1.5 本書的章節(jié)安排

本書主要是研究互動(dòng)導(dǎo)向、市場(chǎng)環(huán)境、戰(zhàn)略類型與企業(yè)績(jī)效之間的關(guān)系，根據(jù)上面介紹的研究流程，本書將研究?jī)?nèi)容分為六章，具體的章節(jié)內(nèi)容及整體架構(gòu)見(jiàn)圖1.2。

圖1.2 本書章節(jié)安排

第1章，緒論。從理論和實(shí)踐兩個(gè)角度闡述本書的研究背景，明確研究缺口，并提出本書的研究目的和研究意義，之后對(duì)本書的研究流程和章節(jié)安排進(jìn)行介紹。

第2章，文獻(xiàn)綜述。針對(duì)本書的主要研究問(wèn)題，對(duì)互動(dòng)導(dǎo)向的理論基礎(chǔ)，互動(dòng)導(dǎo)向、企業(yè)績(jī)效、市場(chǎng)環(huán)境及戰(zhàn)略類型的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行回顧與分析，以了解國(guó)內(nèi)外的相關(guān)研究現(xiàn)狀和研究不足，從而為本書的研究框架的建立提供理論支撐和為進(jìn)一步研究指明方向。

第3章，研究框架與研究假設(shè)。在文獻(xiàn)綜述的基礎(chǔ)上，構(gòu)建將互動(dòng)導(dǎo)向、市場(chǎng)環(huán)境、戰(zhàn)略類型和企業(yè)績(jī)效涵蓋在內(nèi)的研究框架，并以此為基礎(chǔ)闡明各研究變量的關(guān)系，提出相應(yīng)的研究假設(shè)。

第4章，研究方法。首先介紹各研究變量的操作性定義和測(cè)量量表，之后再對(duì)數(shù)據(jù)收集方法和數(shù)據(jù)分析方法進(jìn)行相應(yīng)的說(shuō)明。

第5章，分析與討論。根據(jù)實(shí)證數(shù)據(jù)，首先對(duì)其進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析，以了解研究樣本的基本情況，之后對(duì)各測(cè)量量表的信度與效度進(jìn)行檢驗(yàn)，利用SPSS16.0統(tǒng)計(jì)分析軟件對(duì)研究中各假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn)，最后對(duì)假設(shè)檢驗(yàn)的結(jié)果進(jìn)行深入分析和討論。

第6章，研究結(jié)論與意義。對(duì)第5章的研究結(jié)果進(jìn)行總結(jié)和歸納，闡明本書的主要理論貢獻(xiàn)和現(xiàn)實(shí)意義，之后在分析本書所存在的研究局限性的基礎(chǔ)上，提出未來(lái)研究方向。