2 預(yù)算約束購買力對人們消費行為的影響

當人們用同樣的錢消費不同的物品時，不同的物品組合反映了人們的權(quán)衡取舍。但不管是怎樣的消費組合，每1元錢帶來的邊際效用總是相同的。

就大多數(shù)人而言，人們愿意擁有好而且多的物品和勞務(wù)——去五星級賓館休閑和娛樂，駕駛最豪華的轎車，穿戴最考究的服飾。然而在現(xiàn)實中，大多數(shù)人只會挑選較少的物品，因為每個人都會受到自己財力的限制。那么消費者的購買力對他的消費行為有什么影響呢？

一樣的錢，不一樣的消費組合

在現(xiàn)實中，人們購買的物品種類繁多，可供人們消費的組合有無數(shù)種。

為了便于研究，我們只就人們每月的早餐——豆奶和比薩餅這兩種物品進行分析。假設(shè)他每月愿意為早餐付出的支出是1000元，一杯豆奶價格是2元，一個比薩餅賣10元。那么人們?yōu)橄M這兩種物品可以有無數(shù)種組合。例如，他可以只吃比薩餅，每月消費100個比薩餅，可以只買豆奶，每月消費500杯豆奶，也可以買250杯豆奶和50個比薩餅。這表現(xiàn)在曲線上是如右頁中圖所示的A、B、C三點。在經(jīng)濟學(xué)上，這條線被稱為消費者預(yù)算約束線——消費者可以承受的消費組合的可能性邊界，它表明了人們在消費的物品之間面臨著的權(quán)衡取舍。消費者約束線的斜率為5，反映了市場提供給消費者的權(quán)衡取舍：一個比薩餅可以換取五杯豆奶——也就是一種物品與另一種物品相比的價格。

為什么一塊比薩餅等于五杯豆奶？

因為一塊比薩餅的邊際效用五倍于豆奶，所以一塊比薩餅等于5杯豆奶。

從消費者預(yù)算約束線可以看出，A、B、C三點上兩種物品的組合，乃至線上其他的數(shù)量組合給消費者帶來的總效用都是一樣的。也就是說，只有一個比薩餅的邊際效用是一杯豆奶的邊際效用的5倍時，人們才愿意為比薩餅付五倍于豆奶的價錢。假如一杯豆奶能夠給人們提供更多的邊際效用，那么人們就會把用于消費比薩餅的錢轉(zhuǎn)移到豆奶上去，直到豆奶每1元錢的邊際效用等于比薩餅每1元錢的邊際效用，這就是經(jīng)濟學(xué)上的等邊際效用——在消費者的收入固定并且他所消耗的物品的市場價格既定的條件下，他花費在一種物品上的最后1元錢所得到的邊際效用正好等于花費在其他每種物品上的最后1元錢所得到的邊際效用的時候，消費者才能得到最大的效用。

預(yù)算約束下的消費選擇

購買力對消費行為的影響

預(yù)算約束曲線

所有物品1元的邊際效用相等

經(jīng)濟學(xué)一直致力于研究如何使消費者得到最大滿足。而指出以1元錢購得的任何物品的效用都相等的等邊際效用就是消費者獲得最大滿足的其本條件之一。