8 由需求曲線看彈性陡峭或平坦的背后

需求彈性對于企業的定價來說很有參考價值。對于需求完全無彈性的物品，降低價格會減少企業的總收益。對于需求富有彈性的物品，降低價格會增加總收益。

需求彈性的計算及分類

經濟學家用需求量變動的百分比除以價格變動的百分比來計算需求價格彈性。根據得到數值的大小對它進行了分類：一種是大于1的需求價格彈性，需求量變動的比例大于價格變動的比例，說明需求富有彈性；一種是小于1的需求價格彈性，說明需求量變動的比例小于價格變動的比例；一種是價格彈性正好為1，這又叫做單位彈性，說明需求量變動的比列等于價格變動的比例。

此外還會出現兩種極端的情況：需求曲線是垂線，表明需求完全無彈性；需求曲線是數量軸的平行線，表明需求完全有彈性——極小的價格變動也可帶來需求量的極大變動。

需求價格彈性的用途

對于很多企業來說，價格是他們能掌握的一件利器，他們都很想知道價格定位的高低對收益會有什么影響。在經濟學中，總收益等于價格乘以數量（即P×Q），因而價格彈性和總收益之間的關系是：

1．在需求彈性小于1時，降低價格會減少總收益。

2．在需求彈性大于1時，降低價格會增加總收益。

3．在需求彈性等于1時，價格變動對總收益不會產生影響。

用需求彈性區分物品

需求收入彈性是一種衡量物品需求對消費者收入變動反應程度的方法，計算方式是用需求量變動的百分比除以收入變動的百分比。根據其所得值的正負可以區分正常物品和低檔物品。收入彈性還可以用來區分必需品和奢侈品，必需品的需求彈性較小，而奢侈品的需求彈性很大。

需求的交叉價格彈性的計算方法是用物品1的需求量變動百分比除以物品2的價格變動百分比，所得的值為正則表明這兩種物品是替代品，所得的值為負則表明這兩種物品是互補品。

需求彈性曲線的種類及用途

形形色色的需求彈性曲線

價格變動時，彈性和總收益的關系

區分物品

收入價格彈性小為必需品，大則為奢侈品。

交叉價格彈性為正是替代品，為負是互補品。