7 價格彈性市場對價格有多敏感？

與供給量和需求量的變化一樣，價格的變化也顯得變化莫測。為了理解價格變化的規(guī)律，我們把價格的變化分為需求價格彈性和供給價格彈性，它們各自受到一些因素的制約。

價格彈性是衡量買賣雙方的需求量和供給量對價格反應(yīng)大小的指標。和前一節(jié)的內(nèi)容一樣，價格彈性也分為需求價格彈性和供給價格彈性。

理解需求價格彈性

需求價格彈性衡量的是需求量對價格變動的敏感程度。假如某種物品的需求量對價格變動的反應(yīng)比較大，就可以知道這種物品的需求是富有彈性的。相反，如果小，就說明這種需求缺乏彈性。一般來說，物品的需求價格彈性可以衡量在價格變動時，消費者得到或者放棄這種物品的意愿有多大。

影響需求價格彈性的因素

是否有替代品

一般說來，有相近替代品的物品和勞務(wù)比較富有需求彈性，因為消費者有較大的選擇余地。例如，天然木板和人造木板容易相互替代。假設(shè)天然木板價格過高，人們可能都傾向于購買人造木板，從而使天然木板的銷量大減。

必需品還是奢侈品

大多數(shù)人把衣、食、住、行的用品看成必需品，其需求彈性較小；把鮮花、游艇看成奢侈品，其需求彈性較大。

市場的大小

在討論需求彈性時，不能不考慮我們討論的物品的市場是大還是小，這關(guān)系到它們找到替代品的容易程度。

時間因素

以較長的時間來看，物品的需求彈性會增大。例如汽油價格提高時，最初兩三個月需求量減少得很少，但時間一長，人們會想出種種辦法來減少對汽油的需求量。

理解供給價格彈性

像海灘、土地缺乏供給價格彈性，因為幾乎不能生產(chǎn)，而書籍、珠寶、數(shù)碼相機等的供給價格彈性很大。

用價格彈性來測試市場敏感度

需求價格彈性

需求彈性提供一種衡量的尺度，它可以告訴人們，當某物品價格上升時，消費者有多大的意愿放棄擁有這一物品。因此，某種商品的需求彈性更多地取決于與消費者嗜好相關(guān)的經(jīng)濟、社會及心理等因素。

影響供給價格彈性的因素

供給價格也是具有彈性的。除了同樣受到衡量時間長短的影響之外，它主要取決于供應(yīng)者是否可以很容易地增減其商品的供應(yīng)量。房地產(chǎn)業(yè)需要大量物力、人力與資金，生產(chǎn)過程復(fù)雜；而出版業(yè)出版書籍必須經(jīng)過一段時間的知識積累，且需要具備一定素養(yǎng)的作者與編輯；而制造成衣無論是對原料或是人力的要求都相對較低，這樣就有了以下依次遞減的供給價格彈性的體現(xiàn)。

按供給價格彈性大小排序的三種物品：