游戲化的十大元素

目前，市面上的游戲化書籍大多是學院派理論，實操性較差。接下來我要介紹的游戲化十大元素（圖1-5），如果你能很好地掌握，那么，你對游戲化的運用將超過很多“專家”。

1.核心玩法

理解了核心玩法，你的游戲化之路就走完了一半。一款游戲好不好玩，成敗往往在于核心玩法。在游戲世界，《仙劍奇俠傳》的核心玩法是45度角戰斗，《超級馬里奧》的核心玩法是跳躍躲避，《紅色警戒》的核心玩法是建房子、開坦克……很多女孩子不喜歡玩游戲的原因，也是不認可游戲的核心玩法。而很多動輒數億的游戲作品，失敗的原因也很簡單——核心玩法不好玩，這是修改其他細節都無法解決的。

那么，現實世界的核心玩法是什么？職業不同，核心玩法肯定不同。醫生需要面對病人，文員需要處理材料，建筑工人需要干體力活。

很多人喜歡做銷售不是因為提成多高，而是喜歡每天接觸客戶這套核心玩法；喜歡工作的人，往往是喜歡這個職業的核心玩法。核心玩法你不喜歡，即使這項工作有其他好處，你也不會喜歡，自然就感覺不幸福。

有的人喜歡創業，就是喜歡創業中思考創新、拼搏激情這套核心玩法。有的人不喜歡創業，是不喜歡創業中異地奔波、穩定性差的因素。

一言以蔽之，核心玩法就是你一種頻率接觸、很難避開的日常行為活動。

因此，一定要清楚自己喜歡什么核心玩法，同樣是老師，有的人喜歡對著一大群人演講，人越多就越興奮；有的人喜歡對三五個學生小班講課，最好是一對一；有的老師甚至不喜歡講課，而是用寫作的方式傳播……同一職業，核心玩法也可以完全不一樣。

有人會說，我的工作已經很穩定，我也基本滿意，核心玩法還和我有什么關系？當然有關系，你完成其他目標的時候也能用到，如學英語、學編程、減肥、鍛煉身體等。

游戲化設計常用的方式就是順手工具+獎懲機制+社交互動。這里的順手工具，就是你完成這個目標的核心玩法，例如，學英語，你可以每天背新概念英語，也可以每天用APP背英語，也可以報個商務英語班學習，甚至可以找個外國的女朋友。這些都是學英語的方式，卻是4種完全不同的核心玩法。在這些過程中，你的感受是不一樣的，有的會讓你感覺痛苦，有的會讓你感覺一般，有的會讓你感覺快樂！這就是核心玩法的魅力，對一些你必須完成的目標，評估一下其核心玩法你喜不喜歡，能不能接受，是非常重要的。

有的孩子不愛學習，很可能是他不接受當前的核心玩法，如果把核心玩法換一換，問題往往就解決了。

創業者總是需要思考，那么如何鍛煉思考能力呢？邊玩游戲邊強化思考能力，就是一項可選的核心玩法，慢慢地，你會發現，不管是想成功還是想賺錢，往往都離不開一件事──思考。如何強化思考能力呢？這需要為自己找出一個日常能用的核心玩法。

2.獎懲機制

核心玩法就像骨架，但沒有了獎懲機制，可能新鮮幾天也就沒有了興趣。獎懲機制的作用就是延長核心玩法的壽命。

核心玩法+獎懲機制是最小單位的游戲化設計，很多經典的單機游戲會讓人過幾年仍想拿出來玩玩，就是因為核心玩法和獎懲機制設計得非常合理。如《三國英杰傳》《夢幻模擬戰2》《仙劍奇俠傳》《金庸群俠傳》《大航海時代2》等。

獎勵足夠或懲罰足夠，都能刺激人去完成任務，而人們缺乏動力，往往是因為獎勵太少或懲罰不足。例如，為了防止員工遲到設置遲到罰款10元，可能遲到的人數反而更多了，員工會覺得罰款10元也無所謂；如果你設置罰款100元，可能遲到的少了，離職的多了，員工覺得你這家公司太苛刻；如果你設置罰款50元，可能就剛剛好，遲到的人真的變少了。

當然，獎懲機制的設定不是簡單的加與減，簡單加減的獎懲機制容易陷入兩種極端，過多則導致成本過高，或參與者壓力過大；過少則會形同虛設，甚至會激活其他機制，效果反而下降。

總之，獎懲機制是游戲化設計的必備元素。

3.社交互動

21世紀的游戲比20世紀的進步，主要體現在增加了社交互動這個元素。核心玩法+獎懲機制+社交互動就是常見的游戲化設計模式。社交互動的存在更能檢測出核心玩法與獎懲機制的設計是否合理。

在游戲世界，將上述三要素運用得最成功的游戲就是《傳奇》，類似的還有《夢幻西游》。其核心玩法、獎懲機制和社交互動的設計都堪稱完美。

在現實世界里如果想把一個比較困難的目標設計成游戲，可以先將核心玩法和獎懲機制確定好，再加入社交互動元素，如微信群、QQ群、網絡論壇。你會發現這個“游戲”更加好玩了，壽命可能大大延長。

