第一節 寧波網絡文化創意設計企業現狀

寧波網絡文化創意企業的總體技術含量不高，核心競爭力不強，發展后勁不足。按照國家標準統計，寧波文化產業增加值從2004年到2014年，僅僅增加了150億元左右。文化藝術業、網絡文化業則出現較明顯的發展疲態。究其原因，主要是寧波網絡文化創意產業自身的產業鏈未能進行有效整合和延伸，缺乏對核心技術的掌握和控制，寧波文化創意企業大多集聚在生產復制環節，處于價值鏈的低端，尤其是影視動漫、設計服務、3G游戲、數字出版等科技型網絡文化創意產業，普遍存在上游設計原創不足、中游生產環節科技含量不高、下游營銷能力不強、發展相對落后、所占比重偏小等問題。在文化產業構成中，核心層和外圍層所占的比重和總量明顯偏低，呈現核心層競爭力不強、外圍層覆蓋面不廣、相關層產品關聯度不強的局面，這種不合理的產業結構，極大地影響了網絡文化創意產業的后續發展。此外，網絡文化創意產業的寧波品牌塑造還需花大力氣，目前寧波市文化產業普遍缺乏品牌創新和品牌帶動效應，無論是核心層、外圍層還是相關層都鮮有全國、全省叫得響的品牌。

早在“九五”期間，寧波的網絡文化創意企業不足5%，在“十五”期間發展也較緩慢，在“十一五”期間發展開始加速，成立的企業超過一半之多。總體來看，這些企業大多由于成立時間不長，仍處于起步發展階段。從注冊資金上來看，寧波網絡文化創意產業園區實力較弱，注冊資本在50萬元以下的企業占比達67%，抵御風險能力較差。另外，民營企業發揮了主力軍作用，以中小型居多，逐漸出現“準龍頭”企業。在企業性質方面，本土民營企業占絕對優勢，比重高達91.5%，國有、外資、中外合資企業很少見。

但是寧波文化底蘊深厚，各類專業資源、人才資源豐富，且具有強大的制造業基礎。在寧波市政府的大力支持下，創意產業園區的建設與發展對于提升制造業創新能力和國際競爭力發揮了重要作用，因此近10年來網絡文化創意產業也得到了快速的發展。

一、寧波市政府大力支持

隨著經濟發展、產業升級，人們逐步認識到網絡文化創意產業不僅是經濟社會發展的重要支撐，而且是吸納就業、保障民生的重要途徑。2010年，“十二五”規劃中明確提出“推動文化產業成為國民經濟支柱性產業，增強文化產業整體實力和競爭力”。2011年黨的十七屆六中全會再次強調“加快發展文化創意產業，推動文化產業成為國民經濟支柱性產業”。黨的十八大報告提出到2020年實現全面建成小康社會時，“文化產業成為國民經濟支柱性產業”。2012年僅文化產業法人單位創造的增加值就突破1.8萬億元，占GDP的比重達到3.48%。我國文化產業的發展速度相對較快，所占比重不斷提高，正向國民經濟支柱性產業的方向邁進。文化創意產業越來越成為大部分地區發展經濟的重點領域，作為推動產業結構升級轉型、推動自主創新的重要推手，文化產業被提到了國民經濟支柱性產業的戰略高度。

2004年，寧波市委、市政府著手大力發展創意產業和創意經濟的重要部署，并作為實現“中提升”戰略的重要路徑選擇，先后出臺《關于推進文化產業發展的若干意見》《關于大力推進文化創新的若干意見》《關于推進市工業設計與創意街區建設的若干意見》《關于加快都市產業及相關服務業發展的若干意見》、《關于加快引進和培養電子商務人才的若干意見》等政策，并設立文化創意產業專項基金；各區也出臺系列扶持創意設計產業的利好政策，以鄞州區為例，2007—2011年間政策力度不斷加大，相繼出臺《關于加快鄞州區軟件產業發展的實施意見》《關于進一步加快現代服務業發展的若干政策意見》《鄞州區動漫產業獎勵補助資金使用管理辦法》《關于加快文化產業發展的實施細則》《鄞州區創業風險投資引導資金管理的暫行意見》《關于鼓勵發展股權投資業和推進股權融資的實施意見》，政府政策資助涵蓋落戶補貼、房租補貼等八大項目。

