第三節 寧波網絡文化創意設計企業困境與發展對策

一、寧波網絡文化創意企業的困境

2011年世界500強企業中上榜的69家中國企業大部分為國家壟斷企業，我國文化創意企業還缺乏核心競爭力，無法與世界一流的文化創意企業進行較量。國內網絡文化創意企業和國際網絡文化創意企業相比較，普遍存在尚未形成文化品牌意識、缺乏對知識產權的有效保護；創意人才缺失、梯隊建設缺乏、整體素質不高；文化創意企業科技含量相對不足；政策制度尚不完備、管理水平相對落后等問題。通過調研發現，寧波本地的網絡文化創意企業除了同樣受上述問題的困擾外，同時還存在由于地域、文化環境的特殊性而存在的困境。

（一）網絡文化創意產業對制造業的服務功能有待深化

寧波具有較為悠久的制造業歷史，多個全國知名品牌在寧波誕生，如歐琳、方太、得力、樂歌等。然而，潘冬青等在寧波文化創意產業集聚發展現狀的調研中發現，關于文化創意產業與制造業互動對接渠道的調查表明，企業產品有39%是接受委托生產的，其中制造業企業不足7%，可見創意產業與制造業的對接有限。寧波的網絡文化創意企業應該加強對本地區得天獨厚的制造業進行深化服務，一方面可以凸顯本地工業的優勢；另一方面，加強文創業與制造業的對接在樹立國際品牌及擴大影響力方面也具有較大的發展空間。

（二）網絡文化創意企業與其他企業的對接渠道有限

網絡文化創意企業的產品銷售雖然具有天然的網絡優勢，但是與其他企業的對接渠道有待拓寬，因為信息發布不及時、缺乏公共技術服務平臺、價格不透明等問題而導致了企業對接受阻，從各種渠道的有效性來看，人脈在銷售中占了相當大的比重。因此，政府應當承擔起企業對接過程中的橋梁作用，設立完善的公共技術服務平臺；同時，建立健全網絡文化創意企業的從業規范及相關政策，促進網絡文化創意產業在與別的產業對接時溝通順暢并健康發展。

（三）創意產業園區管理缺乏適宜的軟環境

總體而言，寧波市文化創意產業的門類比較齊全，文化創意產業園區根據自身條件和特點，集聚了一定規模的文化創意產業。然而，由于產業基礎、依托要素的相似性，同時缺乏前期統一的規劃考慮，各園區在發展定位、主導產業選擇上出現一定程度的趨同現象，其中將設計服務業、藝術品業作為主導產業的園區最多。這導致了產業園區發展定位趨同，產業特色不鮮明，存在同質化現象。寧波市主要工業設計與創意產業園區大部分的產權性質為國有，與自發形成的創意產業園區相比，在商務成本高企與銀行還貸壓力的制約下，園區管理方培育創意產業鏈的長遠戰略也難免不被短期利益所左右，除前3年的政府補貼外，3年過后高額的租金逼退創意企業的案例不勝枚舉。這就需要有多角度思維和軟環境服務幫助形成完整的企業鏈條。

（四）產業融資體系尚未形成

文化創意產業屬于智力密集型、創意型的產業，企業價值和文化產權價值都比較難以評估和量化，文化產權不像實體經濟那樣看得見摸得著。首先，目前來說我國尚無專門從事創意貸款的金融機構，商業銀行出于貸款風險管理需要，推崇有形資產的抵押，從而使大量中小型創意企業面臨貸款融資難的問題；其次，多數創意企業處于初創期和發展期，規模小、知名度不高，通過資本市場融資有較大障礙；最后，政府的政策性投入主要是資助和減稅，且文化創意產業專項資金的規模有限，難以引導大量的信貸資金和民間資金流向創意企業或創意項目。盡管當地政府、銀行、創意企業積極投入，但“融資缺口”依然存在，資金短缺已成為制約文化創意產業發展的最大瓶頸之一。

