第5章　實戰Banner圖設計之商品的玩法

5.1　項目前期準備

當你接到一個Banner圖的設計需求，第一件事情應該是去了解以下幾個點：

1．Banner圖是針對什么活動、什么目的而設計的

比如是為了某個節日專題活動還是針對某一個單品的預售，是走高端大氣上檔次路線，還是走促銷親民熱鬧路線等等，因為這些關系到Banner圖設計風格的選擇（不妨問一下需求人看他有什么參考圖可以提供給你，不要害羞~）

2．主副標題、利益點等文案信息的確認

一般來說我們可以從文案中尋找靈感確定設計方向，為了避免設計方向錯誤，需要確認好了再動手，就算只是簡單的文字排版，萬一后續又有文案的改動或字數的增減，也很麻煩。

3．這個Banner圖要放在哪個位置投放

這個主要是考慮Banner圖與周圍元素的關系，比如首頁Banner圖背景色要避免和左側導航背景同色，如果投放的位置周圍都是熱鬧的圖，那這個時候你可以試一下安靜的、大面積留白的，與周圍形成對比反差。

4．與需求人溝通，傾聽看法或建議

我們作為設計師，在視覺方面可能是要專業些，但也要聽取一下運營或需求方的看法或經驗，因為點擊數據掌握在他們那里，他們可能比我們更了解用戶喜歡什么、需要什么，同時他們往往是拍板說OK的人。但不是說完全聽他們的，我們自己要有判斷能力，對于他們的意見或看法適當引用和取舍（這個過程可以展現設計師的專業素養，互相增加好感，從而比較容易過稿）。

5．什么時候交稿

這個大家都知道，好的設計是需要時間的，假設有幾個設計方向可以選擇，如果時間充裕當然選擇那個最優方案，如果時間比較趕，那就選那個不出錯的、能快速實現的方案。

5.2　風格定位關鍵詞

促銷、熱鬧、大牌、簡約、可愛、穩重、時尚、文藝、特定元素（節日、季節）……，其實這些關鍵詞往往是一個或多個同時出現在一個Banner里的，下面我們看些案例。

5.2.1　關鍵詞：大牌、穩重

說到大牌，你會發現它們有以下規律：

• ◆　背景大量留白。
• ◆　色彩單一，常見黑、白、灰作為主色，因為這些是無彩色，只是為了凸顯主體而已。
• ◆　商品或模特一定要夠大，或者截取部分細節展示（因為就是這么自信）。
• ◆　不需要太多文案描述，有時只需產品名稱或LOGO擺在那里就好了（仿佛在說：我很貴，愛買不買）。

需要說明的是，這種高冷的風格比較適用于數碼電子產品、奢侈品牌等，彰顯自己的高貴。

其實我注意到2年前這些大牌的官網Banner里經常都會放一個大大的品牌LOGO，現在卻基本都不會放LOGO了，而是直接放產品或模特圖，我想這也是日漸成熟和自信的表現吧，自己網站里的配圖確實無需用添加LOGO來強化印象了，因為你的產品本身就已經是品牌形象了。

5.2.2　關鍵詞：時尚、品質感、促銷（時尚感大于促銷感）

你們平時是不是經常遇到別人說既要“大牌”又要“促銷”的“無理要求”？下次幫他糾正一下，是既“時尚”又“促銷”，不是既“大牌”又“促銷”，就像你說一個人穿得好時尚啊，時尚不一定非要花大價錢才可以達到，大牌是真的需要很多錢才可以達到的，而促銷代表打折、低價、熱鬧，這與大牌是相違背的。

分析一下這種類型的Banner會發現有以下幾點：

• ◆　排版考究，文字規整，比如左對齊／右對齊／居中對齊，并且極少去做一些怪異的字體變形，而是放大一個著重突出的文字信息形成一個面，壓住全局，適當留白。
• ◆　色彩不會太多，至多3種（如果商品本身就是五顏六色的就另當別論了），配色參照商品本身或鄰近色來提取，只有需要突出的文字信息才會用對比反差比較大的顏色，比如折扣信息或重要的功能信息。
• ◆　商品角度要好看，品質要高（常見商品角度：側45°角、俯視、平視，個別情況下會采用比較夸張的仰視視角）。
• ◆　一般都會有主標題、副標題、利益點這幾個文案信息，利益點要大大大。

