第一章
廣告心理概說

知識要求

通過本章學習，掌握：

什么是廣告傳播

廣告傳播中的傳播五要素

廣告傳播效果理論

消費者行為的模型

廣告心理學的研究意義

廣告心理學研究的基本步驟

廣告心理學的研究方法

技能要求

通過本章學習，能夠：

運用拉斯韋爾的“五W”模式來描述廣告傳播過程

運用傳播方式的劃分來分析廣告傳播的特點

分析廣告傳播的效果

把握科利的廣告目標四階段

分析廣告傳播效果的層次

描述消費者行為的模型

應用廣告心理學的基本研究方法