1.2 電商視覺設計前的準備

“即使是水果蔬菜，也要像靜物寫生畫那樣藝術地排列，因為產品的美感能撩起消費者的購買欲望”，這句話說明了視覺藝術的重要性。電商的視覺設計從形式上看都是利用視覺手段吸引消費者和提高銷售的，但是目前大多數網店裝修偏重于設計，核心內容是視覺展示。從大多數網店的實際運營效果來看，一味追求視覺效果的結果往往是設計了足夠美觀的頁面，銷量卻沒有得到顯著提升。因此，在視覺設計前，首先應該進行自身分析，要先對網店有一個視覺定位，并且要明確視覺規范的作用。

1.2.1 網店的視覺定位

視覺定位，就像人的風格定位一樣。不同的產品對應不同的視覺定位，不同的消費群體有著不同的視覺偏好，關鍵是要將產品的定位和消費群體的視覺偏好進行整合，使店鋪在風格上能夠呈現出一種整體的效果。

營銷型網店的視覺定位原則在于營造促銷氛圍，主要體現在通過對比強烈的顏色突出顯示打折、包郵、半價等優惠活動的字眼。為了打造視覺焦點，主推商品的價格數字還會使用加粗、加大的字體。

另外，營銷型網店也會制作一系列的促銷活動海報，并將它們排列到一起，讓消費者感受到優惠的氛圍。在文案方面，網店商家在強調消費者價格利益的同時，還會利用數量有限、限時等字眼營造搶購的氣氛，如圖1-4所示。

品牌型網店的視覺定位原則是突出品牌優勢，整體設計風格偏向于簡潔、干凈，重點突出品牌Logo等形象代言等元素。在頁面布局方面，將能夠體現品牌優勢的產品設計、加工工藝、質量標準和售后服務等內容安排在前幾屏，讓消費者可以首先接觸到這些信息。

為了弱化消費者對價格的敏感度，通常會放大賣點文字和圖片的尺寸，同時盡量縮小價格數字，并且避免使用強烈的顏色。為了維護消費者對于品牌形象的認知，品牌型網店的文案中很少出現打折促銷的字眼，如圖1-5所示。

服務關系型網店的視覺定位原則是包裝服務形象。通過社交工具的先期交流，消費者在進入服務關系型網店前已經對他們要購買的產品有了足夠的認識，所以這類網店的內容通常簡明扼要，通過簡單、溫馨的顏色和具體化的形象向消費者展示其專業性。這一切都是為了促使消費者快速下單，如圖1-6所示。

1.2.2 明確視覺規范的作用

任何一個優秀的設計作品都會有自己的視覺規范，而準備階段的工作主要圍繞著制訂視覺規范和搜索整理素材來展開。首先我們要把抽象的風格定位具體化為圖形、顏色和字體等元素，然后對這些元素進行視覺規范制訂，并以手冊的形式落實在紙面上。

制訂視覺規范有以下幾個方面的意義，如圖1-7所示。

在制訂視覺規范前，我們可以先研究一下銷量比較好的同類店鋪，分析同類店鋪在視覺表現方面的共性，借鑒別人優點的同時找出自己的不足和需要改進的地方。為了避免完全模仿和照搬別人的頁面設計，還可以到目標人群喜歡去的網站獲取靈感，找出設計上的異同點。