（五）環境資源設施不健全

任何一個產業的發展都離不開健全的環境資源設施，網絡文化創意設計企業也一樣，除了完善的基礎設施（發達的交通、良好的服務平臺）外，還需要包括高品質的大學、研發設施、風險投資及知識產權保護等法律保障在內的創意基礎設施環境，以形成吸引文化創意產業的條件。

二、寧波網絡文化創意設計企業的發展機遇

在未來10年，文化產業發展的總趨勢是：由小到大，由弱到強，由不成熟到成熟，以較快速度向前發展，成為國民經濟的支柱產業，形成一批具有國際性和區域性影響的民族文化品牌，在國際上具有較強的競爭力。根據國際經驗測算，當人均GDP達到3000美元時，網絡文化消費需求將占總消費支出的23%。2013年寧波的人均GDP為93176元，按年平均匯率折算為15046美元，寧波市人均GDP在2013年就已經躍上1.5萬美元臺階。但是，寧波市城市居民人均網絡文化消費的支出占總消費支出還停留在7%左右。網絡文化消費比例較低是由于網絡文化產業的發展與寧波市經濟社會發展程度不相適應的原因造成的，主要存在著觀念、體制、人才缺乏等制約因素。

2010年世博會在上海舉辦，為寧波市主動接受上海的輻射，接軌長三角文化產業帶的戰略布局帶來機遇。《“十二五”時期文化產業倍增計劃》的發布，為十二五文化創意產業的發展立下了“四梁八柱”；文交所整頓大限已過，藝術品份額化被取締，交易市場卻迎來新一輪整合“風暴”; 《舌尖上的中國》讓低調的紀錄片成為社會各界的關注焦點，引發傳統文化魅力的新開掘，“才下舌尖，卻上心頭”成為最真實的寫照；消費“莫言”成為莫言獲諾貝爾文學獎之后的一種“時尚”。此時全國正在上演文化消費大餐。當然寧波也不會落后，寧波市正在實施的“文化大市”戰略，將實質性地推動寧波文化創意產業跨越式發展。

（一）政策支持

網絡文化創意設計產業隸屬于文化創意產業，網絡文化創意設計產業也是文化創意產業的主要組成部分，文化創意產業被國際公認為21世紀最具發展前途、最具活力、最具回報率的朝陽產業，正受到各國政府的高度重視，并已成為英國、美國、日本和韓國等發達國家重要的經濟組成部分。為弘揚民族文化，振興民族產業，國家將文化創意產業列入“十二五”時期重點發展的戰略性新興產業，并出臺《文化產業振興規劃》，提出“繁榮社會主義文化市場，推動文化產業成為國民經濟支柱性產業”的目標。當國家確定了“以建設文化創意產業中心城市為核心，加快產業整合，形成長江三角洲、珠江三角洲和環渤海地區三大文化產業帶”的戰略，寧波市敏銳而及時地抓住了國家文化產業戰略布局為寧波文化產業發展提供的歷史性機遇。寧波作為長三角南翼的經濟中心和中國東南沿海重要的港口城市，改革開放以來，寧波市委、市政府一直致力于建設文化強市。寧波市對發展文化產業給予了高度關注，出臺了一系列政策進行扶持和引導，先后出臺《關于推進文化產業發展的若干意見》《關于大力推進文化創新的若干意見》《關于推進市工業設計與創意街區建設的若干意見》《關于加快都市產業及相關服務業發展的若干意見》等政策文件，寧波市專門成立了網絡文化創意設計產業專項基金，2008年開始，市政府每年投入1000萬元用于鼓勵扶持網絡文化創意設計產業的發展。

