- 擴(kuò)大河南省農(nóng)村消費(fèi)的流通創(chuàng)新研究
- 丁超勛
- 4160字
- 2019-11-06 18:16:08
第二章 文獻(xiàn)綜述
第一節(jié) 國外文獻(xiàn)綜述
一 國外消費(fèi)理論的演進(jìn)
國外消費(fèi)理論的研究大致分為古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的消費(fèi)方式視角、新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的消費(fèi)者選擇視角和宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的消費(fèi)函數(shù)視角。古典經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)于消費(fèi)問題的認(rèn)識(shí)主要包括亞當(dāng)·斯密、大衛(wèi)·李嘉圖、魁奈等的消費(fèi)思想,開始重視消費(fèi)對(duì)生產(chǎn)的重要作用。19世紀(jì)70年代,Jevons、Walras等的邊際效用理論試圖揭示出給定價(jià)格和預(yù)算約束下,理性消費(fèi)者如何選擇最佳商品組合以實(shí)現(xiàn)效用最大化。新古典學(xué)派的代表Marshall深化和擴(kuò)展了邊際效用理論。20世紀(jì)30—70年代,宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的消費(fèi)函數(shù)理論主要研究收入與消費(fèi)之間的關(guān)系,代表性理論是Keynes的絕對(duì)收入假說、Duesenberry的相對(duì)收入假說、Modigliani的生命周期假說和Friedman的持久收入假說。進(jìn)入20世紀(jì)70年代中后期,Hall將理性預(yù)期因素引入生命周期持久收入假說,提出隨機(jī)游走假說。隨后又出現(xiàn)了許多學(xué)說對(duì)隨機(jī)游走假說進(jìn)行了補(bǔ)充和修正,代表性的有預(yù)防性儲(chǔ)蓄假說(Zeldes,Dynan等)、流動(dòng)性約束假說(Deaton,1991)等。近年來,國外學(xué)者較多應(yīng)用Deaton 和 Muellbauer 提出的 AIDS 模型和Lunch提出的ELES 模型進(jìn)行實(shí)證研究,如 Alderman 和 David(1993)對(duì)斯里蘭卡居民閑暇和消費(fèi)品替代性的考察及Halbrendt(1994)對(duì)中國農(nóng)村居民食品消費(fèi)的研究。
在早期消費(fèi)行為的理論研究中,以絕對(duì)收入假說和相對(duì)收入假說為代表,后來又出現(xiàn)生命周期理論和持久收入理論,然后到當(dāng)代的不確定性消費(fèi)理論。本書對(duì)這些消費(fèi)理論進(jìn)行綜述并對(duì)關(guān)于消費(fèi)行為影響因素的研究進(jìn)行簡單介紹。
Keynes(1936)提出的絕對(duì)收入假說(Absolute Income Hypothesis,AIH)認(rèn)為,影響消費(fèi)行為的主要有主觀因素(享受、短見、炫耀、慷慨和奢侈等)和客觀因素(可支配收入、財(cái)產(chǎn)價(jià)值變動(dòng)、利息率和政策等),但起決定作用的是可支配收入。[1]Keynes的絕對(duì)收入假說認(rèn)為,在短期中,收入與消費(fèi)是相關(guān)的,即消費(fèi)取決于收入,消費(fèi)與收入之間的關(guān)系也就是消費(fèi)傾向。同時(shí),隨著收入的增加消費(fèi)也將增加,但消費(fèi)的增長低于收入的增長,消費(fèi)增量在收入增量中所占的比重是遞減的,也就是我們所說的邊際消費(fèi)傾向遞減,這種理論被稱為絕對(duì)收入假說。