第三節 加速發展階段

在2008年的金融風暴中，美國的文化產業首先受到金融危機的沖擊。此后，到2008年10月底11月初，歐洲、日韓和中國的文化產業也開始卷入其中，德國的圖書市場和2007年比相對低迷，俄羅斯的博物館和劇院投資減少，倫敦Frieze藝博會交易場面冷清，中國的藝術品市場、娛樂業、傳媒業也受到沖擊。但是，與中國感應更明顯的制造業，特別是出口外向型企業相比，危機對網絡文化產業帶來的影響并沒有呈現泰山壓頂的打擊，對于一些堅持創新的文化企業來說，風暴雖然潛藏風險，但更蘊含機遇。在這場“生死攸關”的轉型中，寧波一大批網絡文化企業存活了下來，在“浴火重生”之后，更是實現了展翅飛翔。

一、網絡游戲產業引導網絡消費

網絡游戲產業的類別非常廣泛，從廣義定義來看，網絡游戲歸類于三大網絡文化消費載體之一，屬于文化創意產業的拓展產業鏈的綜合，其集合了設計、網絡計算機、創意內容、文化底蘊等多個元素項；從消費群體的擴張趨勢來看，網絡游戲有可能已經成為文化創意產業最大的市場盈利點。

浙江宣逸網絡科技有限公司（簡稱“宣逸互動”）成立于2008年，注冊資本1000萬元人民幣，辦公場地逾1700平方米，是專業的網絡游戲、手機游戲、新媒體平臺等互聯網應用產品的開發商和運營商。

浙江宣逸網絡科技有限公司成立之初，就面臨金融危機和行業轉型的重大考驗。

首先，“免費”成為網絡游戲主流。2007年是網絡游戲免費運營成熟的一年，截至2007年6月底，免費游戲比重超過75%。玩家對于免費網絡游戲熱情高漲，道具買賣盈利模式趨于成熟，游戲內置廣告等新盈利模式逐步興起，虛擬道具交易平臺、第三方支付平臺、游戲內置廣告公司、游戲內置廣告效果監測平臺等成為網絡游戲產業鏈新環節。在這種趨勢下，堅持收費的網易，由2006年游戲市場第一的位置上滑落，被堅持免費的旗手盛大趕超。

其次，自主研發全面提速。上市公司“完美時空”每幾個月推出一款自主研發游戲，《征途》憑借自主開發游戲創造了一個市場神話，這不只是個別成功案例，國內游戲研發全面提速已是不爭事實。因此，除了《傳奇世界》《魔獸世界》之類經典巨著，引進國外的網絡游戲越來越少。與此同時，國產網游產出速度大大提高。

再次，網絡游戲社區化。社區化包含兩層含義：一是游戲內部社區化，即在游戲過程中不僅是游戲，而且提倡交友、相互學習、交易等活動；二是運營商憑借一系列游戲打造游戲平臺，整個平臺構成一個圈子，就是一個社區。游戲社區化對于增強玩家黏性作用非常明顯，由于社區中人與人之間的關系而難以放棄游戲角色，即使一款游戲進入衰退期，其用戶也會優先考慮向社區化平臺的其他游戲轉移。

最后，手機游戲與IPTV（Internet Protocal Television，交互式網絡電視）游戲迎來機遇。網絡游戲新的增長點將來自手機游戲和IPTV游戲，目前的手機游戲主體還是單機游戲，一些專注于手機游戲的廠商和傳統網絡游戲廠商都在加緊手機網游的推廣，手機游戲的增長均保持在60%以上。而IPTV為網絡游戲提供了更廣闊的想象空間。網絡游戲作為IPTV的重要內容，將吸引大量在線娛樂用戶關注，隨著IPTV逐漸在全國范圍內推廣，IPTV游戲將會出現爆發式增長。

宣逸互動是寧波市首家具有全資質的網絡游戲開發和運營公司，也是寧波市首家將網游產品出口至海外實現“文化走出去”的企業。宣逸互動是寧波市“十二五”文化發展規劃“1235”工程重點扶持企業、浙江省文化發展“122”工程首批重點企業、國家文化出口重點企業。宣逸互動創建培育了寧波市首支動漫游戲行業的“寧波市文化創新團隊”，在團隊的帶領下公司先后自主研發出了《帝國重生》《叱咤九州》《夢幻甬城》《王者之心》《俠義傳》等多款游戲產品，以及“看寧波”新媒體平臺。

