2.7 好處型：超靜音純銅電風扇，不影響睡眠

如今各類競爭產品嚴重同質化，“酒香不怕巷子深”恐怕已經不是那么有意義。大家的“酒”都很不錯，可是唯獨你在深巷還不吆喝，消費者都注意不到你，又如何會去購買你的產品呢？一切文案的目的都是引起消費者的注意，大眾化消費品營銷，文案標題暫時還談不上體現格調，直接標明好處才是對產品銷售的有力支持。

好處型文案標題最大的特點是單刀直入迎合消費者的消費習慣，直接將產品特性、功能優勢、消費者使用產品時最關心的點呈現在消費者面前，打動消費者。具體案例如下。

充電5分鐘，通話2小時。——OPPO手機

你的清涼觸手可及。——美的空調

打印低至0.01元/頁的A4文檔。——某品牌墨盒

給你音樂會般的享受。——某品牌耳機

再比如，作為大眾消費品的電風扇，消費者在購買前憑借生活經驗便已經對產品形態、規格相當了解，最關心的是電機質量如何、是否保修、價格多少、噪聲是否會影響睡眠等，將這些點直接寫成文案標題，如“超靜音純銅電風扇，不影響睡眠”，然后再逐一介紹此款電風扇的亮點，如圖2-7所示，消費者對這款產品“一見鐘情”的概率將有一定提高。

圖2-7 某品牌電風扇的淘寶文案

其實好處型文案標題的本質還是對產品本身功能亮點的挖掘，只不過更重要的是要從用戶的角度來發現產品亮點，知道他們最需要什么并給他們解決方法，這些內容才是用戶最大的購買動機。賣祛痘面膜，就要將“祛除痘痘的煩擾”告訴瀏覽者；“互聯網+醫療”可以實現智能預約，要將“讓你不用排隊”安排在醒目位置。