第17章　品牌化與LOGO設計之間的關系

17.1　LOGO到底是干什么用的？

直白點來說，LOGO其實就相當于一個品牌的身份象征，能對品牌或企業起到推廣和宣傳的作用，讓用戶認識并記住這個企業或品牌是做什么的。

如果說品牌是你的孩子，LOGO就相當于是你給孩子起的名字，所以不要覺得LOGO（名字和門面）不重要，這將直接影響到你孩子以后在別人心目中的形象，也就是品牌傳達給用戶的定位信息，是霸道總裁還是回家種菜也許問題就出在這里啦~~

因為在別人不認識你的情況下，第一印象就是從LOGO和slogan來判斷你是什么定位，你是做什么的（最慘的就是你出現在我面前而我都分辨不出你或看不見你），比如你是賣衣服的還是賣化妝品的？比如你的LOGO給人的感覺是山寨？可愛？高端？廉價？還是什么感覺？

這也就涉及LOGO要具有獨特性，另外還有一點就是LOGO的識別性，識別性包括以下兩個方面：

①　能讓人一眼就看清楚LOGO的含義，而不是含糊不清的。

無論你的LOGO是圖形還是文字變形抑或是英文字體變形，你都得讓人能辨識它，比如你的LOGO中原本有一個字母B，可你的處理方式使它看起來像13，那么別人就會誤解，這到底是B還是13呢？

②　要保證在其他場景延展運用的時候依然清晰可見。

比如，有一次我做的專題頁面中有一個搶福袋的環節，在這個環節會出現很多商家的品牌LOGO，按照我的設計樣式，這些LOGO需要放在一個直徑為120px的圓里面比較合適（在當時的情況是圓形樣式比較搭配，同時120px這個尺寸已經是能保證LOGO可視的最小尺寸了），可是接下來問題就出現了，拋開很多LOGO樣式不太美觀不說，最嚴重的問題就是很多商家提供的LOGO稍微縮小點就完全看不清了。

有些LOGO是由比較長的英文字體或中文字體組成的，以我自己的公眾號名稱為例，也許這么看還好：

可是如果我將這種LOGO置于直徑為120px的圓形中或者長度為80px的長方形或正方形中，幾乎就看不清了，如下圖所示。

因為各個電商平臺一年四季有數不清的活動，而商家或品牌如果報了這些活動，肯定是需要提供LOGO展示的，而這些LOGO通常就是會展示在直徑或長度為80px到150px左右的圓形／正方形／長方形／六邊形等形狀里面，如果你的LOGO是上述這種情況肯定是會非常吃虧的，因為即使展示了也看不清。

所以如果打算進入電商市場，你的品牌LOGO除了要有獨特性，讓人一眼就記住以外，最好也是便于識別的，這就意味著你的LOGO千萬不要設計得太細長或太瘦高，方方正正的反而更有優勢。

比如像麥當勞這種比例勻稱類型的LOGO，隨意怎么放識別性都是非常高的（電商平臺的活動一般都是將LOGO放置在長方形／正方形／圓形容器中）。

麥當勞（McDonald's）是全球大型跨國連鎖餐廳，麥當勞公司名稱“麥當勞（中國）有限公司”已于2017年10月12日正式更名為“金拱門（中國）有限公司”。

17.2　商家或品牌LOGO在主流電商平臺中的常見運用形式

①　比如一些大型活動的預熱期主會場會展示很多品牌店鋪，同時LOGO也會得到展示，這些LOGO通常都是放在圓形／正方形／長方形／六邊形等形狀里面（一些特殊情況也會使用其他形狀，視具體情況而定）。

比如將LOGO放在圓形里面：

有的放在長方形或膠囊形狀中，一般是長寬為2:1或3:1的比例居多：

②　電商平臺首頁的品牌墻展示LOGO，一般也是放在2:1或者3:1的長方形中。

③　店鋪主頁及商品詳情頁（主圖及商品圖左上角就是品牌LOGO）。

④　還有商品列表頁（左上角那些中文漢字就是他們的LOGO）。

17.3　部分店鋪LOGO存在的問題

17.3.1　設計樣式

①　樣式要么太簡單，比如直接找個字體輸入幾個字就完了，也不管高矮胖瘦，氣質符不符合等等。

鑒于直接拿別人的店鋪做反例示范不太合適，所以干脆以我自己的名字做個錯誤示范吧，如下圖所示。

②　樣式要么太復雜，比如各種形狀、特效、顏色堆疊，我看到過很多這種店鋪LOGO設計，這里還是拿我之前給大家組織過的一場以“做設計的面條”為范本的LOGO設計為例：

其實不是說以上創意不好，而是說效果處理上不太美觀和簡潔（由于時間過的比較久，我不記得是誰的練習作品了，只知道是我組織的第12期設計練習活動中的作品，感謝所有參與者）。