網之游網絡科技有限公司通過文化部的審核，獲得由文化部頒發的網絡文化經營許可證，被授權利用互聯網經營游戲、動漫等文化產品。網之游公司成立于2011年3月，注冊資金1000萬元，致力于發展為全國領先的網絡游戲產品、休閑競技平臺、移動互聯網平臺和物聯網應用的技術提供商和業務運營商。在網絡游戲方面，公司旗下擁有棋牌競技平臺、開世ONLINE、夢幻航世紀等3大系列游戲產品，40多個游戲定制產品，橫跨休閑競技網游、多人在線大型客戶端網游、網頁社交游戲、手機網游等4大領域。同時，網之游還與阿里巴巴、騰訊、360、迅雷、19樓、第一視頻、中興、宇天信通、華為等業界知名的相關企業達成了合作關系。公司在寧波、杭州、成都等地區陸續設立研發機構和運營中心，擁有超過80名高級工程師和研發人員，核心開發人員和管理團隊具有豐富的網絡游戲和移動平臺的開發經驗和實施能力。網絡文化經營許可證的獲批幫助網之游公司實現了從“游戲產品接包商”到“游戲產品運營商”的轉型，為公司進一步運營動漫游戲產品、發行虛擬貨幣，打造品牌影響力，邁出了堅實的一步。

二、動漫產業急速發展

國產動畫從2004年的2.2萬分鐘到2010年的22萬分鐘、再到2011年動漫產業產值達600億元，2007年至2015年創造了58.25%的平均增速。相比日本、美國，中國動漫產業起步晚，但作為新興產業，極具爆發力和潛力，成為近年來發展最快的文化產業之一。中國動漫產業的發展，動漫基地的集聚效應和政府的政策鼓勵功不可沒。在“雙重護航”下，越來越多具有完整產業鏈的“動漫之都”呼之欲出，越來越多具有國際影響力的“精品動漫”闖入視野，動漫產業逐步成為中國文化創意產業發展重要的增長極。

寧波卡酷動畫制作有限公司成立于2009年1月6日，是由動畫界、游戲界資深人士聯合投資的原創動畫制作專業機構，注冊資金1000萬元，位于寧波市鄞州區國家動漫基地內。該公司主營業務為：電視動畫片、動畫電影設計制作及發行；動畫節目及卡通形象版權授權；動漫軟件開發；動漫衍生產品研發及銷售；承接國際服務外包業務；動漫信息咨詢服務。

寧波卡酷動畫制作有限公司總部擁有員工127名，大專以上學歷人員占98.4%以上。公司至2015年原創動畫片23部，總時長達12730分鐘，動漫連環畫8冊，在國家級媒體發行的作品有6部，動漫產量位居全國前列。該公司主要作品有《麥圈可可遠古大冒險》《麥圈可可寶島奇遇記》《夢想學園》《孔雀西南飛》《抗日小英雄楊來西》《大嘴貓》等系列動畫片，分別在中央電視臺、中國教育電視臺、北京電視臺、福建電視臺、河南電視臺、黑龍江電視臺、江蘇電視臺、云南電視臺、西藏電視臺、青海電視臺、南京電視臺、寧波電視臺等35個地級市以上電視臺熱播。公司產值、出口額和利稅每年以40%以上的速度飛速提增，與國內41個高校建立動畫實訓基地或產學研基地，是一家列入“十二五”寧波市重點發展的動漫企業。

寧波卡酷動畫制作有限公司注重文化科技創新，已獲得國家注冊商標1件、專利50項，其中實用性專利6件、外觀專利12件、軟件著作權專利16件、軟件產品16件，以及國家知識產權局頒發的版權證書登記61件。2013年，公司投資建立中國動漫衍生產品交易平臺，當年平臺收益300萬元，并開發App客戶端和微信平臺交易系統。