Duesenberry(1949)提出的相對(duì)收入假說(Relative Income Hypothesis,RIH)認(rèn)為短期內(nèi)消費(fèi)函數(shù)受到經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)的影響,但長期看來個(gè)體或家庭的行為會(huì)受到示范效應(yīng)(家庭消費(fèi)決策主要參考其他同等收入水平家庭,即消費(fèi)有模仿和攀比性)和棘輪效應(yīng)(家庭消費(fèi)既受本期絕對(duì)收入的影響,更受以前消費(fèi)水平的影響,收入變化時(shí),家庭寧愿改變儲(chǔ)蓄以維持消費(fèi)穩(wěn)定)的影響。因此,消費(fèi)支出和可支配收入始終保持穩(wěn)定的比例關(guān)系。[2]Modigliani和Brumberg(1954)提出了生命周期假說(Life Cycle Hypothesis,LCH)認(rèn)為,消費(fèi)者總是想通過將其終生收入在終生消費(fèi)上進(jìn)行最佳分配,以使其通過終生消費(fèi)獲得總效用最大化,得到終生的最大滿足。因此,消費(fèi)不取決于現(xiàn)期收入,而是取決于一生的收入,理性的消費(fèi)者要根據(jù)一生的收入來安排自己的消費(fèi)和儲(chǔ)蓄,使一生的收入和消費(fèi)相等。Friedman(1987)提出持久收入假說(Permanent Income Hypothesis,PIH),認(rèn)為消費(fèi)者的支出水平取決于消費(fèi)者長期中能保持的可支配收入水平,即持久收入。[3]也就是說,理性的消費(fèi)者為了實(shí)現(xiàn)效應(yīng)最大化,不是根據(jù)現(xiàn)期的暫時(shí)性收入,而是根據(jù)長期中能保持的收入水平即持久收入水平來做出消費(fèi)決策的,只有持久收入才影響消費(fèi)。Hall(1979)根據(jù)盧卡斯(Lucas)的思想,將理性預(yù)期方法引入消費(fèi)理論中,提出了理性預(yù)期生命周期假說(Rational Expectation Life Cycle Hypothesis,RELCH),認(rèn)為消費(fèi)支出在長期呈現(xiàn)隨機(jī)游走特征,用隨機(jī)方法修正LCH和PIH的假設(shè)[4],他的主要結(jié)論是,消費(fèi)是隨機(jī)游走過程,不能根據(jù)收入的變化來預(yù)測消費(fèi)變化,即消費(fèi)的變化不可預(yù)見。
近幾十年來,關(guān)于居民消費(fèi)問題的前沿研究大部分都屬于預(yù)防性儲(chǔ)蓄理論。(Zeldes,1989; Carroll,1992[5]; Dynan,1993[6]; Wilson,2003[7];等)。弗來文(Flavin,1981)對(duì)隨機(jī)游走假說進(jìn)行實(shí)證研究后發(fā)現(xiàn)消費(fèi)對(duì)勞動(dòng)收入具有“過度敏感性”(Excess sensitivity),即消費(fèi)與勞動(dòng)收入具有明顯的正相關(guān)性。對(duì)于消費(fèi)“過度敏感性”的解釋,有流動(dòng)性約束(Liquidity constraints)、不確定性(Uncertainty)、統(tǒng)計(jì)中的加總誤差、短視(Myopia)。弗萊文(Flavin,1985)利用美國宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)所作的定量分析發(fā)現(xiàn),流動(dòng)性約束是消費(fèi)對(duì)收入過度敏感性的一個(gè)重要原因。不確定性有助于解釋消費(fèi)對(duì)收入的過度敏感性。Zeldes(1989)提出運(yùn)用預(yù)防性儲(chǔ)蓄(Precautionary saving)理論可對(duì)消費(fèi)的“過度敏感性”和“過度平滑性”做出解釋。消費(fèi)理論的這些新發(fā)展,表明決定消費(fèi)的最主要因素是當(dāng)前收入,從而進(jìn)一步證實(shí)了凱恩斯絕對(duì)收入假說的正確性。這些結(jié)論對(duì)于分析現(xiàn)階段我國的消費(fèi)不足,具有現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義。
