1.1 什么是視覺設計

視覺設計是針對眼睛功能的表現手段，通俗地說，就是指通過一些設計讓產品的視覺效果更加出彩。因為這些設計是針對我們眼睛的特點進行的，所以又被稱為視覺設計。視覺設計大體上可分為視覺識別設計和視覺傳達設計，下面將分別對其進行介紹。

1.1.1 視覺識別設計

現代科學實踐表明，視覺是人們獲取信息的主要渠道，在一個人接收到的外界信息中，83%都是通過視覺獲得的。但隨著各種媒體和傳播途徑的急速膨脹，消費者面對大量繁雜的信息，變得無所適從。企業比任何時候都需要統一的、集中的設計傳播，個性和身份的識別顯得尤為重要。

視覺識別設計來源于企業形象識別系統（Corporate Identity System，CIS）。20世紀50年代中期，IBM公司在其設計顧問“通過一些設計來傳達IBM的優點和特點，并使公司的設計統一化”的倡導下首先推行了CIS設計。隨后，一些大中型企業紛紛將CIS作為一種企業經營戰略，并希望它成為企業形象傳播的有效手段。

企業形象識別系統一般分為三個方面，即企業的理念識別（Mind Identity，MI）、行為識別（Behavior Identity，BI）和視覺識別（Visual Identity，VI），如圖1-1所示。企業視覺識別系統是企業理念的視覺化，通過企業形象廣告、標識、商標、品牌、產品包裝、企業內部環境布局和廠容廠貌等媒體及其他方式向大眾表現、傳達企業理念，使消費者對企業產生一致的認同感與價值觀。視覺識別系統既可以形成獨特的企業形象，又是企業無形資產的重要組成部分。

視覺識別系統規范手冊就是用來規范企業形象設計的圖書，內容主要分為基本設計要素和應用設計要素兩個部分。基本設計要素包括企業名稱、企業標志、標準字體和標準色彩；應用設計要素則是基本設計要素在企業旗幟、員工制服、商品包裝、名片證件等媒體上應用時的規范。

視覺識別設計最初只是為了設計一套能夠將自己與其他企業區別開來的標識系統，后來逐漸演變為企業文化的外在表現部分。視覺識別系統的導入使很多企業取得了良好的經營業績，例如世界豪華汽車品牌“BMW”，無論從它音意俱佳的中文名字“寶馬”，還是從它的藍白螺旋槳標志來說，無不蘊涵著“BMW”的品牌精神和汽車品位。

“BMW”公司最早以生產飛機發動機起步，飛機螺旋槳高速旋轉在藍色白云的背景上劃出扇形弧線，概括為藍白相間四片扇葉的“BMW”標志。譯名“寶馬”獨具匠心，“馬”乃載物工具，車的概念顯見其中；一個“寶”字讓人不禁對馬產生美好想象，因為“寶馬香車”古已有之。“BMW”栩栩如生的視覺品牌形象令人耳目一新，幾十年來“BMW”公司不斷演進、變革，藍白螺旋槳的主題卻始終如一，成為其企業精神不可分割的一部分，顯示了其品牌文化的迷人魅力，也獲得了巨大的商業成功，如圖1-2所示。

1.1.2 視覺傳達設計

視覺傳達設計是以視覺媒介為載體，以文字、圖形和色彩作為創作要素，利用視覺形象傳達特定的信息給受眾，從而對被傳達對象產生影響的過程。視覺傳達的作用是讓人與人之間利用“看”的形式進行交流，是通過視覺語言進行表達傳播的方式。

對于企業來說，好的視覺形象設計不但可以體現出品牌的內涵和檔次，還會給消費者留下深刻的印象。視覺傳達設計的典型案例是可口可樂，在20世紀30年代，圖1-3所示的形象一直被用在可口可樂公司的廣告活動中。久而久之人們就以為圣誕老人是身穿紅白裝的老人，而在此之前圣誕老人的打扮是五顏六色的。視覺識別設計的影響力于此可見一斑。