任務(wù)一 跨境電商的概念

任務(wù)引入

2014年12月5日，跨境B2B電子商務(wù)平臺(tái)“鑫網(wǎng)易商”上線，該平臺(tái)給當(dāng)時(shí)熱門的海外代購(gòu)帶來了一定的沖擊。

鑫網(wǎng)易商由世紀(jì)國(guó)際集團(tuán)聯(lián)合中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、中國(guó)銀行、中國(guó)電信、銀聯(lián)商務(wù)有限公司等共同打造，覆蓋歐美8國(guó)，包括德國(guó)、英國(guó)、美國(guó)、加拿大等。該交易系統(tǒng)將在不附加任何中間環(huán)節(jié)、不摻雜偽劣商品的前提下，以在線方式將數(shù)萬種境外原產(chǎn)地商品安全送達(dá)中國(guó)零售商手中。

那么，什么是跨境電子商務(wù)？它和電子商務(wù)有什么區(qū)別？它和傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易有什么區(qū)別？帶著這些問題，我們進(jìn)入本節(jié)任務(wù)的學(xué)習(xí)。

相關(guān)知識(shí)

案例——“跨境電商”成為APEC熱詞

2014年11月，隨著APEC會(huì)議在中國(guó)舉行，跨境電商又一次成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)。中央電視臺(tái)在新聞報(bào)道中稱，“跨境電商”已成為APEC期間會(huì)內(nèi)會(huì)外探討的熱詞。

推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化（重點(diǎn)推進(jìn)亞太自貿(mào)區(qū)建設(shè)）是這次APEC會(huì)議100多項(xiàng)議題中由中國(guó)倡導(dǎo)的一項(xiàng)議題，也是圍繞著經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展主題與會(huì)成員代表討論最多的話題之一，他們不僅在研究如何通過亞太自貿(mào)區(qū)建設(shè)推動(dòng)跨境電商的實(shí)踐，還在討論如何制定規(guī)則，因?yàn)檫@不僅會(huì)讓中國(guó)的經(jīng)濟(jì)獲益，而且會(huì)讓亞太經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)獲益，最終讓消費(fèi)者獲益。

1.1 跨境電商的內(nèi)涵

1.跨境電子商務(wù)的概念

跨境電子商務(wù)（Cross-border E-commerce），簡(jiǎn)稱跨境電商（本書中有時(shí)使用簡(jiǎn)稱），是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過電子商務(wù)手段達(dá)成信息交流、商品交易、提供服務(wù)的國(guó)際商業(yè)活動(dòng)。跨境電商將傳統(tǒng)進(jìn)出口貿(mào)易中的合同磋商、合同訂立、合同履行等環(huán)節(jié)電子化，并通過跨境物流及異地倉(cāng)儲(chǔ)送達(dá)商品、完成交易。

跨境電子商務(wù)分為跨境零售和跨境批發(fā)兩種模式。

跨境零售包括B2C（Business-to-Customer）和C2C（Customer-to-Customer）兩種模式?？缇矪2C是指分屬不同關(guān)境的企業(yè)直接面向消費(fèi)個(gè)人開展在線銷售商品和服務(wù)，通過電商平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)?？缇矯2C是指分屬不同關(guān)境的個(gè)人賣方對(duì)個(gè)人買方開展在線銷售商品和服務(wù)，由個(gè)人賣家通過第三方電商平臺(tái)（見圖 1-1）發(fā)布商品和服務(wù)的信息和價(jià)格等內(nèi)容，個(gè)人買方進(jìn)行篩選，最終通過電商平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)。

跨境批發(fā)也就是跨境B2B（Business-to-Business），是指分屬不同關(guān)境的企業(yè)對(duì)企業(yè)，通過電商平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)。

2.跨境電子商務(wù)的生態(tài)圈

為了更好地理解跨境電子商務(wù)的概念，我們通過跨境電子商務(wù)的生態(tài)圈來認(rèn)識(shí)跨境電子商務(wù)。在全球化和互聯(lián)網(wǎng)的影響下，國(guó)際貿(mào)易不再是傳統(tǒng)的鏈狀結(jié)構(gòu)，而是呈現(xiàn)網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。在不同國(guó)家和地區(qū)的貿(mào)易活動(dòng)中，由于地理距離、市場(chǎng)和法律制度的不同，跨境電子商務(wù)通常要由多種商業(yè)角色來完成，一個(gè)典型的跨境電商生態(tài)圈以跨境電商平臺(tái)為中心，由賣家、買家、跨境電商服務(wù)商、政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)5個(gè)方面的參與者構(gòu)成，如圖1-2和圖1-3所示。

3.跨境電子商務(wù)與國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的區(qū)別（見表1-1）

4.跨境電子商務(wù)與傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易的區(qū)別

跨境電子商務(wù)與傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易模式相比，受地理范圍的限制較少，受各國(guó)貿(mào)易保護(hù)措施影響較小，交易環(huán)節(jié)涉及中間商少，因而價(jià)格低廉，利潤(rùn)率高。但同時(shí)也存在明顯的通關(guān)、結(jié)匯和退稅障礙，貿(mào)易爭(zhēng)端處理不完善等劣勢(shì)（見表1-2）。