當前，寧波市委、市政府正在貫徹落實浙江省委提出的“創業富民，創新強省”的戰略部署。發展網絡文化創意設計產業，對于深入貫徹浙江省委“兩創”戰略，提升寧波市優勢傳統產業，優化產業結構，培育新的經濟增長點，發展都市經濟圈，提高城市的綜合競爭力和城市品位，滿足人們不斷增長的物質文化生活需要，具有重要意義。寧波市政協教文衛體委和民盟寧波市委會對發展網絡文化創意設計產業進行了調研，對寧波市發展網絡文化創意設計產業作了一些思考。這份調查詳細介紹了寧波市網絡文化創意設計產業的現狀，剖析發展網絡文化創意設計產業存在的問題，提出一些發展文化創意產業的對策抓手。寧波市委、市政府以及各縣（市）區對發展網絡文化創意設計產業非常重視，制定了一系列政策措施支持鼓勵網絡文化創意設計產業的發展。如鄞州區的“2.5產業”示范園區，為鼓勵相關企業入駐，專門出臺優惠政策，內容涉及稅收、規費減免，融資擔保、研發機構補助、房租補貼、人才引進和物業管理等。此外，國家宏觀戰略布局為寧波網絡文化創意設計產業發展提供了歷史性機遇。《國家“十二五”時期文化發展規劃綱要》明確指出，要把文化創新作為“十二五”時期文化發展的重點。創也好，新也好，都需要落實在創意設計上。

（二）人才保障

除了政策扶持外，寧波市還引進和培養了一批網絡文化創意設計人才。創意產業強調的是創意和創新，其核心競爭力就是人才。網絡文化創意設計產業是指依靠創意人的智慧、技能、天賦等，借助現代高科技對文化資源進行創意與提升，通過知識產權的開發和運用，產出具有高附加值的產品、具有創造財富和就業潛力的產業。網絡文化創意產業是在全球化的消費社會背景下發展起來的，作為一種新興產業，其核心是創意，靈魂是文化，支撐是科技，被譽為21世紀的“朝陽產業”和“黃金產業”。統計資料顯示，紐約創意產業人才占就業人口總數的12%，倫敦為14%，東京為15%，而我國創意人才不足就業人口的千分之一，行業需求與人才儲備之間存在較大缺口。近年來，以北京、上海、廣州為代表的眾多國內城市均致力于發展文化創意產業，將其作為經濟發展的重要增長點。如北京將網絡文化創意設計產業作為產業結構優化升級的戰略選擇，組織制定了網絡文化創意設計產業規劃、產業集聚區建設發展規劃，積極引導各區縣建設各具特色的網絡文化創意設計產業園。“十一五”期間，北京網絡文化創意設計產業保持15%的年增長速度。未來幾年，北京將繼續完善政策，強化產業園區的集聚效應，促進文化創意產業快速發展。人才的培養有賴于教育，一些業內人士認為，院校應與企業加強合作，共同打造創意人才的良性成長空間，既要培養適合市場需求的創意人才，又要為創意人才提供施展才華的舞臺，實現資源優化配置，人盡其才。寧波大學有藝術學院；浙大寧波理工學院設立了傳媒與設計學院，并申請了網絡與新媒體和數字媒體藝術專業；寧波大學科學與技術學院設有藝術設計學院；萬里學院設立了文化傳媒學院；大紅鷹學院設立了軟件學院。各大院校還積極與國內大院名校合作，在寧波各高校和特色產業園設立一系列人才培養基地。這些措施為寧波市發展網絡文化創意設計產業提供了有效的人才保障。此外，寧波市還先后舉辦了甬港文化創意產業發展論壇、文化創意產業培訓班等，編輯了《寧波市文化產業統計概覽》《寧波市文化產業投融資目錄》，舉辦了中國寧波世界創新工業設計展和寧波市工業設計創意產業香港推介會等活動，擴大了寧波文化產業的影響力和知名度。

（三）人文資源保障

寧波是國家歷史文化名城，文化歷史悠久，文化底蘊深厚。寧波市向來非常重視文化產業的發展。早在2000年寧波市委、市政府就召開了建設文化大市工作會議，根據浙江省委、省政府提出的發展文化產業，建設文化大省的戰略目標，把加快文化產業發展作為建設文化大市的突破口和重要標志。豐富的人文資源為寧波文化產業發展提供了強有力的比較優勢。寧波擁有以河姆渡為代表的史前文化，以上林湖越窯遺址為代表的青瓷文化，以天童寺、阿育王寺為代表的佛教文化，以保國寺為代表的建筑文化，以天一閣為代表的藏書文化，以“寧波幫”為代表的儒商文化，海上絲綢之路文化和豐富的民俗民間藝術資源等。當對這些獨特的資源進行科學的開發和創造性的利用時就形成了寧波特色的文化產業。