除此之外，寧波為加快引進經濟社會發展急需的高層次創業創新人才，大力培育、發展戰略性新興產業，傾力打造高端人才薈萃、創新要素集聚、創業激情涌動的“蔚藍智谷”。2015年，寧波市緊緊圍繞“六個加快”戰略、“港口經濟圈”建設、“雙驅動四治理”決策部署和經濟社會轉型發展三年行動計劃，在新材料、新一代信息技術、新能源、新裝備、海洋高技術、節能環保、生命健康、創意設計等八大戰略性新興產業，石化、汽車及零部件、紡織服裝、電工電器等四大傳統優勢產業，以及現代服務業等領域，引進并支持一批由海內外創業創新領軍人才領銜的掌握國際先進技術、能引領產業發展的高端創業創新團隊。

據寧波市人力資源和社會保障局人才開發和市場處統計，2013年寧波市各級機關、企事業單位引進人才總數11.21萬人（不含社會人才、農村實用人才調整數）。高學歷高職稱人數可觀，其中博士（后）研究生386人，正高職稱75人，副高職稱304人，海外人才944人。2013年，寧波市共有45人入選國家“千人計劃”,127人入選省引進計劃；286人被評為國務院特殊津貼專家，44人被評為國家、省市突出貢獻專家，2人入選省特級專家；引進海外工程師225人，累計引進848人。正值寧波市文化創意產業作為發展經濟的重點扶持對象的良好機遇，寧波的網絡文化創意產業已然進入快速增長通道。

二、創意設計產業園快速發展

寧波市政府積極搭建文化創意產業集群發展平臺，早在2007年就開始設立設計街區專項扶持資金，由寧波市財政每年安排2000萬元（共3年），加快推進工業設計與創意街區建設，大規模培育發展文化創意產業，涌現出一批文化創意產業園區。其中，和豐創意廣場開創了國內由政府為主導，由國有資本全新打造大規模、高水平工業設計與創意產業集聚區的先河，以國內外高端設計機構、研發機構以及為設計企業提供服務的知名中介機構作為重點招商對象，全力打造一個集工業設計與創意、研發、交易、展覽、孵化、知識產權保護、培訓評估等功能于一體的“2.5產業”集聚區，是寧波推進創新型城市和智慧城市建設、提升優化服務業發展水平、加快實現經濟轉型升級的重要平臺和載體。同時，自園區開放以來所舉辦的“和豐獎”工業設計大賽為和豐創意廣場的軟實力加分不少，并因此為越來越多國內外企業及大專院校所認可。2015中國（浙商）創新設計高峰論壇暨第五屆“和豐獎”工業設計大賽評選出獲獎產品和項目1025個，大賽期間共計1119家制造企業與設計企業達成產業對接，交易金額超過2.1億元，直接或間接帶動制造業新增銷售收入300多億元。作為一個全新打造的產業平臺，它將成為寧波工業轉型升級和城市創新發展強有力的助推器，將為城市發展注入不竭動力。寧波市鄞州區已建成國家級動漫游戲原創產業基地，總建筑面積約2萬平方米，基地內動漫人才培訓中心可同時容納200人進行培訓，已入駐水木、天維、宣逸互動、卡酷等多家知名動漫游戲企業，制作的多部優秀原創動漫作品和游戲在國內外有了一定的影響力和競爭力，動漫游戲平臺集聚效益明顯。

除此之外，228創意園、創意1956、創e慧谷、創新128、新芝8號、寧波南部濱海新區、寧波模具產業園及896創新園等園區的建設及投產，規模效應初步顯現，已成為寧波加快推進創新型城市建設的重要一環（見表3-1）。這些園區在招商上有不同的側重點，重點面向電子商務、文化創意、貿易流通等創新型企業招商，并提供周全的配套服務。