寧波卡酷動畫制作有限公司立足原創，不斷提高自身制作水平；突破傳統發行模式，已與多家國內著名新媒體機構合作，簽約的有PPS、IPTV、風行網、網易視頻、百度視頻、新浪視頻，并與中國移動、中國電信、中國聯通等一線動漫網站平臺合作，積極尋找發行新渠道，努力拓展海外市場，擴大知名度、提高影響力。公司的發展必將帶動本區域文化產業的發展，為推動寧波當地的文化產業做出巨大貢獻。寧波卡酷動畫制作有限公司還積極拓展海外市場，在中國香港成立香港麥圈可可國際文化傳媒有限公司，下設動畫產品研發基地和國際發行中心，并承接國際外包業務；已完成設計135種動漫衍生產品，與鳳凰衛視中文臺、美國ICN電視臺、新加坡HBO頻道版權授權合作并上線播映，注重承接國際動畫外包設計制作業務，已與日本studio DEEN動漫公司、意大利Neo Network動漫公司、德國TRIXTER動漫公司、韓國AKOM動畫公司等國際動漫企業巨頭合作，主要業務是動畫原畫、動畫中期制作和影視后期項目。

寧波卡酷動畫制作有限公司創新團隊人才培養計劃的基本原則，是以團隊帶頭人為引領，以團隊核心成員為骨干，構建一支結構合理、優勢互補、團隊協作、具有較強凝聚力和創新精神的技術團隊，培育出一大批在國內動畫及其相關新媒體領域擁有知名度及影響力的專家。公司已獲得國際CMMI3認證體系管理認證和中國質量認證中心頒發的質量管理體系ISO9001認證。寧波卡酷動畫制作有限公司重視企業自身團隊的培養，每年將公司年銷售額的3%作為員工的培訓經費，讓員工有更好的進修和學習的機會，提高團隊的綜合能力。公司堅持以企業自身人才培養與企業發展相結合，鼓勵團隊人員參加各類在職培訓、職稱評定，并在積極開展內部培訓中，將培訓工作納入公司管理的績效考核體系，通過各種形式的內外部培訓不斷提高科技人員的專業技術水平。公司目前擁有先進的國際化管理理念和承接國際外包服務流程，團隊人員熟練掌握國際標準技術流程，并將此技術運用于公司原創動畫項目，為企業承接外包項目和開發特定需求產品設計、軟件開發等服務。每年公司組織一批優秀員工到世界各地著名企業學習與交流。

寧波卡酷動畫制作有限公司獲得榮譽有：國家動漫企業、國家文化出口重點企業、國家文化出口重點項目、國家軟件企業、國家中等職業學校青年教師企業實踐基地、中國動畫學會提名獎、浙江省樹人出版獎提名獎、寧波市五十佳重點文化企業、寧波市企業工程技術中心、寧波市服務業十佳創新之星風云榜、寧波市信息化試點單位、寧波市重點服務外包企業、鄞州區教授（專家）工作室、寧波市鄞州區創建學習型企業達標單位，2013年公司總經理姚林獲得寧波品牌杰出人物。

寧波有為數眾多的像卡酷動畫制作有限公司這樣的中小企業，也有注冊資本2000萬元的大型制作團隊。千景動漫設計有限公司就是這樣一家動漫設計制作公司，主要經營動畫設計、漫畫設計、動漫軟件開發、工業產品設計、教學培訓等。公司制作實力雄厚，擁有國內優秀的原創動畫技術專業人才；硬件設施完善，所有電腦均專業配置，擁有大型攝影棚，有獨立超大容量服務器、高清攝像機等專業設備；部門設置齊全，下設有總監室、策劃部、動畫制作部、攝影部、人才管理中心和行政中心。

千景動漫設計有限公司已成功制作原創動漫《虞洽卿》及多部企業、城市形象宣傳片，2010年為重慶制作的政府類大型3D宣傳片《濃墨重彩南川印象》在央視播放。千景動漫設計有限公司的推介項目——《寧波幫》系列原創動畫片，以“寧波幫”中的傳奇人物為主人公，通過生動傳神的創業愛國愛鄉小故事，來演繹“寧波幫”以誠經營、以信興業的從業精神，熱愛祖國、造福家鄉的時代風貌。該片共30集，每集30分鐘，總投資約為1800萬元。