總之，這種類型的Banner一般比較適用于與時尚相關的美妝護膚、男女鞋箱包、配飾等類目，當然食品母嬰等偶爾也會這么做。

5.2.3　關鍵詞：可愛、熱鬧、親和力

分析一下這種類型的Banner會發現有以下特點：

• ◆　商品很多，畫面比較滿，會有很多小色塊、手繪圖形之類的點綴。
• ◆　色彩豐富、配色柔和、偏暖，給人“熱情”的感覺。
• ◆　會有某一個特別突出的信息，但是整體畫面又注重比例的和諧（后面會具體講到這一點）。

總之，整體畫面感覺是不會有攻擊性的，是友好熱情的，比較適合食品、可愛服飾，母嬰品類，因為這些屬性跟這些品類的特點是相符的，要給人可愛、可口、甜美、親和力的感覺。

5.2.4　關鍵詞：素雅、安靜、大面積留白、文藝、簡約

這種風格分析一下會發現有以下特點：

• ◆　超級大面積留白，元素都小小的（這一點跟前面講的大牌截然相反，雖然都是大面積留白）。
• ◆　色彩單一，以淺灰、淡藍白、米白、棕色、飽和度和純度低的綠色等色彩居多。
• ◆　文案要么很少，要么很多，但都是打動人的一些文字，并且小小地放置在畫面里。

總之，這種風格比較適合家居、茶藝、布藝、棉麻森女系、文藝、日系服飾鞋包。

在這個浮躁的社會就是需要有人去做那個安靜的女子，來保證社會的和諧和多樣性，你說是不是？如果你身邊有這樣的女子，觀察一下她你就知道了，就是這樣的安靜素雅，不愛說話但又很特別，淡淡的，猶如一陣清風吹過……

5.2.5　關鍵詞：促銷、形式感佳

分析一下會發現有以下特點：

• ◆　要么文案超級多，要么商品種類超級多，要么文案和品類都超級多。
• ◆　色彩多樣、留白較少，注重排版，選品需要注意顏色和形狀的選擇（稍后會提到）。
• ◆　醒目的sale或價格優惠信息，就是要告訴天下人：“我現在很便宜啊！快來買我啊！就是這么熱情咧！”

總之，這種比較適合尾貨大清倉、綜合賣場促銷活動，適合任何品類（那種常見的路邊攤設計我就不舉例了，大家有興趣可以自己去找，一大堆哦）

它就像一個熱情的促銷員，同時打扮的很nice，拿著喇叭喊：全場清倉大甩賣啦，快來看快來瞧啊，你買了不吃虧，你買了不上當啊！）

5.2.6　關鍵詞：高冷簡潔的促銷

這種形式比較適合商家店鋪Banner圖或者實體店促銷招牌，因為Banner圖上沒有任何商品，要不是因為本身就處在這個店鋪里面，沒人會知道你要賣什么。分析一下會發現有以下特點：

注重簡潔形式感，大大的SALE和大紅背景仿佛在告訴你：“嗯，我今天是來搞促銷的！但是，我就不告訴你我要促銷什么，你來點我我才告訴答案！”

