2.5.4　硬軟組合案例——《我的早更女友》

2014年7月16日，周迅與男友高圣遠宣布結(jié)婚。第二天，有人以“早更男友袁曉鷗”名義在某報刊上發(fā)布整版廣告叫板高圣遠，稱“你敢不敢像我這樣愛周迅”，并向周迅送上祝福“她若安好，我備胎到老！”，如圖2-22所示。

圖2-22　《我的早更女友》軟硬組合推廣

此廣告一出，頓時引發(fā)了大量關(guān)注，包括微信平臺的朋友圈，也紛紛見到這則廣告，頓時感動了不少女性，也迅速引發(fā)了大家的關(guān)注，周迅何時出現(xiàn)一個這樣的前男友，其身份背景如何，為什么會突然當(dāng)眾表白，都成為當(dāng)天幾乎最熱的聚焦點。這種重量級八卦新聞迅速引起媒體的關(guān)注，媒體對此的興趣甚至超越了對周迅本身婚訊的興趣。

在諸多媒體的追蹤下，謎底終于揭曉，原來一切都是周迅和她主演的喜劇《我的早更女友》的“親密”互動。袁曉鷗是周迅2014年10月即將上映的新電影《我的早更女友》中的男主角名字，由佟大為飾演。

在《我的早更女友》導(dǎo)演郭在容的這部新片中，周迅飾演了一位提前進入更年期的女孩，她還笑著形容說“比全智賢脾氣更壞”！而《我的早更女友》是郭在容導(dǎo)演亞洲女友系列的終結(jié)篇，是《我的野蠻女友》升級版。周迅片中飾演的戚佳，性格直接而暴躁，甚至直接拿酒瓶子砸佟大為飾演的暖男袁曉鷗。

電影中的更年期“癥狀”，也讓剛剛大婚的周迅感覺到“確實非常可怕”她說到“更年期有很多癥狀，它是一種生理反應(yīng)、不受控制”，不過這也讓她更愿意去愛和被愛。

“黃金備胎”佟大為在片中對周迅百般照顧，在片場也同樣對她極為照顧，周迅胃不好，他還特意帶了個電飯鍋給煮小米粥。為了電影的宣傳，他還有一個買廣告跟周迅老公宣戰(zhàn)的橋段，但他自己都不知道，那天其實正好是周迅結(jié)婚，他說道：“我覺得特別好，拍完這個電影，周迅就收獲了她的婚姻。生活中周迅是一個特別靠譜的女友，她在愛情當(dāng)中我覺得是一個可以為了愛放棄一切的人。”

所有跟進這次周迅大婚及后續(xù)新聞事件的媒體，都紛紛成為這部電影最佳的宣傳平臺。硬廣告配合周迅大婚，引發(fā)關(guān)注，跟進媒體報道，電影宣傳；每一個環(huán)節(jié)最后都構(gòu)建了一個非常出色的公關(guān)案例；其中，軟性廣告的搭配功不可沒。