寧波市文化產業快速發展，初步形成了現代傳媒、文化演藝、文化旅游、文化會展、包裝裝潢印刷業、文化用品制造業等一批重點網絡文化創意設計企業。其一，精心打造象山影視產業集聚區，與國內外優秀專業影視公司和機構合作，形成制作要素與服務性產業要素相配套、人造內景與海洋自然外景相融合的特色影視拍攝基地，同時拓展和延伸發展動漫、游戲、音像、演藝、休閑、娛樂和服裝、禮品及綠色食品等行業；其二，規劃建設寧海浙東民俗風情園，挖掘前童古鎮的文化底蘊，將寧海當地民間收藏的幾萬件獨具浙東風情的藏品在前童實地展示、演繹，并以真人表演藝術地再現當年的生活場景和民俗、民情、民風；其三，構建奉化滕頭鄉村文化創新體驗基地，以滕頭村“全球生態500佳”和“世界十佳和諧鄉村”為文化內核，打造鄉村文化嘉年華品牌，讓游客親身體驗人與自然、人與傳統的溝通、互動的和諧生態。

（四）經濟基礎保障

從發展態勢看，寧波市網絡文化創意產業2012—2014年以年均20%的增幅快速發展，對GDP的貢獻穩步提升，特別是在吸納就業、擴大社會總資產上的功能日益顯現。但2012—2014年的數據同時顯示，寧波市文化企業大多集聚在生產復制環節，處于產業價值鏈的低端，普遍存在上游原創不足、中游生產環節組織集約化程度不高、下游市場營銷能力不強的軟肋，自主創新研發投入不足，自主創新和成果轉化能力薄弱，自主創新品牌產品比重偏低，市場競爭力不強，文化創意產業的核心競爭力亟待提升。網絡文化創意產業被稱為“清潔產業”，指運用并依托文化的力量和創意的作用來帶動并促進經濟增長的經濟業態，它打破了一、二、三產業的原有界限，以創意化、高端化、增值服務化來推動文化和經濟的發展。其內容涉及影視制作、出版發行、印刷復制、廣告、演藝娛樂、文化會展、數字內容和動漫、時尚設計、工藝美術等行業和領域。據寧波市創意產業協會有關負責人介紹，就寧波市急需的工業設計來說，相關企業僅10余家，而且規模和實力不強，由于工業設計發展滯后，每年至少有60億元左右的需求外流到上海、杭州等地。業內人士指出，寧波市正處于經濟轉型的重要關頭，人均GDP已達1.5萬美元，不管是提升產業層次、轉變發展方式的需要，還是滿足人民群眾多方面、多層次、多樣性的精神文化產品的需要，大力發展文化創意產業正當其時。

（五）網絡文化創意產業群初步形成

寧波市正把文化產業從粗放型向集約型、依附型向自主創新型加快轉變提升，目前已經涌現出一批網絡文化創意產業園區，如新芝8號創意園是寧波市首個LOFT創意園區；市工業設計與創意街區開始前期建設；首個民營企業開發的創意園區三廠時尚創意街區已經成功運行，一批創意園區已形成了一定的規模。寧波還涌現了時尚設計群、工藝美術群、表演藝術群、南部生態區、象山影視產業集聚區、寧海民俗風情園、印刷復制基地。據了解，未來幾年內，寧波市將把文化創意產業作為支柱產業來培育，在“十二五”時期，寧波市文化產業力爭以年均20%左右的速度增長，成為寧波經濟發展的主導產業，使得寧波文化產業的綜合實力位居全國副省級城市前列。經過近幾年的快速發展，目前，寧波網絡文化創意產業核心架構已基本確立，特色產業園建設不斷增強，產業發展環境逐步優化。至2010年，寧波市文創產業實現增加值250.33億元，同比增長22.2%，占全市近5%的GDP。2012年，寧波榮獲“全國文化體制改革工作先進地區”稱號。發展文化創意產業已成為寧波加快經濟轉型升級，提升城市創新能力，增強區域文化內涵，推動寧波建設創新型城市和促進經濟社會又快又好發展的重要舉措，也將成為寧波未來發展的新名片。2014年，寧波市文化產業經營單位已達2萬家，從業人員21萬多人，總資產650多億元。同時，部分園區已形成一定規模的集聚效應，其中包括引進、培育了寧波稻草家族影視策劃有限公司、寧波卡酷動畫制作有限公司、寧波水木動畫設計有限公司、浙江亮劍影視有限公司等一批國內知名網絡文化創意企業。