總之，這種形式要么是為了吸引有點好奇心的消費者，要么是吸引已經是老顧客的消費者，運用在實體店比較常見。

5.3　Banner圖設計實戰

關于商品圖的玩法，前面給大家做了一些講解，下面我做了一個圖表，我們一起來看看（下圖中的利益點有時是跟副標題重復的，即利益點即是副標題）。

看到商品或模特還有文案信息在一個Banner圖里的重要性了吧？前面其實是相當于是給大家介紹了一些“比賽規則”，接下來才是具體講解這場“比賽”該怎么玩。

根據觀察總結，我們會發現，商品的擺放和玩法無非就是這些類型：

①　背景疊加。

②　模擬貨架擺放。

③　平面構成圖形化。

④　產品圖局部細節展示。

⑤　商品飄散。

⑥　三角形堆放。

⑦　商品虛實結合法（商品與手繪／C4D／合成／攝影的結合）。

⑧　打造空間層次。

⑨　模特展示。

而往往以上玩法會以一種或多種方式同時出現在一個Banner里，下面我們看些實踐案例。

5.3.1　切邊構圖＋截取部分商品展示＋大量商品

將商品按一定的構圖規律沿著Banner圖四周環繞，這就跟給一幅畫加一個框再把它裱起來是一個道理，既美觀又能聚焦視覺到畫面中心，只不過這里是將視覺聚焦到中間文案，這也是為什么這種構圖文案信息都是居中放置在畫布中間的原因，該手法在攝影構圖中也很常見，如下圖所示。

分析及注意事項：

• ◆　這種構圖往往要求所選商品形狀要盡量規整，比如矩形、圓形，擺放位置和大小要形成一定規律，有大有小，有高有低，切勿亂擺。
• ◆　這里的商品既可以直接擺放于背景之上也可以選擇通過疊加模式融入到背景中，區別是，通過疊加將商品融進背景的處理手法尤其適合那些賣相或品質不太好的商品，并且產品圖顏色花哨一點都沒關系。
• ◆　這種類型常運用于服飾鞋包、美妝護膚等活動Banner的設計。

還有其他類似手法我們一起看一下，下次遇到適合這樣處理的Banner不妨一試，時尚感立即提升，如下圖所示。

5.3.2　模擬商品真實擺放場景＋三件以上商品

這種手法試圖營造一種真實的購物場景體驗，一定程度上增加網購信任感和親和力，比如用衣架掛著或者放在展柜上展示的視覺效果。

這種手法對于商品的拍攝角度有較高要求，看上去要真實，如果透視陰影光線都不對，就尷尬了。

另外，如果有條件，把場景搭建好直接拍攝，作圖的時候直接拿來用就好了。

5.3.3　商品堆放＋三件以上商品

我們這里僅看商品部分的玩法。

無論Banner是左右構圖還是上下構圖抑或是居中構圖，商品堆放的形式都是中間放最大的商品，然后在它的周圍放置比他小的商品，這樣才能形成穩定的三角構圖，如下圖所示。

還有一種堆放形式，比如橫向或縱向往一個軸線堆放，類似堆積木、做漢堡包，唯一要注意的是，商品角度上有點變化可以讓畫面更靈活，如下圖模板所示。

雖然都是堆放的形式，但是變化也是可以很多樣的，前面幾種三角堆放商品的形式在食品、服飾鞋包或綜合類目活動中應用較多，后面幾種比較適合同類商品的堆放，要求商品形狀是比較規則的立方體或扁平的物體，想象一下堆積木或疊衣服就知道了。

5.3.4　遠景近景的對比＋兩件以上物品

這種形式不需要太多商品，比較適合推單品的活動，要求商品拍攝角度要好看，45°角最佳，這樣透視感比較容易出來，近大遠小，商品為主角，一般充當近景或中景，模板舉例，如下圖所示。

5.3.5　穿在模特身上展示＋大小對比＋1件以上物品

左右布局，商品和模特三角構圖式堆放在畫面右邊，文案在左邊，左右占比相當，畫面穩定，模板和案例如下圖所示。

文案作為前景層主體信息，商品圖充當遠景層背景，信息層級分明，模板如下圖所示。

左右都為模特局部效果展示，但是文案信息在右邊，所以為了畫面平衡增大了左邊模特的面積，這里涉及到兩方面的對比，一個是背景顏色深和淺的對比，一個是模特大和小的對比，總之最后畫面平衡了，模板如下圖所示。

這種形式需要一個姿勢好看或動感的模特試穿效果，若是左右的布局，則適合“近大遠小”的形式，若為左中右布局，則適合大小相當的對稱式構圖，顏色的選取和形態塑造都應該遵循產品本身的特點來，這是比較有依據的做法。

