第7章　標題該怎么設計

在之前的Banner科普文章里提到，一個最完整、最常規的Banner主要由下面這些部分組成：文案、模特或商品、背景、點綴元素、LOGO，如下圖所示。

前面我們已經講了商品和模特，那么接下來我們講一講文案，也就是標題怎么設計！

以前我覺得標題部分的設計比較復雜，涉及到圖形設計、質感風格、文字排版、字體的氣質、色彩搭配、文化背景等很多方面的內容，其實相當于一個獨立的設計范疇了，我即使是寫的話也只能是皮毛，遠不及那些專業的字體設計師專業，所以就暫時擱淺了，總想等到某個時機成熟的時候再來寫。

不過經過一段時間的沉淀，我對標題部分的設計有了一些自己的理解，接下來跟我一起看看標題設計在電商設計里的運用吧！

為了方便大家的理解，這里把標題部分的設計總結歸納為這幾個方面：圖形設計、質感風格、文字排版、字體的氣質、色彩搭配、文化背景。

7.1　從圖形設計的角度去理解

因為字體其實可以理解為是一種圖形符號，對于不同品類的電商活動設計，我們可以在標題部分融入一些圖形或實物進行搭配，這種形式不僅可以幫助用戶更好地理解活動主題，也能給人耳目一新的感覺，非常適用于一些要體現產品功能賣點的文案，先給大家舉幾個例子：

比如我們可以用實物擺出相關的文字，像下面這個“筆”字。

之前還看到設計師用床上用品拼出了“晚安”兩個字，也是非常巧妙，所以這種標題設計的方式適用的類目還挺多的。

2017年天貓3.8女王節也是用產品堆成了一只貓頭的形狀。

我們也可以只是將部分實物融入到字體里面，搭配組合成一個完整的標題。

也可以完全拋棄實物，而是運用字體＋相關圖形繪制的配合，如下圖所示。

或者完全由繪制的圖形來拼接成標題文字，如下圖所示。

當然，最簡單高效和偷懶的標題設計，就是直接打字，用字庫里的現成字體就好，這種情況最為普遍，不過往往也會讓人感覺缺乏新意，同時直接使用原生字體還會有侵權的風險，因為往往那些好看的、有型的字庫都是有版權的（這個內容我們后面再講）。

7.2　從質感風格的角度去理解

為了保持頁面的統一性，標題部分的質感最好與頁面保持一致，要不然會感覺突兀，比如頁面是科技質感帶高光的，那么標題部分也可以帶一些質感或高光，這樣才協調。而頁面形式多種多樣，標題部分的質感當然也就多種多樣了，下面舉例。

①　科技、數碼、家電、游戲類的Banner或專題頁設計經常會用到這種高光金屬質感的字體效果，如下圖所示。

②　頁面需要體現個性／張揚／放縱／爆發力的時候，經常會用到這種毛筆字和字體飛濺的效果，如下圖所示。

③　要體現年代感或一些帶情緒氛圍主題的時候，字體可以有一些做舊的效果，如下圖所示。

④　通過對字體陰影的運用，我們可以做出很多不同質感風格的字體，如下圖所示。

甚至可以直接通過剪紙來得到你要的質感樣式，比如在花瓣搜索關鍵詞“剪紙藝術”，如下圖所示。請注意版權問題！

⑤　很多頁面活動針對的人群都是比較年輕可愛有活力的一類人，比如學生或兒童等，那么標題設計也會跟進相應的氣質。

比如，一些走可愛路線的頁面標題，常用一些卡通手繪風格的字體設計效果，如下圖所示。

一些粉筆畫效果的手繪標題常用于學院類型的主題Banner或頁面設計，比如教育培訓、開學季之類的主題活動，如下圖所示。

還有一些輕質感的、比較圓潤的、萌萌的字體效果，常用于兒童母嬰等相關類目，比如玩具之類的（這些都要用到手繪啦），如下圖所示。

或者是直接通過調整字體的大小和擺放秩序，將韻律感打造出來，然后用多彩色塊填充字懷體，如下圖所示。

⑥　其他字體效果，基本也是依據相應的主題氛圍，比如想要打造舞臺或夜場氛圍，可以用霓虹燈效果，如下圖所示。

再或者字體疊照片的形式，比較適用于文藝小清新的風格，這種樣式看似非常簡單，其實可以非常有設計感，不過對照片的要求比較高，最好是選用與文案內容相關的照片，如下圖所示。

當然了，同樣是字體疊加照片，但是選擇不同氣質的字體和背景，得到的結果也會是不一樣的，比如下圖這種就比較時尚簡潔，如下圖所示。

還有一些故障效果的處理形式，也比較適合偏時尚潮流的方向，如下圖所示。

⑦　有一些質感可以直接依據主題而設定，比如花、水、云朵、草、木頭之類的質感等，總之，世間萬物都可以成為標題文字的素材，前提是跟主題風格相吻合。下圖就是用針織用品的質感和形式，也很巧妙。

