2．海外代購模式：海外代購平臺、朋友圈海外代購

海外代購模式簡稱“海代”，它是繼“海淘”之后第二個被消費者熟知的跨國網購概念。海外代購，簡單地說，就是身在海外的人或商戶為有需求的中國消費者在當地采購所需商品并通過跨國物流將商品送達消費者手中的模式。

從業務形態上，海外代購模式大致可以分為以下兩類：海外代購平臺、朋友圈海外代購。

●海外代購平臺

海外代購平臺的運營重點在于盡可能多地吸引符合要求的第三方賣家入駐，不會深度涉入采購、銷售以及跨境物流環節。入駐平臺的賣家一般都是有海外采購能力或者跨境貿易能力的小商家或個人，他們會定期或根據消費者訂單集中采購特定商品，在收到消費者訂單后再通過轉運或直郵模式將商品發往中國。

海外代購平臺走的是典型的跨境C2C平臺路線。代購平臺通過向入駐賣家收取入場費、交易費、增值服務費等獲取利潤，其優勢是為消費者提供較為豐富的海外產品品類選項，用戶流量較大。劣勢在于：消費者對于入駐商戶的真實資質報以懷疑的態度，交易信用環節可能是C2C海代平臺目前最需要解決的問題之一；對跨境供應鏈的涉入較淺，或難以建立充分的競爭優勢。

●朋友圈海外代購

每個人的朋友圈里或多或少都會有那么幾個親戚、朋友、同學，用各種海外代購產品時不時刷一下屏。從老人養生到母嬰用品，從商務辦公到生活起居，也可謂應有盡有，令廣大女性朋友癡迷的名牌包包、化妝護膚品等更不在話下，其中也不乏很多做得風生水起的。

 

小李是北京某知名外語學校的一名老師，因為工作原因，他經常往返于北京與歐洲各國。當時他剛用微信，就順便為朋友做代購，只是想賺點旅行補貼。作為最早的微信代購族，小李每次出國前都會在朋友圈里發一條微信，詢問誰要代購商品，而約定的傭金是商品價格的10%。以國內標價1萬元的知名皮包為例，英國的標價大概7000元，代購的傭金是700元。而且到機場還能有700元的退稅，而這筆退稅也是歸代購者的。僅這個皮包小李就凈賺1400多元，首趟英國行程他輕松入賬3000元。在當時，做代購的人多以商旅者居多，代購品以奢侈品、化妝品居多，質量也能得到保證。

嘗到甜頭的小李與妻子開了一家微信網店，兼職做起了海外代購，開啟了微商時代。這時他們仍采用訂購的方式：買家提出訂單后，他們用海外關系購買，然后以禮品的方式郵寄到國內。在當時，他和妻子一個月就能凈賺了1萬元。

讓小李沒想到的是，不到一年時間微商就星火燎原、遍地開花了。小李每次打開微信朋友圈，到處是海外代購的刷屏。而海外代購的商品也擴大到了電子產品、食品，甚至是藥品領域，且要多少有多少。由于當時微商無法監管，大批高仿假貨趁虛而入，而所謂的代購小票也多是假的。在假貨的影響下，小李的微信小店倒閉了。

 

微信朋友圈代購是依靠熟人、半熟人社交關系從移動社交平臺自然生長出來的原始商業形態。海外代購的參與者中，除了作為消費者的買家要有一雙火眼金睛明辨真偽，避免上當受騙之外，作為賣家，同樣也要小心謹慎，雖然社交關系對交易的安全性和商品的真實性起到了一定的背書作用，但受騙的例子并不在少數。隨著海關政策的收緊，除了對代購的產品合法處理關稅問題，還要注意鑒別所代購的產品是否是受到法律限制或者禁止的，千萬不能抱著只要有人賣我就賣的心態，因為監管部門對朋友圈個人代購的定性很可能會從灰色貿易轉為走私性質。在海外代購市場格局完成未來整合后，這種原始模式一定會被規范，否則難以為繼。

根據我國《海關法》第四十六條規定：“個人攜帶進出境的行李物品、郵寄進出境的物品，應當以自用、合理數量為限，并接受海關監管。”

權威法律人士解讀海外代購當然不等于“違法”，但也需要把握一定的限度，對于一般普通人出國購買5000元以下的自用物品，一般是不繳稅的。對進出境個人物品，海關以“自用、合理數量”為基本驗放原則，自用是指旅客攜帶物品為本人自用、饋贈親友而非為出售、出租牟利或收取帶工費等，而合理數量是指海關根據旅客旅行目的和居留時間所規定的正常數量。而如果轉售用以贏利，則屬商業目的的貨品，則不能免稅。當然，對于專門做海外代購生意的也可以在合法范圍內做，比如一些代購網站，針對國內某些非常受歡迎的商品進行國外采購，而后快遞給客戶，以這種方式進行海外代購最終會在價格上計入稅款，或者由客戶簽收商品時補繳稅款，這就沒有法律風險。若網上代購者故意逃避海關檢查，或者以自用的名義通過海關檢查，但實質上用于銷售的，從嚴格意義上講，均屬于逃避關稅的行為，涉嫌走私。