5.3.6　商品飄散＋大小對比＋虛實對比＋3件以上商品

1．遠景、中景、近景3個層面

最清晰的商品主體在中間，近景的點綴物和遠景的點綴物遵循“近大遠小”的原理，但是近景或遠景的模糊程度就要看設計師自己去處理把握了，可以是近景比遠景模糊一點，也可以是遠景比近景模糊一點，讓畫面更富動感和層次感，但最終的注意力還是集中在畫面中間的商品上，模板和案例如下圖所示。

2．左中右對稱布局

文案信息作為主體在中間，近景的商品大，遠景的商品小，畫面富有動感和活力，一看就是帶有促銷性質的Banner，模板和案例如下圖所示。

3．sale為主體

商品以一定的節奏圍繞，有前有后、有上有下、有大有小。在這里商品可以看作是氛圍點綴物，熱鬧促銷的同時不失趣味，模板和案例如下圖所示。

小結

這種形式要求有一個中心主體在正中間，比如文案信息，然后商品作為配角，或環形圍繞著（想象一下宇宙銀河系）或左右對稱漂浮著（想象一下對稱構圖，比如左邊放一個大的物體，右邊也放一個大的物體；左邊你放一個小的物體，右邊也放一個小的物體），或像生長在主體周圍一樣（想想大樹上的葉子、樹枝的生長），所以說，設計真的是有很多可以向大自然學習的規律。

5.3.7　按某種規律平鋪商品+4件以上商品

1．左右平衡

商品擺放要規整，錯落有致，有大有小，那么怎樣做到畫面平衡呢？比如左邊如果放文案，那么右邊就放商品，左邊如果是深色背景，那么右邊就用淺色背景，像示例這種類型的Banner適用于賣綜合商品或成套系商品的促銷Banner，同時商品的形狀盡量要選擇規則一點的，模板和案例如下圖所示。

2．文案為中心

這種Banner里商品的玩法就是，文案作為中心主體放中間，周圍商品則平鋪圍繞，同時要有輕有重，畫面錯落有致，如下圖所示。

3．上下結構的布局

商品平鋪擺放，擺放規整，有大有小，有節奏感，顏色協調，畫面緊湊，如下圖所示。

4．左右結構布局（局部商品）

商品置于整齊排列的圓形里，只展示商品的局部，這種玩法比較適用于種類繁多，但商品形狀比較多樣化且不規則的促銷活動，如下圖所示。

小結

這種形式適合任何布局，上下也好，左右也好，居中也好，都無限制，所以你的Banner到底適合哪一種，就要看緣分和心情了（好吧，其實要看你的商品適合哪種布局，具體請對照查看）。

5.3.8　鋪滿整個畫面＋前后景＋許多商品

將商品堆一堆，鋪滿整個畫面，作為多彩的背景，將文案利益點放置在純色底上（背景復雜，前景肯定要干凈才可以突出文字），如下圖所示。

這種形式與清倉大甩賣這種活動簡直是絕配，它往往意味著廉價、超級便宜、商品種類多，往往可以淘到很多物美價廉的商品（所以也不要覺得這種Banner非常俗氣）。

有沒有感覺自己在做一道類似于火鍋大雜燴的黑暗料理？設計跟做菜也是有相通之處，平時多思考觀察吧。

5.3.9　手繪＋虛實結合＋1個以上商品

手繪在電商設計中的運用非常廣泛，我們既可以將商品圖轉化為全手繪稿，也可以采用商品或模特結合手繪的形式，這樣一來，畫面的趣味感或藝術氣息立即就提升幾個臺階，如下圖所示。

因為這三種構圖前面都講過了，在這里就不再多說了。我要說的是，如果你有手繪功底，并且你的活動類型是可愛或者炫酷，或者腦洞大開的，你就可以發揮自己的特長，加點想象力，在實物圖上手繪幾筆，虛實結合，會使得畫面非常有吸引力，不妨試試！