當然了，其實以上所有質感形式都是可以通過手工／PS／三維建模來實現的，所以其他一些需要借助三維建模等方法去實現的質感就不一一舉例了，反正方法都是活的。

7.3　從文字排版的角度去理解

其實除了頁面和Banner涉及到排版以外，標題部分也是有很多不同的排版樣式的，最常見的比如左對齊／居中對齊／居右對齊，如下圖所示。

①　將文字作為背景或拆分為筆劃有節奏的排列，每一個筆劃就是一種元素：

②　文字也可以豎排，比如文藝類的、古色古香的、潮流時尚的設計都可以嘗試豎排文字，如下圖所示。

還有幾種形式如下圖所示。

③　有節奏有韻律的自由排列，常用于一些時尚類的排版或者一些文藝類的Banner，對于這類Banner來說，文字可以看作是畫面里的一種元素，是配合表達畫面意境的，可以增加美感也可以營造一種隨意感，如下圖所示。

④　文字也可以作為一種背景和氛圍點綴，鋪滿整個畫面，如下圖所示。

⑤　將文字按一定的形狀規律拼湊成要表達的實物，這種形式跟前面提到的用實物拼成文字的想法剛好相反，如下圖所示。

7.4　從字體氣質的角度去理解

標題部分的設計樣式往往需要跟頁面設計的基調吻合，比如你的頁面是比較卡通可愛的偏手繪的形式，你的標題設計最好也能偏卡通一點，而不要突然變成了很尖銳或粗獷的畫風了。

這就好比我們的頁面根據運營活動定位方向的不同，會有高冷大牌、文藝、低價促銷、時尚簡潔、活潑可愛、多彩炫酷等等各種不同的促銷層次，文字作為體現這種層次的一部分也是有相對應的氣質的，比如你的字形是纖細的女性化字體、古典儒雅、簡潔時尚厚實的、尖銳的、速度感的、個性張揚的、體現文化底蘊的毛筆字、卡通的手寫字等氣質。

①　高冷大牌或時尚類的標題，往往比較簡潔，很少做字體變形，字體比較纖細規整，如下圖所示。

②　文藝氣息的標題，字體往往用手寫體或者比較細瘦的襯線字體，同時會配合文字信息或意境去做一些字體變形，排版也可以比較自由，如下圖所示。

更多好看有藝術氣息的文案可以去網易云音樂客戶端搜集查看，如下圖所示。

再比如像下圖這個文案“瞬間失憶”，設計師將每個文字都刪去了一個筆劃，營造了一種殘缺美感，同時又跟文案意境相吻合，還有“回歸”二字的設計也跟文案本身的意境有關，是不是很有意思？

③　低價促銷的標題，字體往往比較粗獷或字體變形得比較夸張或扭曲（在不影響文字閱讀的情況下），而且適用于促銷氛圍的字體字形非常多，除了纖細、古典儒雅等以外的字形都可以表現出促銷氛圍，比如厚實的、尖銳的、速度感的、個性張揚的、瀟灑的毛筆字、卡通的手寫字，如下圖所示。

其實去花瓣搜索Banner后，大部分都是這種類型的，有很多不同形式的低價促銷氣質的字體設計，跟帶不帶質感、是立體還是扁平效果都沒有太多關系，主要是字形的氣質先要對，然后再選擇對應的質感樣式，如下圖所示。

7.5　從色彩搭配的角度去理解

色彩搭配其實要分兩個部分來說：從氣質跟頁面保持一致的角度，從信息識別的角度。

7.5.1　氣質跟頁面保持一致

標題設計選用或設計的字體在氣質上要與頁面氣質保持一致，比如體現活潑可愛，除了造型和表現形式可愛一些外，也可以通過字體的色彩來表現。

在字形一樣的情況下，彩色肯定比黑白要活潑熱烈得多，高明度高純度的色彩肯定比低明度低純度的色彩視覺感受上要活潑，如下圖所示。

7.5.2　從信息識別的角度

在電商設計里，文字常常作為最直接的展示信息的元素，所以一定要能在一堆文字或背景里脫穎而出，這一點通過選用合適的顏色就可以做到，比如背景如果多彩復雜，那么文字顏色就盡量素一點，背景暗色文字就用亮色，反之亦然，如下圖所示。

7.6　文化背景

要想做出一個優秀的設計，往往要去考慮項目背景和文化背景等方面的因素，而字體設計作為版面的一項重要組成部分，自然而然地也會涉及到文化背景。

旅游、留學或住宿相關的Banner設計，常常需要一些能夠體現當地特色文化（如景點）的設計，這時作為設計師的你肯定要對相關文化要有所了解才行。

比如設計師石昌鴻為中國各大旅游城市創作的一組標志就是結合了城市特色和文化，讓人一目了然又印象深刻，如下圖所示。

一些比較文藝或者需要體現文化底蘊的設計，比如茶藝、琴棋書畫等與中國藝術沾邊的，常會用到毛筆字，這個對設計師就有些要求了，要么苦練毛筆字，要么學會使用毛筆字體進行二次創作，同樣要注意版權問題！毛筆字不同的筆觸帶給人的感受也是不一樣的，如下圖所示。

一些節氣和民俗文化節日相關的字體設計，也需要去了解其文化背景，要不然容易鬧笑話，如下圖所示。

標題部分的設計說完了，大家看完以后，實際執行起來還需要多看多練。