17.3.2　顏色

顏色這塊，很多商家都是沒有標志使用規范的，也沒有企業標準色，不管放哪，就始終是一種顏色，于是有時候LOGO與背景融在一起了，根本就看不清。

這里還是以我自己的名字做個錯誤示范吧（商品圖左上角為LOGO），如下圖所示。

關于標志使用規范，我簡單舉個例子，依舊是以“做設計的面條”為例：

正常情況下，除了這些顏色使用規范，某些情況還應該有橫板LOGO以及豎版LOGO使用規范，一般大型互聯網公司的LOGO使用規范都會做得非常詳細，其目的是為了滿足不同場景的使用。

大家可以看下初語的這一套VI是比較完善的，請參考本書下冊第53章。

但反觀部分商家以及部分電商設計師其實是毫無品牌LOGO規范意識的，這其實就是造成差距的原因之一了。

17.3.3　識別性

識別性差就是無法讓消費者一眼就能認出你或者看你一眼就能記住你，當然LOGO只是品牌形象體系中的某一部分，很多大牌LOGO看起來就只是幾個英文字母而已，這個涉及的方面又比較多了，比如早些年品牌競爭不是那么激烈，你先占領了用戶心智那就沒有所謂你的名字奇不奇怪LOGO丑不丑之類的了，因為隨著慢慢發展壯大，基于業務發展需要都會對整個企業進行品牌升級和改造的。

17.3.4　尺寸比例不協調

LOGO太長或者LOGO太高都是不太合適的，這里有個常用規格尺寸，大家可以參考下：

前面講了這么多關于品牌店鋪LOGO方面的問題和注意事項，那么目前很多網店存在的最大問題是什么呢？——沒有品牌意識。

很多人都說C2C的日子要到頭了，尤其是拍拍網的關閉尤其印證了一些人的猜測。騰訊拍拍網是騰訊旗下的電子商務交易平臺，網站于2005年9月12日上線發布，2006年3月13日宣布正式運營，2014年3月10日被京東并購，一年之后的“雙11”大戰前夕，京東宣布因“C2C模式無法杜絕假貨”，決定于2015年12月31日停止拍拍網服務，2016年4月1日徹底關閉拍拍網。

但我們要看到這種命運的本質是什么？

除了C2C這種模式假貨過多、對商家和消費者利益傷害比較大、也不便于平臺管理以外，最重要的一點是因為這種非正規軍并不利于交易關系的長遠發展，企業想要長期存活下去必須要有一個健康的商業路線：逐漸減少價格戰及惡意競爭這種不健康的商業現象，平衡商家及消費者之間的利益，便于平臺管理。

所以平臺更加提倡商家的品牌化發展，但是只是申請個商標申請個旗艦店就可以稱之為品牌了嗎？按目前的情況來看也只是表象而已，因為沒有體驗沒有設計可言的品牌店鋪是不稱職的，這就好比投機取巧而已，以為成為品牌就可以賣高價了，但是服務／設計款式、質量卻跟價格不成正比，比如經常會看到一些根本就稱不上有品牌形象的店鋪賣的衣服動輒好幾百上千元，一件普通的飾品如果質量好點兒又是好幾百甚至上千元。

這導致其實很多時候我們都是在花同樣多的錢甚至更多的錢卻在用著非常糟糕的產品非常糟糕的設計卻不自知，而意識到這點的人早就已經走在了靠代購、海淘、海外購、全球購發家致富的道路上，只給你留下了一個背影。

17.4　到底什么是品牌化？

品牌化不是把LOGO做精彩了就夠了，LOGO只不過是一個口號而已，假設價格相差不大，一個給人感覺很低端的“品牌”產品和一個不是品牌但是設計和做工都非常良心的產品，你是選擇那個品牌的呢還是選擇這個不是品牌的呢？

拋開能力限制、資金限制、資源限制、找不到人才等因素外，品牌形象中最基本的一個方面其實就是LOGO設計，因為它相當于一個人的姓名。

如果大家都不重視品牌，那么只會讓更多本該被市場淘汰的商家們以為消費者的審美水平就是這樣了，所以不斷制造出一些糟糕質量和糟糕審美的產品供我們消費使用，而因為它是品牌，所以我們消費者就需要支付更多的金錢，這樣下去無疑是惡性循環，因為不管我們是老板還是普通職員亦或是國家領導人，其實我們都是消費者。

其實，消費者只是喜歡占便宜而不是喜歡便宜（占便宜是指偶爾提供的一點小優惠），因為我們都知道便宜意味著你提供的服務和質量設計是不會那么盡人意的——一分價錢一分貨，而占便宜的意思是什么呢？比如你在我這里買了一只大牌包包，我可以給你一個會員折扣價或者送你一個保養服務或者小禮品，我賣給你的依舊是正品好東西，只是我讓你感覺額外受到了優待，大家交個朋友歡迎下次再來這樣子，這才是消費者真正喜歡的購物方式。

總結

不管是大牌還是大眾品牌，傳統品牌還是電商品牌，能稱為品牌的其實都有自己的LOGO規范和品牌定位的，再小的個體，也有自己的品牌。