卡萊茨基(Kalecki,1971)基于消費(fèi)者“異質(zhì)性”的考慮率先從收入分配角度研究其與有效(消費(fèi))需求的關(guān)系。[8]Blinder(1975)設(shè)計(jì)了兩種計(jì)量方法對(duì)收入差距與消費(fèi)需求的關(guān)系進(jìn)行檢驗(yàn),檢驗(yàn)結(jié)果表明,縮小收入差距有助于提高社會(huì)消費(fèi)水平。[9]Bailey(1971)認(rèn)為,公共支出與私人消費(fèi)之間可能存在一定程度的替代性,政府?dāng)U大公共支出對(duì)私人消費(fèi)將具有一定的擠出效應(yīng)。[10]Karras(1994)[11]、Devereus等(1996)[12]、Okubo(2003)[13]和Kwan(2006)[14]等都用數(shù)據(jù)證明了這種互補(bǔ)關(guān)系。Nelson和Consoli(2010)將居民消費(fèi)行為要素引入演化經(jīng)濟(jì)學(xué),突破了新古典消費(fèi)者行為理論只重視“供給端”的研究框架。[15]Gorbachev(2011)證實(shí)了在考慮居民對(duì)利率的預(yù)期、收入波動(dòng)、流動(dòng)性限制等因素后,美國居民消費(fèi)的波動(dòng)性在1970—2004年上升了25%。[16]Kjellberg(2008)從市場流通的角度研究了過度消費(fèi)的問題,詳細(xì)分析了市場營銷在刺激過度消費(fèi)中的作用,為后續(xù)研究者提供了一個(gè)實(shí)踐分析的框架。[17]Giles和Yoo(2007)對(duì)中國農(nóng)村居民的消費(fèi)決策中的預(yù)防性動(dòng)機(jī)進(jìn)行了檢驗(yàn),發(fā)現(xiàn)有10%的儲(chǔ)蓄是為了預(yù)防性動(dòng)機(jī),但這種動(dòng)機(jī)隨著居民遷移網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)大而減小。[18]Bonis(2012)使用OECD國家的1997—2008年的季度數(shù)據(jù)估計(jì)了家庭金融資產(chǎn)和實(shí)體資產(chǎn)對(duì)居民消費(fèi)的影響,研究發(fā)現(xiàn)金融資產(chǎn)和實(shí)體資產(chǎn)對(duì)消費(fèi)都有正向的作用,而且凈金融資產(chǎn)的影響更大一些。[19]Xiao和Kim(2009)研究了消費(fèi)者的消費(fèi)價(jià)值觀對(duì)消費(fèi)行為和生活滿意度的影響,結(jié)果顯示,功能、情感和社交因素對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為具有影響,集體主義和個(gè)人主義價(jià)值觀的消費(fèi)者對(duì)其購買國外品牌具有正向影響,但個(gè)人主義的消費(fèi)者對(duì)生活現(xiàn)狀不太滿意且更傾向于購買國外品牌。[20]
主流經(jīng)濟(jì)學(xué)多從供給方面探討經(jīng)濟(jì)增長的動(dòng)力,如Harrod-Domar模型認(rèn)為經(jīng)濟(jì)增長的動(dòng)力主要來自勞動(dòng)和資本投入,經(jīng)濟(jì)增長率會(huì)隨著儲(chǔ)蓄率的增加而提高;Solow-Swan 模型認(rèn)為資本和勞動(dòng)可以相互替代,儲(chǔ)蓄率(消費(fèi)率)的變化不會(huì)改變穩(wěn)態(tài)時(shí)的 GDP; Ramsey Cass-Koopmans模型認(rèn)為經(jīng)濟(jì)的長期增長取決于外生的技術(shù)進(jìn)步。后來的Lucas和Rome分別強(qiáng)調(diào)了人力資本和知識(shí)資本的作用。