三、寧波網絡文化創意設計企業的發展對策

推動寧波從“文化大市”向“文化強市”跨越，是寧波“十二五”發展規劃的一個重要目標。如果缺乏現代運作的優勢，缺乏新興文化產業特別是網絡文化創意產業的探索，就難以成功跨入“文化強市”之列，實現“文化立市”的目標。同時，因地制宜地大力發展網絡數字、動漫游戲、出版傳媒、廣播影視、演藝娛樂、文化旅游、會展博覽、創意設計等文化產業，應當說是現實條件下寧波調整城市產業結構、加快城市發展轉型的明智選擇。

網絡文化創意設計企業的發展在全國普遍存在問題，各地都在想辦法，解決方法大家一直都在提，通常講的一些常見對策對于寧波來說也是一樣有效和必要的。如第一，政府職能定位的轉變。在發揮政府“輸血”功能的同時，應轉向主要依靠市場和社會力量完善“造血”功能，如增設專門針對各行業協會的政府補貼，發揮中介組織作用，使政府更側重于政策法規的制定、行業規范和市場秩序的維護等宏觀管理。第二，繼續加大政策扶持力度。建議通過項目傾斜重點扶持一批龍頭企業，增強企業競爭能力，形成集聚效應，帶動產業健康良性發展。加大對文化創意企業稅收、融資、用地等方面的扶持力度，重點向中小企業傾斜，降低政策門檻。簡化對網絡文化創意企業的辦事審批手續。第三，完善網絡文化創意產業園區。建議對現有網絡文化創意產業園區進一步明確各園區的規劃定位，整合現有資源，選好切入點，打造特色專業化園區，著力發揮產業集群優勢。建立完善的網絡文化創意產業公共信息服務平臺，便利信息交流與合作，促進網絡文化創意產業對經濟的結構優化與服務功能。解決產業園區的交通及配套設施等基礎設施問題，為網絡文化創意產業發展提供良好的硬件環境。第四，加大人才培養的力度。重視創意人才培養專項政策的制定和落實，避免人才流失。舉辦網絡文化創意產業高端論壇等文化交流活動，為創意人才提供互動平臺。鼓勵高校開設與網絡文化創意產業相關的專業加強后備創意人才培養，采取措施為企業與高校搭建橋梁，促進產、學、研一體化；鼓勵企業與科研院校聯合組織網絡文化創意產業專業培訓，積極打造職業技能培訓為中心的教育培訓基地，建立產學研合作平臺；加強與國外的人才交流與合作，培養具有國際性視野、能適應國際化競爭的人才。同時，引入國際高端網絡文化創意產業人才，實現以人才推動產業的發展。第五，建議加強商標、品牌等知識產權保護，加大對侵權、盜版行為的打擊力度，刺激網絡文化創意產品的生產和消費。第六，可以建立與網絡文化創意產業相關的行業協會，如動漫畫協會、電影協會、軟件協會、廣告協會、工業設計協會等，以便更好地使各個領域的專業人才集聚在一起。第七，政府出面建立信息交流平臺，組織金融機構、創投機構、擔保機構、中介機構和網絡文化創意企業共同參與項目說明會、推薦會，為網絡文化創意產業投融資創造條件。針對網絡文化創意產業的特點，政府應安排適量財政資金構建信貸和擔保的風險補償機制，鼓勵金融機構開展無形資產質押貸款，并重點扶持一家商業銀行專項從事網絡文化創意產業貸款。鼓勵大中型創意企業通過資本市場的股票融資和債券融資，為重大創意項目提供充足的資金保障，等等。除此之外，還有結合寧波本地因素可以考慮的對策。

