第二節(jié) 寧波網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意設(shè)計企業(yè)優(yōu)勢與特點

網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意企業(yè)在價值創(chuàng)造活動中將無形的、抽象的“創(chuàng)意”作為產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)這一媒介，改變了傳統(tǒng)企業(yè)依靠物質(zhì)實體如資本、勞動力的存在才能發(fā)展的現(xiàn)狀。因此，網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并不像傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)一樣有著時間積累的種種優(yōu)勢，但這個新興產(chǎn)業(yè)卻從根本上改變了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和演變趨勢，呈現(xiàn)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不同的特征。本節(jié)將結(jié)合寧波本土網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意企業(yè)的現(xiàn)狀，分析寧波網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意企業(yè)的一些特點。

一、文化性與創(chuàng)新性相結(jié)合

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)大多依托自然資源的存在進行物質(zhì)生產(chǎn)活動，而網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則具備傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不具備的業(yè)務(wù)范圍面廣、傳播與更新速度快的特征。網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過對文化符號的積累、生產(chǎn)、交換和消費形成的生產(chǎn)活動，創(chuàng)造出新的價值，產(chǎn)出無形的文化產(chǎn)品，從而具備了知識性、創(chuàng)新性、娛樂性。它所產(chǎn)出的文化產(chǎn)品在意識形態(tài)、科學文化、倫理道德等方面具有一定的影響，其發(fā)展程度被視為一個國家或者地區(qū)的軟實力的指標。如奉化錦屏三味文化傳播有限公司由一家經(jīng)營傳統(tǒng)圖書銷售的書店發(fā)展而來。隨著網(wǎng)絡(luò)文化的不斷發(fā)展，該公司借助于國家發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的好時機，將經(jīng)營范圍由國內(nèi)版圖書、報刊、音像制品零售逐步向廣告制作、發(fā)布，文體用品、服裝、鞋帽零售，民俗活動策劃等創(chuàng)新性經(jīng)營升級。文化創(chuàng)意公司普遍性地充分做到了文化性與創(chuàng)新性的結(jié)合。

二、高附加值性與融合性相結(jié)合

文化產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)，對于優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、提升發(fā)展質(zhì)量、堅持可持續(xù)發(fā)展具有獨特優(yōu)勢。文化產(chǎn)業(yè)與多個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)緊密融合，有效提升了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的文化附加值。大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，更好地滿足人民群眾日益增長的多樣化、多層次的精神需求，也是培育新的經(jīng)濟增長點的重大舉措。隨著社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人們的生活水平日益提高，人們越來越注重生活的細節(jié)與品位，在消費商品時，為了避免趨同化而選擇“私人定制”的人不在少數(shù)，商品本身的價值與觀念價值占商品總價值的比重與昔日物資短缺的時代相比已有顯著的差別，有時觀念價值等于甚至是高于商品的物質(zhì)價值，而網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意企業(yè)所產(chǎn)出的商品具有創(chuàng)意、創(chuàng)新、兼容并蓄的特征，網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)滲透有助于實現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級，網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將創(chuàng)意、文化、技術(shù)、制造、服務(wù)等融為一體，逐步向各行各業(yè)融合、滲透，業(yè)務(wù)面得以延伸。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、創(chuàng)新創(chuàng)意思路正改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)跟隨社會的需求發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出了強大的生命力。網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高附加值性和融合性，對優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進產(chǎn)業(yè)升級、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式有著廣泛而深遠的意義。如寧波樂歌視訊科技股份有限公司開拓藍海戰(zhàn)略，堅持以價值創(chuàng)新為核心，經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)成為支架行業(yè)的領(lǐng)跑者。阿基米德曾說：給我一個支點，我可以撬起整個地球。寧波一家企業(yè)用一個支架撬動了全球市場。在顯示設(shè)備承載裝置這個細分行業(yè)里，寧波樂歌視訊科技股份有限公司是當之無愧的“單打冠軍”。超過100個國家和地區(qū)都在使用這家寧波企業(yè)生產(chǎn)的顯示器支架，其自有品牌的出口量全國第一。為了創(chuàng)造最完美的用戶體驗，樂歌研發(fā)團隊以人體工程學為理論基礎(chǔ)，開啟了人機互動的創(chuàng)新之旅，利用網(wǎng)絡(luò)進行調(diào)研、收集創(chuàng)意等活動，不斷地打出健康牌和時尚牌。迄今，樂歌的創(chuàng)新成就包括：亞洲首家獲得UL/GS目擊實驗室授權(quán)的支架生產(chǎn)企業(yè)；擁有由資深博士和碩士領(lǐng)銜的180余人研發(fā)團隊；共獲得專利授權(quán)194項；具備每年開發(fā)10多個系列100余款各類承載裝置新品的能力。創(chuàng)新是樂歌的靈魂，研發(fā)是樂歌發(fā)展戰(zhàn)略的基本動力。樂歌堅持“自我發(fā)展，自主創(chuàng)新，自有品牌”的發(fā)展思路，為“中國創(chuàng)造”貢獻更多的力量。