4.即時反饋

為什么玩游戲通常都能通關？因為游戲有即時反饋系統，用戶每一個操作指令，游戲系統都會給一個明確的反饋，或鼓勵、或懲罰、或無效，用戶根據系統的反饋去調整自己的行為，投入時間就一定可以通過。

為什么現實世界成功那么難？因為現實世界的即時反饋系統慢，想知道一件事的結果，從開始做到成功或失敗，可能是一個很長的周期。但是人生是有時間限制的，當用了10年的時間才發現這件事情你不喜歡做，再去做喜歡的事情可能就來不及了。甚至，你可能一生都不知道自己應該做什么，什么是對，什么是錯。很多人想跳出這個怪圈，但是每天工作結束后筋疲力盡地回到家，很難觸發新的即時反饋機制。

人們需要在每次行動之后得到一些指示，不管是對是錯，最怕的就是沒有反饋。好的游戲設計總是能引導玩家去做選擇，現實世界也一樣，需要增加反饋系統。

反饋系統，有時候也被稱作考試模塊，能讓參與者清楚地知道其付出會得到哪些回報。如榮譽證書、獎杯，這都是非常不錯的反饋機制。如果將微信中的紅包功能不理解成給別人發錢，而是理解成一種反饋機制，這樣，你的人際關系會好很多。

5.元素融合

在游戲世界，元素融合得比較成功的游戲有《魔獸爭霸3》《皇室戰爭》，前者巧妙地融合了即時戰略和RPG，后者融合了塔防和卡牌，從而形成了一種全新的核心玩法。元素融合不是簡單的疊加，而是多維度的盛宴。在現實世界，誰掌握了元素融合的能力，誰就是這個時代的寵兒，一次成功的元素融合就是一個全新的核心玩法。

6.簡單原則

《開心農場》《連連看》這些簡單到不能再簡單的游戲，至今依然受到人們的歡迎，而很多大型游戲，只要你掌握了核心玩法，也會覺得玩起來非常簡單，這樣的游戲就是好游戲。

反觀很多復雜的游戲，是不是剛進去就想退出？游戲化中的簡單原則，指的是功能模塊可以復雜深入，但核心玩法一定要簡單。例如，《仙劍奇俠傳》不管迷宮多么復雜，核心玩法就是45度角回合戰斗。

現實世界的游戲化設計也是一樣的，隨著用戶需求的更新，設計的機制一定會越來越復雜，但核心玩法一定要保持簡單。

7.數值機制

游戲世界中往往都有數值，數值能讓人直觀地感受價值，如呂布武力100、智力48，關羽武力99、智力86，鄧茂武力74、智力32，是不是對他們的能力感受很直觀？如果能理解這個道理，讓你的價值數據化，那么你的成功概率會更高。在游戲世界中，資深玩家最后玩的就是數值的增長，其實就如現實世界，上班族追求年薪，老板追求市值，等等。

8.成長機制

在游戲世界中，只要基礎屬性高，用少量技巧，甚至不用技巧也能通關。成長總是代表著未來的希望，用老話說就是“有盼頭”，放在游戲世界中就是養成的樂趣。可預見的成長，本身也是一種“獎勵”。需要大家注意的是，不要把成長機制設計得非常復雜，很多游戲化設計，非得引用“經驗條”，結果變得復雜，參與者反而不愿意接受。

9.寶箱機制

有關實驗表明，人們受到刺激時，分泌的多巴胺會隨著投注倍數而增大，最高可達1200%左右。和在游戲設計中加入“隨機性”或“不可預測性”的道理一樣，阿里巴巴設計規則時，總是加入不可預測性，如發獎金，馬云在每年高興的時候會給阿里巴巴全體員工發放獎金，可能每個人得到的都不一樣，但是并不少。

注意，這個獎金不是年底的年終獎，而是額外的。大年初一清晨醒來，發現支付寶里多了5萬元是一種怎樣的體驗？是不是對阿里巴巴更有歸屬感？重要的是，這5萬元其實只是給基層員工的，高管的數額更高。但是馬云不是每年都發，要看他心情，這反而有不可預測性。這樣的工作像不像是在游戲中開寶箱？

在游戲設計中，增加驚喜會讓參與者感受到愉快。

10.限定機制

在游戲世界中經常會有時間限制，如3分鐘必須要通過關卡。引入限定機制這個元素，激活了時間這個重要維度，增加了參與者的刺激感。

限定機制在很多時候都充當了獎懲機制。例如，坐飛機時手機不可以開機，乘機這幾個小時，是不是可以不受打擾地安靜思考？商家現在也經常增加限定機制，如促銷只限今天，這就增加了稀缺性，稀缺性本身也是一種獎勵。

有時候限定機制也可以反過來使用，即限定一個非常寬松的時間，讓參與者感覺輕松，這往往用在比較困難的目標上。如想成為一個卓越的人，這一定令人感覺難度非常大，但是如果限定的是5年時間呢？一切皆有可能。