（一）用網絡文化創意設計產業集群化發展帶動產業鏈對接

事實證明，產業集群發展可以助推打造并延伸上下游產業鏈，提升產業整體競爭力和發展水平。好萊塢、北京先后建成的21個文化創意集聚區、深圳的“大芬油畫村”、杭州的十大園區等均說明了建設產業園，走產業集群發展路線的重要性。而重大項目引進對增強產業核心競爭力、塑造產業文化、打造產業品牌具有積極作用。不論是上海的世博會，還是杭州的國際動漫節，這些項目都有一個共同的特點，那就是提升了當地的知名度，為區域文化創意產業提供良好的展示平臺，產生了連鎖反應和波紋效應，助推文創產業的快速發展。寧波國際服裝服飾博覽會簡稱“服博會”，是UFI國際認證品牌、中國國家商務部A級展會、中國最具影響力品牌展會、寧波國際服裝節的重要經貿活動。服博會以“創意寧波、霓裳東方”為主題，以“打造中國服裝名城”為宗旨，以國際化、品牌化、專業化、市場化為方向，通過舉辦產品展示與交易、產業合作與交流、趨勢發布與論壇等活動，使寧波成為紡織服裝生產的基地、交流的中心、發布的窗口，不斷提高寧波服裝產業國內外影響力。為此，可以預知在產業的未來發展中，產業集群發展將越來越表現出其整體優勢和強勁發展力，網絡文化創意產業不可能再是單兵作戰，而是以集團化運行、整體航母形式參與世界分工和全球化競爭。

（二）發揮重要產業基地的示范作用

集聚70余家境內外創意設計機構，年設計服務收入超過5億元的和豐創意廣場已經在國內工業設計界脫穎而出。中國首批4個“中國工業設計示范基地”出爐，寧波和豐創意廣場上榜。浙江省、寧波市領導作出批示，希望和豐創意廣場繼續努力，打造集聚人才的高地、創新驅動的動力源、對外交往的大平臺、城市的“金名片”。市政府主要領導希望和豐創意廣場進一步加大力度，建設“名師、名企、名品”的設計高地，成為國內一流、國際領先的設計創意園區。和豐創意廣場是寧波市委、市政府加快建設創新型城市、助推產業轉型升級的重要平臺，也是提升寧波城市價值、實現寧波由“制造名城”向“設計名城”轉變的重要基地。和豐創意廣場圍繞“設計研發”“成果轉化”的核心功能，成為目前國內規模最大、配套設施最優、覆蓋產業最全、服務平臺最多的工業設計與創意產業集聚區。和豐創意廣場積極與寧波廣大制造業企業對接，僅2013年一年，入駐的創意與工業設計企業就實現總營業收入近14億元，設計服務總收入5.2億元，帶動產值近600億元。和豐創意廣場“十大配套服務中心”也成為寧波著名的公共服務平臺，如“和豐快速成型中心”作為浙東地區技術最先進、影響力最大的快速成型中心，在服務入駐設計機構的同時，已先后為全市400余家制造業企業提供服務。

寧波市江北區“財富創意港”榮膺“中國最具投資價值創意基地”。財富創意港位于江北區財富廣場，毗鄰寧波大劇院，是一個融寧波水源文化、創意產業文化、休閑商業文化于一體的創意產業中心，擁有文化專業、文化技術、文化創意、文化經紀人才和懂經營、善管理、精文化的復合型人才300多位。財富創意港2012年注冊資金7000萬元人民幣，外資520萬美元，已入駐各類創意企業30余家，有百年名店朵云軒、嘉寶國際拍賣公司浙江分公司、澳亞衛視華東聯絡處、陳逸鳴畫廊等藝術工作室和廣告設計中心、傳媒中心、琴行等。