1.2 跨境電商的分類

基于不同的標(biāo)準(zhǔn)，跨境電商可以分為以下幾類，如表1-3所示。

1.3 跨境電商的特征

跨境電子商務(wù)融合了國(guó)際貿(mào)易和電子商務(wù)兩方面的特征，具有更大的復(fù)雜性，這主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是信息流、資金流、物流等多種要素必須緊密結(jié)合，任何一方面的不足或銜接不夠，都會(huì)阻礙整體跨境電子商務(wù)活動(dòng)的完成；二是流程繁雜，法規(guī)不完善，電子商務(wù)作為國(guó)際貿(mào)易的新興交易方式，在通關(guān)、支付、稅收等領(lǐng)域的法規(guī)還不完善；三是風(fēng)險(xiǎn)觸發(fā)因素較多，容易受到國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)宏觀環(huán)境和各國(guó)政策的影響。具體而言，跨境電子商務(wù)具有以下特征。

1.全球性

跨境電子商務(wù)依附于網(wǎng)絡(luò)，具有全球性和非中心化的特性。任何人只要具備了一定的技術(shù)手段，在任何時(shí)候、任何地方都可以讓信息進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)，相互聯(lián)系進(jìn)行交易?？缇畴娮由虅?wù)是基于虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間展開的，喪失了傳統(tǒng)交易方式下的地理因素要素，跨境電子商務(wù)中的制造商可以隱匿其實(shí)際位置，而消費(fèi)者對(duì)制造商的所在地也是漠不關(guān)心的。例如，一家很小的愛爾蘭在線公司通過一個(gè)可供世界各地的消費(fèi)者單擊觀看的網(wǎng)頁，就可以在互聯(lián)網(wǎng)上銷售其商品和服務(wù)，消費(fèi)者只需接入互聯(lián)網(wǎng)就可以完成交易。

2.可追蹤性

跨境電子商務(wù)在整個(gè)交易過程中，議價(jià)、下單、物流、支付等信息都會(huì)有記錄，消費(fèi)者可以實(shí)時(shí)追蹤自己的商品發(fā)貨狀態(tài)和運(yùn)輸狀態(tài)。例如，對(duì)跨境進(jìn)口商品，我國(guó)對(duì)跨境電商企業(yè)建立了源頭可追溯、過程可控制、流向可追蹤的閉環(huán)檢驗(yàn)、檢疫監(jiān)管體系，這樣既提高了通關(guān)效率，又保障了進(jìn)口商品的質(zhì)量。

3.無紙化

跨境電子商務(wù)主要采取無紙化操作的方式，電子計(jì)算機(jī)通信記錄取代了一系列的紙面交易文件，用戶主要發(fā)送或接收電子信息。電子信息以字節(jié)的形式存在和傳送，這就使整個(gè)信息發(fā)送和接收過程實(shí)現(xiàn)了無紙化。無紙化使信息傳遞擺脫了紙張的限制，但由于傳統(tǒng)法律的規(guī)范是以“有紙交易”為出發(fā)點(diǎn)的，因此，無紙化也帶來了一定程度上的法律混亂。

4.多邊化

跨境電子商務(wù)整個(gè)貿(mào)易過程的信息流、商流、物流、資金流已經(jīng)由傳統(tǒng)的雙邊逐步向多邊的方向演進(jìn)，呈網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。跨境電商可以通過A國(guó)的交易平臺(tái)、B國(guó)的支付結(jié)算平臺(tái)、C國(guó)的物流平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)與國(guó)家間的直接貿(mào)易?？缇畴娮由虅?wù)從鏈條逐步進(jìn)入網(wǎng)狀時(shí)代，中小微企業(yè)不再簡(jiǎn)單依附于單向的交易或是跨國(guó)大企業(yè)的協(xié)調(diào)，而是形成一種互相動(dòng)態(tài)連接的生態(tài)系統(tǒng)。依托于跨境電商生態(tài)圈，中小微企業(yè)之間可以不斷達(dá)成可能的新交易，不斷以動(dòng)態(tài)結(jié)網(wǎng)的形態(tài)來組織貿(mào)易，也可以從中不斷分享各類商務(wù)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。未來跨境電商的制高點(diǎn)是“基于云和數(shù)據(jù)的全球電商生態(tài)圈”，中小企業(yè)能夠便利地獲取跨境貿(mào)易所需要的各種服務(wù)，而通過各種服務(wù)，中小企業(yè)將會(huì)不斷積累數(shù)據(jù)和信用。

5.透明化

跨境電子商務(wù)不僅可以通過電子商務(wù)交易與服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多國(guó)企業(yè)之間、企業(yè)與最終消費(fèi)者之間的直接交易，而且在跨境電子商務(wù)模式下，供求雙方的貿(mào)易活動(dòng)可以采取標(biāo)準(zhǔn)化、電子化的合同、提單、發(fā)票和憑證，使得各種相關(guān)單證在網(wǎng)上即可實(shí)現(xiàn)瞬間傳遞，增加貿(mào)易信息的透明度，減少信息不對(duì)稱造成的貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)。這將傳統(tǒng)貿(mào)易中一些重要的中間角色被弱化甚至替代了，使國(guó)際貿(mào)易供應(yīng)鏈更加扁平化，形成了制造商和消費(fèi)者的“雙贏”局面。通過電子商務(wù)平臺(tái)，跨境電子商務(wù)大大降低了國(guó)際貿(mào)易的門檻，使得貿(mào)易主體更加多樣化，大大豐富了國(guó)際貿(mào)易的主體陣營(yíng)。