千景動漫設計有限公司的動畫系列劇《山高水長——漢高士嚴子陵》，為目前國內首部介紹東漢高士嚴子陵的動畫系列劇，力求通過多個歷史傳奇故事的生動演繹，挖掘嚴子陵抗節不仕的品格及人生態度。在當今社會追求物質文明的趨勢下，通過弘揚嚴子陵的高風亮節，重視道德價值，糾正被傾斜的人生觀，建立相互尊重、公平互信的道德價值觀，促進和諧社會發展。該劇共計15集，每集20分鐘，總投資約為800萬元，總制作周期為18個月。

千景動漫設計有限公司上述項目擬與香港有關公司開展品牌授權、品牌代理合作，動畫片制作及發行合作；與香港影視投資方、制片方開展公司后續影視作品合作；參與香港好的劇本制片投資合作等。

三、技術支持平臺作用不容忽視

網絡以及網絡文化產業的發展離不開技術的支持，不斷發展創新的互聯網技術是網絡文化產業得以發展的先決條件。技術支持型的網絡文化企業為網絡文化產業發展提供全方位的硬件、軟件以及日常維護方面的工作。這些企業包括計算機硬件生產企業、軟件生產與銷售企業、負責網絡安全維護的企業等。技術支持型的網絡文化企業構成了網絡文化產業的基礎性產業群。寧波市網絡文化產業在這一領域也有不少優秀企業正在蓬勃發展。

寧波勝世網絡科技有限公司成立于2011年，是華東地區領先的互聯網服務型企業，主要向客戶提供互聯網接入、數據中心、災備中心等網絡服務，是以高服務質量和完備服務體系著稱的專業互聯網公司。公司憑借著豐富的網絡資源、優質的客戶服務、完善的解決方案、專業的服務品質、誠信的商業精神，一直致力于為客戶提供高標準的互聯網應用平臺與電信增值服務，降低客戶的運維成本。

寧波勝世網絡科技有限公司在服務器托管領域率先推出全面領先的解決方案，滿足客戶所需。通過覆蓋全國的銷售網絡及合作運營商，寧波勝世的客戶已經遍及國內各個領域。公司的互聯網數據中心依托各大運營商骨干網得天獨厚的網絡資源優勢，提供以主機租用、主機托管、虛擬主機、CDN節點業務為主的信息服務的統一品牌，為各大、中、小型企事業單位及ICP用戶提供電信級網絡信息平臺。

寧波勝世網絡科技有限公司互聯網數據中心以其設施一流的電信級標準機房、高速穩定的接入帶寬、強大迅速的技術支撐、安全穩定的保障措施、貼心全面的優質服務而成為華東地區處于領先地位的主機托管網絡服務中心，從而為廣大企業和ICP用戶的網絡及網站提供了又一條通往互聯網的“信息高速公路”。

寧波勝世網絡科技有限公司憑借互聯網數據中心多年的系統建設及網絡安全經驗，為廣大客戶提供優異的IT外包服務和系統安全服務。擁有這些優勢使公司業務這幾年每年以超過30%的增長率快速增長。

四、“互聯網+”下的資產運作

寧波傳統制造業正在積極涉水“互聯網+”，網絡文化創意產業企業也不例外。“互聯網+文化創意”，加的是分工整合效應。文化創意往往是一個人或幾個人腦力激蕩的結果，產品產出流程難以像工業企業一樣分工整合，也難以獲得傳統渠道的融資，互聯網平臺恰好可以解決小微型文化創意企業面臨的“瓶頸”：只要“一機在手”“人在線上”，就可以通過“創客”“眾籌”“眾包”等方式獲取大量信息、對接眾多創業投資、分解生產制造過程，變創意為現實。

2015年3月23日，中國證監會核準廣博集團以發行股份及支付現金的方式，收購西藏山南靈云傳媒有限公司100%股權，并募集配套資金的重組預案。

作為股改后的國內文具業首家上市公司，廣博集團以綜合辦公產品為主業，大力發展辦公文化產業，推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合，促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展，引導互聯網企業拓展國際市場。廣博集團認為，這并不是簡單的兩者相加，而是利用信息通信技術以及互聯網平臺，讓互聯網與傳統行業進行深度融合，創造新的發展生態。