（三）從“個別產業”向“全覆蓋”產業轉變

自從網絡文化產業誕生以來，直至今日，我們發現幾乎所有的企業、所有的產品、所有的服務都脫離不了網絡文化的覆蓋，也一樣脫離不了網絡文化創意設計的覆蓋。人們仍然似乎理所當然地認為：如同常說的鋼鐵產業、造船產業、服裝產業等那樣被認為是“個別產業”（盡管具體說還可以分為動漫、設計、影視等細分產業，也并不影響其“路徑依賴”式定性），其實，這是錯誤的。網絡文化創意產業是一個覆蓋一切產業的產業，因為一切產業都離不開網絡，一切產業都離不開創意，都必須大搞創意設計。現在是一個全網絡覆蓋的年代，更是一個注重創意設計的年代。故宮文創產品在2013年有個經典案例，臺北故宮博物院出品的“朕知道了”紙膠帶風靡一時，幾度斷貨，供不應求。當然人們也紛紛將視線投在北京故宮博物院上。北京故宮博物院于2013年啟動“紫禁城杯”故宮文化產品創意設計大賽，加大對故宮元素創意設計產品的研發投入，北京故宮出品的“朝珠耳機”、故宮“頂戴花翎官帽傘”等文創產品也受到消費者熱捧。因此，什么產品都脫離不開創意，創意離不開文化，文化關乎于網絡。

有學者認為，隨著中國新型工業化、信息化、城鎮化和農業現代化進程的加快，中國網絡文化創意和設計服務已貫穿經濟社會各領域各行業，呈現出多向交互融合態勢。這一論說有道理，但又不十分準確。因為網絡文化創意產業之“貫穿在經濟社會各領域各行業”是從它一誕生就具備的特質，并非隨著中國新型工業化、信息化、城鎮化和農業現代化進程的加快才生發出來的新特質、新特點。

寧波是長江三角洲南翼經濟中心和化工基地，是中國華東地區的工商業城市，也是浙江省經濟中心之一。寧波開埠以來，工商業一直是寧波的一大名片。特別是改革開放以來，寧波經濟持續快速發展，顯示出巨大的活力和潛力，成為國內經濟最活躍的區域之一。寧波有很大的生產型實體經濟群。就拿小家電來說，目前中國的小家電生產企業主要集中在廣東、江浙一帶。家用電器界有一種說法：“南有廣東順德，北有山東青島，中有浙江寧波。”寧波作為國內三大家用電器生產地之一，企業大部分集中在慈溪和余姚，雖然也涌現了諸如“方太”“先鋒”“奇迪”“惠康”“沁園”等國內知名品牌，但是80%以上主要還是以中小企業為主，它們沒有自己研發的品牌，基本通過與進口商合作或通過其他同類生產企業的轉包等方式來獲取訂單生產。大部分企業完全是照搬照抄別人的東西，沒有自己的專利產品，這樣的企業對于設計和創新沒有認識，更談不上去關注產品的文化創意問題，所以設計的產品存在著以下問題：（1）產品沒有文化內涵，僅有簡單的使用功能，對使用者的情感關注幾乎沒有；（2）傳統的產品采用的技術老化，使用壽命短且不節能；（3）產品的款式簡單，造型笨重，沒有設計感；（4）產品結構簡單，不可拆卸，沒有通用的零部件，成本大；（5）產品采用的材料是普通塑料以及金屬合金，不是環保綠色材料；（6）產品設計中沒有考慮整體的包裝設計，所耗費的包裝材料多，造成資源浪費等問題。所以，生產型經濟群離不開網絡創意文化設計，我們需要把網絡創意文化設計在寧波各個行業中進行全覆蓋。

（四）企業利用網絡進行推廣

寧波的好商好貨與阿里巴巴抱團推廣，阿里巴巴寧波產業帶計劃吸引2000多家寧波企業參與，重點招募文具、服裝、家電行業的企業。阿里巴巴中國產業帶是阿里巴巴網上一個全新的子站點，主要是聚合全國特色產業帶的好商好貨，幫助買家直達原產地優質貨源，幫助賣家提升競爭力、降低成本。2014年年底，第一批招募200家企業，半年之內達到500家的規模，總在線交易規模已經突破1500億元。阿里巴巴寧波產業帶依托于寧波市政府，重點扶持寧波網絡文化創意設計產業，致力于將寧波地區的小家電、文具、服裝、塑料等優勢產業的好商好貨進行資源整合。進入寧波產業帶的企業，有關部門將給予一定的政策扶持。