經過幾年的努力，寧波市文化創意產業發展環境不斷優化，并呈現出集約化、基地化、規模化方向發展的態勢，初步形成影視制作、演藝娛樂、軟件和計算機服務、廣告會展、動漫設計和表演、工業設計、建筑設計、工藝美術等一批文化創意產業集群。

三、總體規模偏小，發展潛力巨大

目前，網絡文化創意企業以民營為主，中小型居多，總體規模偏小。隨著網絡技術的發展，網絡文化創意企業今后的發展空間將十分廣闊。

2011年7月，《寧波市“十二五”時期文化發展規劃》中明確指出寧波實行文化發展“1235”工程：打造10個文化發展集聚區；培育20個重點文化品牌；建設30個重點文化項目；扶持50家重點文化企業。經過近幾年的蓬勃發展，寧波的文化創意產業如今已初具規模，形成了各大創意產業集聚園區。被調研企業中，除了寧波日報報業集團控股和寧波廣播電視集團控股的幾家公司、由老牌公司改制而來的公司（如由寧波麗晶時代電子線纜有限公司整體改組為寧波樂歌視訊科技股份有限公司、創始于1988年的音王企業、1992年成立的廣博集團股份有限公司）外，大部分公司的注冊資本均在千萬元以下，同時，由于注冊年限較短，運行時間較短，大部分成立時間不長，仍處于起步發展階段。從注冊資金上來看，寧波網絡文化創意產業園區實力較弱，注冊資本集中在500萬元以下的公司占了絕大多數，抗風險能力相對薄弱。

但是，國家對于網絡文化創意企業的扶持力度在不斷增加。在被調查的企業中，寧波日報報業集團、寧波東方藝術品有限公司、寧波水木動畫設計有限公司、寧波樂歌視訊科技股份有限公司、東藍數碼有限公司等19家企業作為扶持對象被列入“十二五”時期寧波市文化發展“1235”工程計劃表，占被調查43家企業的44%。因此，網絡文化創意企業應把握國家政策引導這一大好時機，加快企業經營創新步伐，使企業向規模化、規范化、國際化方向發展。

四、網絡文化創意企業經營呈多元化趨勢

從走訪調研中獲悉，被調查企業主營業務多集中在新聞廣告、動漫游戲、設計服務、信息服務方面，尤其是設計服務和信息服務，在被調查的企業中將近有一半企業的主營業務涉及這兩個方面。除此之外，調研還發現依托制造業起家的新型網絡文化創意企業（廣博集團、樂歌視訊、音王集團）及文化傳播類企業（奉化錦屏三味文化傳播有限公司）等也在網絡文化創意企業之列。我們還發現，超過10%的企業的主營業務涉及兩個或兩個以上，說明企業主營業務已開始趨于多元化，不再僅僅局限于某一方面。如位于寧波鄞州區的浙江宣逸網絡科技有限公司成立于2008年，注冊資本1000萬元人民幣，辦公場地逾1700平方米，業務涉及網絡游戲、手機游戲、新媒體平臺運行等互聯網應用產品。宣逸互動是寧波市首家具有全資質的網絡游戲開發和運營公司，也是寧波市首家將網游產品出口至海外實現“文化走出去”的企業。宣逸互動是寧波市“十二五”文化發展規劃“1235”工程重點扶持企業、浙江省文化發展“122”工程首批重點企業、國家文化出口重點企業。宣逸互動創建培育了寧波市首支動漫游戲行業的“寧波市文化創新團隊”，在團隊的帶領下公司先后自主研發出了《帝國重生》《叱咤九州》《夢幻甬城》《王者之心》《俠義傳》等多款游戲產品和“看寧波”新媒體平臺。139城市門戶是中國移動寧波分公司與宣逸互動合作推出的“寧波第一綜合娛樂門戶”，定位為“城市生活風向標”。

另外，寧波文化創意產業技術水平顯著提高。調查顯示，71%的企業已經擁有1～2項技術認證、專利權或榮譽獎項，充分顯示出寧波文化創意產業的核心競爭力在迅速地提升。