從需求方面探討經(jīng)濟(jì)增長的動(dòng)力始于凱恩斯,他分析了有效需求(消費(fèi)等)對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的影響。Feldman等證實(shí)了1963—1978年美國經(jīng)濟(jì)增長過程中最重要的因素是需求的增加,而技術(shù)進(jìn)步對(duì)于行業(yè)的重要性僅僅表現(xiàn)為增長速度的快慢。后續(xù)的研究主要從兩個(gè)方面分析消費(fèi)需求對(duì)經(jīng)濟(jì)增長產(chǎn)生的影響:一是消費(fèi)升級(jí)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變遷進(jìn)而激發(fā)經(jīng)濟(jì)增長;二是新需求的擴(kuò)大以種種方式對(duì)新的技術(shù)革新施加壓力,從而形成了高速的全面增長。
關(guān)于居民消費(fèi)驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的研究,Osterhaven等(1997)的實(shí)證研究肯定了需求因素在歐盟各國經(jīng)濟(jì)增長中的重要影響。[21]Zweimuener(2007)認(rèn)為,在經(jīng)濟(jì)增長過程中高收入彈性的奢侈品會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)榈褪杖霃椥缘谋匦杵?,解釋了?jīng)濟(jì)增長和消費(fèi)結(jié)構(gòu)變遷之間的關(guān)系。Szirmai(2008)分析了戰(zhàn)后各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展成功和失敗的經(jīng)驗(yàn),其中“中間因素”為“需求及其政策”,包括投資需求、消費(fèi)需求和出口需求及財(cái)政和貨幣政策等。Sabillon(2008)證實(shí)在20世紀(jì)初美國經(jīng)濟(jì)正是由于消費(fèi)需求的快速增長才使經(jīng)濟(jì)年均增長率保持在5% 以上。[22]Hicks(2012)認(rèn)為,新興經(jīng)濟(jì)體的消費(fèi)波動(dòng)相比發(fā)達(dá)國家更大,用支出來衡量的家庭消費(fèi)水平會(huì)產(chǎn)生市場化的偏倚,而且這種波動(dòng)性在不同國家表現(xiàn)出不同的形式。Hansen(1985)對(duì)1955—1984年美國經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的實(shí)證研究結(jié)果表明,非耐用品和服務(wù)綜合的波動(dòng)幅度為1.29%,小于產(chǎn)出的波動(dòng)水平1.76%。Mendoza(1991,1995)估算出加拿大的總產(chǎn)出波動(dòng)幅度為2.81%,略大于總消費(fèi)波動(dòng)幅度的2.09%。但發(fā)展中國家的實(shí)證結(jié)果卻往往相反,Kose 和 Riezman(2001)利用1970—1990年的數(shù)據(jù),考察了22個(gè)沒有石油出口的非洲國家的經(jīng)濟(jì)波動(dòng)特征,研究表明,總消費(fèi)的波動(dòng)幅度8.28%是總產(chǎn)出波動(dòng)幅度4.10%的2倍多。
綜上可以看出,國外的消費(fèi)行為理論已經(jīng)相當(dāng)成熟,消費(fèi)需求因素在經(jīng)濟(jì)增長中扮演的角色越來越受到經(jīng)濟(jì)學(xué)家的重視。
二 流通對(duì)消費(fèi)的影響研究
關(guān)于流通對(duì)消費(fèi)影響的研究中,Charter等(2008)研究了商貿(mào)流通對(duì)可持續(xù)消費(fèi)和生產(chǎn)的影響,并認(rèn)為商貿(mào)業(yè)是消費(fèi)和生產(chǎn)的很強(qiáng)利益相關(guān)者,并且可以看作消費(fèi)部門的一部分。Hawkes(2009)研究了銷售促進(jìn)可以通過影響消費(fèi)者的購買選擇進(jìn)而影響消費(fèi)模式,商家可以通過靈活地利用銷售促進(jìn)的策略來激發(fā)消費(fèi)者的購買熱情和擴(kuò)大消費(fèi)量。