（五）頻繁舉辦專場對接會

創意設計與制造業在實施過程中要貫徹《國務院關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》精神，采取“政府引導、企業主導、協會運作”的方式，轉變發展理念，堅持不懈創新，在創新中求發展，為企業發展再創輝煌。2013年，和豐設計交易展示中心的正式上線運行，使北京“視覺中國”為寧波乃至全國的制造業企業與優秀的設計團隊提供產品設計的對接服務，實現產品效益最大化。2014年年底，該中心已為30余家企業提供了服務；和豐設計交易展示中心是制造業企業與設計企業對接的重要網上平臺。2012年以來，和豐創意廣場每月至少舉辦一次對接會，實現和200家以上的制造業企業對接，至2014年對接范圍覆蓋全省，并擴大至長三角，完成600家以上的制造業企業對接。再如創意設計服務與制造業融合發展家電行業專場對接會于2014年11月12日在慈溪舉辦，對接會經過前期企業需求調查、溝通，共吸引了中科院材料所、大業設計等12家科研設計機構，以及觀海衛片區的夏寶電器等32家中小型家電企業參加。此次會上聯合舉辦文教用品、玩具和嬰童用品、塑料、照明等四大傳統優勢行業專場融合發展現場會，采用政府引導、企業主導、協會運作的模式，緩解設計服務供需雙方信息不對稱，傳播創意設計理念，推進創意設計元素嵌入制造業產業鏈，提升價值鏈。2014年12月25日，創意設計與制造業融合發展塑料行業專場對接會在鄞州利時集團順利舉行，41家塑料行業企業、12家設計公司共計70余人參會，設計公司與制造業企業進行了現場對接，相互進行更深入的交流。交流現場氣氛活躍，有部分企業達成初步意向，表示以后將要進行更深入的合作。其實，在寧波市類似于這樣的對接會有很多，而且近年來越來越頻繁。

除了對接會，還有很多博覽會，如第六屆中國國際文化禮品博覽會于2014年3月20日在寧波召開。作為中國國際貿易促進委員會和寧波市政府共同主辦的國內三大專業文具會展之一，在文具產品國際市場需求萎縮的嚴峻形勢下，由于文博會從出口主導型展會轉向內外貿并舉，當屆文博會的規模創出了歷史新高，展出面積超過2萬平方米，比上屆增長10%，來自杭州、桐廬、武義等浙江省內30余家文具制造業企業和由廣東省文化用品行業協會帶領的20余家文化用品企業，與來自和豐創意廣場的10多家設計機構展開了對接。現場3家文具制造業企業與設計公司達成合作意向，涉及設計合作金額60萬元。

對接會不光是在寧波本地，也有走出去的。如在2014年義烏文博會和深圳文博會上，寧波文化產業集中亮相，千玉琉璃、海倫鋼琴、韻升八音盒等特色精品文化產品，竹根雕、青瓷甌樂、十里紅妝藝術品等民俗文化產品，寧波日報報業集團下屬的新興媒體業務、虛擬仿真、商務印刷，寧波廣播電視集團的影視劇制作等文化產業項目吸引了大批中外客商，不少項目達成了合作意向和協議。還有在2014年廣交會上，寧波貝發集團展示的一系列個性化文具新品使中外客商大開眼界。一支金屬質地的圓珠筆，通過創意設計，既可做U盤，又可做MP3，還附帶8小時錄音功能。貝發將現代科技成果與大眾化產品的有機結合，不僅使其訂單源源不斷，而且利潤空間成倍增長，創造了小商品高附加值的奇跡。據了解，寧波市部分優勢傳統產業，如服裝、文具、模具等生產企業，在傳統產品上添加創意元素、提高企業經濟效益的實踐中嘗到了甜頭，越來越多的企業注重通過創新創意進一步提升自身形象和自主品牌。