廣博集團董事長王利平表示，新經濟的沖擊加快了傳統產業洗牌的步伐，文具行業同樣無法獨善其身。“廣博將以牽手靈云傳媒涉足互聯網經濟為契機，積極應對新業態新模式沖擊，努力尋求制造業與互聯網融合發展。”廣博將把握互聯網時代客戶的需求，把以互聯網營銷為代表的行業基因植入上市公司傳統業務中，最終實現文具業務和新興互聯網營銷業務的同步發展。

廣博集團表示，通過本次收購，可為公司的現有電商業務注入新的資源，更好地擴大廣博品牌在綜合性電商平臺上的市場份額，并為公司在行業競爭中打造全新的差異化運行模式提供互聯網營銷的人才和技術。靈云傳媒成立于2013年11月，旗下擁有知名女性時尚網站愛麗時尚網，從事導航網站廣告業務、女性時尚網站品牌廣告業務、特價導購業務，主要客戶包括唯品會、樂蜂網、蘇寧易購、糯米網等知名電商平臺，也有愛卡汽車、易車網等汽車網站，以及9377等知名游戲網站。同時，此次收購還使得廣博集團快速切入互聯網營銷領域，為公司其他產品提供互聯網整合傳播營銷的服務，深化了公司在互聯網營銷領域的布局，降低進入新業務領域的管理和運營風險，同時短時間獲取了靈云傳媒的客戶資源和渠道資源。

“互聯網+文化創意”，加的是虛擬集聚效應。文化創意產業需要集聚，一直以來文化創意產業園是最普遍的形式，但是成本高、運行方式單一、利潤率低是其不足。互聯網為文化創意產業提供了更加高效、便捷的集聚平臺，將原本分散的文化企業集中到一個平臺進行全方位展示，打破了企業與市場之間的信息不對稱，使得企業面對細分市場時更有底氣，同時能夠整合碎片化的用戶需求、挖掘用戶的潛在需求。

根據北京大學文化產業研究院副院長陳少峰的預計，到2016年年底互聯網文化產業占比將達到70%。騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰也表示，互聯網與傳統文化產業的融合，正在成為一個市場價值越來越大的有機生態系統。而在更多觀點看來，隨著兩者更深度的融合發展，特別是互聯網巨頭提出的“泛娛樂”戰略，將有望在盤活文化產業方面帶來新的發展契機。上海社科院研究員花建的認識更為深刻：互聯網思維正在為中國文化產業提供前所未有的巨大機遇，將從四大鏈條方面推動文化產業發展。一是智慧鏈：互聯網通過整合創意、硬件、軟件、資本等要素，正在形成具有極大包容性的文化商業生態系統，把文化企業和文化消費者的隔閡逐步消融。二是平臺鏈：互聯網提升和重塑了文化產業的平臺經濟，形成了平臺型企業和平臺經濟集群，以“免費”和“開放”作為廣泛吸附合作伙伴的終極武器。三是服務鏈：中國文化產業正在通過大數據的采集和分析，采用可量化的精確市場定位技術，推動文化產業對客戶的精準服務。四是貿易鏈：在互聯網技術支持和嵌入的背景下，全球文化服務貿易與文化產品貿易越來越呈現融合趨勢。互聯網對推動中國文化走出去，特別是發展文化服務貿易提供了強大動力。

2015年的政府工作報告中，李克強總理提出“互聯網+”的新概念。信息時代網絡技術與多種行業結合產生了新的變化，也為文化產業的發展帶來全新契機。寧波的文化創意產業企業在新的發展態勢下也迎來轉型升級的機會，傳統文化產業與互聯網對接需要模式創新。正如百度董事長兼首席執行官、中國民營文化產業商會會長李彥宏所期望的：文化產業方方面面都能與互聯網、移動互聯網結合，結合的過程會產生新的用戶消費習慣，會不斷產生新的市場需求，也會產生一批新的偉大的公司。文化企業能與互聯網、移動互聯網結合，垂直打通各個文化產業環節，把文化產業做大，給用戶帶來各種各樣好的理念，在這樣的大背景下，我們就有望共同創造適合于移動互聯網的新型文化產業生態。