[23]Malyadri和Rao(2011)通過對(duì)印度的零售業(yè)進(jìn)行研究后認(rèn)為,零售部門已經(jīng)深刻地改變了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的生活方式,而且零售部門的產(chǎn)值占GDP的比重已經(jīng)從2007年的9%左右上升到2011年的22%左右,而且還將以每年25%的速度增長,成為印度經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)部門之一。[24]Peersman和Pozzi(2008)使用美國1965—2000年的季度數(shù)據(jù)并采用多元狀態(tài)空間方法分析了商業(yè)周期波動(dòng)與個(gè)人消費(fèi)敏感性之間的關(guān)系,發(fā)現(xiàn)個(gè)人消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)衰退的時(shí)候的敏感性明顯比較高。[25]Emran和Zhaoyang(2013)使用中國農(nóng)村的數(shù)據(jù)證實(shí)了國內(nèi)和國際市場準(zhǔn)入對(duì)家庭人均消費(fèi)的影響,計(jì)量顯示,更好的市場準(zhǔn)入對(duì)居民消費(fèi)有正向的作用,而且這種作用在國內(nèi)市場更顯著。[26]
三 流通創(chuàng)新與農(nóng)村消費(fèi)的關(guān)系研究
(1)流通體系對(duì)農(nóng)村消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)的影響研究。農(nóng)村流通體系被認(rèn)為是開拓農(nóng)村市場最關(guān)鍵部分(Krishnamoorty,2000)和有待克服的障礙(Prahalad and Hammond,2002)。發(fā)展中國家農(nóng)產(chǎn)品流通渠道普遍過長(Andrew P.F.,2007)[27],制約了農(nóng)產(chǎn)品流通的速度和效率。
(2)流通技術(shù)創(chuàng)新對(duì)農(nóng)村消費(fèi)的影響研究。流通商可以通過信息技術(shù)和支付工具創(chuàng)新不斷提升店鋪形象和購物便利性,最終提升消費(fèi)者滿意度(Matsa,2011)。Bob Saint(2009)認(rèn)為信息技術(shù)的應(yīng)用降低了物流費(fèi)用,而連鎖經(jīng)營等方面的組織創(chuàng)新降低了產(chǎn)品銷售價(jià)格,增加了顧客購買。[28]
(3)農(nóng)村流通模式創(chuàng)新對(duì)消費(fèi)影響方面的研究。通過對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)的整合,縮短鏈條長度,能夠有效地提高農(nóng)產(chǎn)品的流通效率(Ari-Pekka Hmeri,2003)。[29]Mhurchu 等(2010)認(rèn)為,價(jià)格折扣和營養(yǎng)教育可以擴(kuò)大居民在超市的消費(fèi)量。[30]Kenning 等(2011)認(rèn)為,批發(fā)商的品牌塑造可以傳遞給消費(fèi)者一種高品質(zhì)的信號(hào),降低消費(fèi)者的交易成本,從而提高消費(fèi)者的購買量。[31]
(4)農(nóng)村流通組織創(chuàng)新影響農(nóng)村消費(fèi)方面的研究。Joe Folsom(2003)認(rèn)為,農(nóng)村消費(fèi)合作社是農(nóng)村流通組織中重要的組成部分。Andrew(2007)[32]從創(chuàng)新零售地域角度將農(nóng)村零售劃分為集鎮(zhèn)商店、鄉(xiāng)村商店、獨(dú)立零售業(yè)態(tài)。Krishnamacharyulu(2010)通過分析四種不同類型企業(yè)如何將其產(chǎn)品服務(wù)供給農(nóng)村消費(fèi)者,闡明了流通組織創(chuàng)新對(duì)于農(nóng)村市場策略的重要性。
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