關注，小而美的企業更受青睞。2016年1—10月中國跨境電商領域重點投融資事件如表2-2所示。