三、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有鮮明的知識產(chǎn)權(quán)性

網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)比傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)具有更高的依賴程度，其發(fā)展的核心是文化、知識、科技等無形資產(chǎn)。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意企業(yè)通過產(chǎn)品的文化內(nèi)涵來影響或迎合公眾的價值取向、意識形態(tài)、生活理念等，促使公眾接受某種產(chǎn)品，這是一種通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和利用來實現(xiàn)的財富創(chuàng)造形式。如果沒有知識產(chǎn)權(quán)的保護，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將面臨商品被任意仿制和隨意復(fù)制的混亂局面。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)各環(huán)節(jié)都離不開知識產(chǎn)權(quán)制度特有的創(chuàng)新激勵效應(yīng)和收益保障機制，從創(chuàng)意的構(gòu)思到創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)再到創(chuàng)意產(chǎn)品的衍生營銷和推廣，皆與知識產(chǎn)權(quán)關(guān)系非常密切，文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展的根基在于對知識產(chǎn)權(quán)強有力的保護。近年來，寧波市政府把“產(chǎn)業(yè)化”作為工業(yè)設(shè)計的主要方向，提升設(shè)計能力和產(chǎn)業(yè)化能力，以產(chǎn)業(yè)對接為主要方式，以產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)為載體，有效整合各種資源，打造“寧波設(shè)計”產(chǎn)業(yè)品牌和城市品牌。

四、科技含量高、風險高、人才需求高的三高特征

高新技術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，是搶占21世紀創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)制高點的一條捷徑，高科技給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的存在形態(tài)和發(fā)展趨勢帶來了革命性的變化。文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有強烈的個人色彩，它基于文化資源及主觀創(chuàng)意的多樣性而存在。天馬行空的創(chuàng)意設(shè)想需要科技的支持，因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)往往和尖端的科學技術(shù)密切相連。高科技為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了技術(shù)支持和發(fā)展平臺，網(wǎng)絡(luò)科技合并帶來多媒體形式的產(chǎn)品出現(xiàn)，如平面印刷版和網(wǎng)絡(luò)版新聞同步、電視和網(wǎng)絡(luò)直播等。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以視為高新科技與文化緊密結(jié)合的產(chǎn)物，體現(xiàn)了文化與經(jīng)濟相互滲透的趨勢。

同時，文化創(chuàng)意企業(yè)的產(chǎn)品（動漫、影視、設(shè)計、廣告等）中大多數(shù)都是無形資產(chǎn)，與有形的固定資產(chǎn)相比，其創(chuàng)意性、虛擬性使得本身也具有較大的不確定性和難預(yù)測性。網(wǎng)絡(luò)使得信息的傳播速度極快，新產(chǎn)品的研發(fā)速度也極快，這使得文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展面臨很大程度的風險挑戰(zhàn)。創(chuàng)意產(chǎn)品的消費并不是大眾的必需消費，消費者的收入水平和自身品位影響著創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的商品消費數(shù)額及種類；同時，由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的商品普遍強調(diào)自身的別出心裁和標新立異，因而出現(xiàn)了需求的不確定性。

另外，由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高科技含量使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對高素質(zhì)、高水平人才的要求很高，創(chuàng)意人才不斷創(chuàng)造新觀念、新技術(shù)，產(chǎn)生新的價值，他們的工作具有不可替代性，因此對于一個文化創(chuàng)意企業(yè)來說，關(guān)鍵在于能夠擁有優(yōu)秀的創(chuàng)意人才，要發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就必須重視不同層級與領(lǐng)域的專業(yè)創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，并形成一條優(yōu)秀的創(chuàng)意人才鏈，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強有力的支持。拿動畫片來說，在沒有高端和優(yōu)秀的人員參與制作下，再大的投資也不一定能出好的效果。如由浙江河姆渡動漫文化發(fā)展有限公司歷時1年投資1200萬元制作而成的動畫片《戚繼光英雄傳》，講述了明朝抗倭愛國將領(lǐng)戚繼光任寧紹參將時，駐扎寧波（余姚臨山衛(wèi)）抗擊外敵、保家衛(wèi)國的歷史故事，分上、下兩集，共90分鐘，首映式上播放的是時長45分鐘的精簡版。此前有媒體報道稱，這是寧波第一部動畫電影，也是第一部寧波本土制作的宣傳教育兒童電影，但該片在藝術(shù)質(zhì)量問題上，被動畫業(yè)界許多人士質(zhì)疑，也被廣大網(wǎng)友所質(zhì)疑，后來不了了之。