1．海淘模式：最為傳統的模式

所謂“海淘”，就是跨境電商企業直接參與采購、物流、倉儲等海外商品的買賣流程，對物流監控、支付體系都有自己的一整套體系。

●海淘的興起及其原因

從起步到騰飛，“海淘”市場只經歷了短短幾年時間。歷史數據顯示，2007年，“海淘”市場規模僅有4億元左右，2009年猛增為50億元，2014年“海淘”市場規模達700億元左右。《2014年中國網絡購物市場研究報告》顯示，2014年度人均海淘消費金額為4948元，相當于年度人均網購消費金額的64.1%；年度人均海淘消費次數為8次，相當于年度人均網購消費次數的1/6。這些數據說明，當時的海淘消費潛力巨大。第三方機構艾媒咨詢發布的《2016—2017中國跨境電商市場研究報告》顯示，2016年中國跨境電商交易規模達到6.3萬億元，是2013年時的2倍多，海淘用戶規模達到4100萬人次。

“海淘”的興起得益于日益便捷的網絡購物渠道以及國內的消費需求。消費者永遠跟隨著價格、質量、服務體驗走。為什么大家去國外旅游購物？海淘作為一個既定事實，從以下三個方面入手找原因比較合適：第一，在價格方面，由于國際品牌定價歧視和中國較高的關稅及流轉稅稅率，國外品牌（尤其是奢侈品和化妝品）進口后在中國零售的價格顯著高于海外購買價；第二，在品質方面，消費者對于奶粉、奢侈品、化妝品等，消費者對品質的要求較高；第三，在服務體驗方面，當時某些特殊品牌和商品品類僅在國外有售，國內沒有引進，于是各種海淘一片大熱。

當然，除了網購渠道和消費需求，人民幣國際支付能力的增強也是重要原因。另外，一系列跨境進口電商政策賦予“海淘”合法身份，確認監管和征稅方式，降低關稅，一系列政策都是政府促進消費回流國內的決心，更是明顯的政策紅利的信號。業內人士認為，即使跨境電商的稅收紅利在未來會逐漸關閉，一般貿易稅率可能平緩走低，但當時的海淘形勢大好。

●跨境海淘模式分析

早年的跨境電商還是一片無人之地，人們對電商趨之若騖。轉眼之間，“巨頭們”已不滿足于當前的發展，紛紛踏足跨境電商做海淘。如順豐在2014年推出了“全球順”服務，自建平臺“海購豐運”成功出海，天貓國際、京東、唯品會也紛紛涉足海淘業務。在當時的業內人士看來，目前國內市場競爭激烈，利潤空間縮小，高利潤的國際電商配送市場更具吸引力。經過快速發展，海淘已經擁有了技術及經驗沉淀，催生了三大模式：海外電商直郵、買手貿易、代購服務。如表3—1所示。

海淘模式有利有弊，歸納總結其優勢和缺點，大致體現在以下幾個方面，如表3—2所示。

海淘具有低價格、高信任的自帶屬性。在模式沒有差別的情況下，跨境電商只能圍繞著“低價格、高信任”這兩個核心去做，而在國家出來新政策后低價的屬性被削弱不少，所以最核心的競爭力還是信任。因此，要做跨境電商，就得做高價值、高信任度的商品。從這個意義上說，海淘模式應該有不錯的未來。