這種玩法需要有以下幾個硬性指標：

• ◆　會手繪，有想象力，或者會照葫蘆畫瓢也行；
• ◆　活動定位允許你這么做，畢竟不是每個類目都適合這種手繪形式，比如國際高端路線，這種手法就會太兒戲了，與品牌調性不一致。這種類型比較適用于潮牌服飾鞋包，護膚美妝，母嬰、韓系日系可愛風等方向；
• ◆　手繪內容應該與商品活動有關或有聯系，舉個例子，假如你賣的是純色羊毛呢子大衣，但你在Banner上畫只鴨子合適嗎？
• ◆　時間充裕，因為手繪比較費時（如果你是高手則完全不必在意這一條）。

5.3.10　結合商品特點排版＋從文案里找靈感＋2件以上商品

1．玩色彩

右邊這個廣告一看就是想表達“多彩”主題，這里就是以產品本身的色彩特點去聯想發揮的，其實往往這種特質比較明顯的商品是最容易讓設計師發揮創作的，設計師可以結合商品本身的特點和文案去發揮想象力。

因為一個好的設計其實就是要想辦法讓畫面與商品產生關聯，比如商品的質感、顏色、紋理、圖案、形狀都是可以提取的設計元素。

2．玩構圖

玩構圖的形式就要看個人功力了，往往會遵循一些規律，比如運用平行線，注重切割比例，同時也可以應用前面提到的一點，從產品圖身上吸取顏色和質感紋理用在背景上，并且如果產品本身的形狀或身上的圖案本就很容易玩出構圖來，尤其是圓形／矩形／三角形，千萬不要放過它們，因為這幾個基本圖形很容易就玩出構圖來了，如下圖所示。

3．擬人手法

比如右圖這個Banner，雨傘和雨鞋的這種搭配非常像一個胖嘟嘟的小孩打著一把雨傘，形象可愛剛好又很有場景代入感，讓人忍不住想要點擊看看。

所以說，有些類似的、比較討巧的商品其實可以擺成這樣去賣萌，獲取用戶好感，然后讓人忍不住想要買買買。

5.3.11　超大產品圖局部細節展示+1件商品

這種形式適用于奢侈品彰顯大牌的活動，數碼電子產品也喜歡走這種高冷路線，因為冷酷，讓人覺得擁有它很有面子，那種一般的商品，比如衣服有線頭、褶皺、產品用料又不高檔、做工不精細的就不要嘗試這種形式了，因為本來你是想要裝大牌感來著，卻把瑕疵缺點展示出了，就起反作用了。

• ◆　超大局部細節展示（大牌就是這么自信，我細節棒，做工好用料好，不怕你拿放大鏡看我），但是有些天天喊著設計師要做出大牌感的廣告，但是提供的商品圖拍攝質量很糟糕，或者做工很一般，那其實就非常難為設計師，即便做出來也是欺騙消費者。
• ◆　大面積留白，畫面干凈無雜質，商品就是唯一的主角。
• ◆　品牌LOGO稍微醒目一些，文案信息字體多比較纖細，并且字號很小，處在配角的位置，但是因為往往這種廣告大面積留白，即使字體很小很纖細可視度也很高，也不影響閱讀。
• ◆　背景色多為黑、白、灰，色彩也比較單一，總之，就是看上去比較有距離感，高冷。

5.3.12　背景疊加

這種形式有一個特點就是，既能讓用戶看到你要展示什么，但是又看不太清晰和真切，同時感覺是比較簡潔時尚的，無論你有沒有高質量的模特或商品都可以這么去玩，尤其適合不需要去體現商品或模特細節的情況。

與上面的細節展示玩法剛好相反，它是一種非常百搭的玩法，而且無論是模特、商品還是標題都可以疊加，如下圖所示。

同時，以上所列舉的玩法其實是可以結合起來使用的，比如背景疊加可以跟任何玩法相結合，依照具體目的來選擇就好。

總結

到這里，關于商品該怎么玩就都講完了，一個Banner里除了文案、點綴物、背景等組成部分以外，商品或模特往往是最不可或缺的部分，而玩商品是最保險的，“玩”模特一方面要找到合適的人比較費時，另一方面模特往往涉及到肖像權問題會有很多限制，尤其是大品牌或大的電商平臺更加謹慎，萬一被告就麻煩了，所以還是多想想怎么玩商品圖吧！