2.5.3　太古地產軟硬糅合案例

商業巨擘太古里在成都的推廣，以一位MS天空作為太古里的動漫形象代言，并且在開業前，鋪墊了不少戶外、電梯與各類媒體的硬廣，如圖2-21所示。

圖2-21　太古里硬廣

太古里開業后，在元旦之后的不是消費旺季的時間段，通過自媒體，做了一個有趣的COSPLAY的活動，用以下軟文寫道：

Let’s Cos Ms.天空！Let’s Cos Ms.天空！

如果你來過成都遠洋太古里，就一定見過她……有時，她是這樣，裙擺搖曳，紅迷一方；有時，她又是這樣，饕餮美食間流連忘返；有時，她又或者是這樣，走在時尚云端，美不勝收；有時，她又變了個樣，輕吹三千煩惱絲，忠于自己；有時，眾里尋她千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處；她就是Ms.天空。

在不一樣的天空下，每一位Ms.天空都戴著72變金箍，以百變造型代言了成都遠洋太古里快耍慢活的生活態度。這樣的Ms.天空，是不是個性又迷人？想像她一樣性感嫵媚？想對她創意搞怪？又或者想與她來個親密合照？像這樣？也可以這樣！

發完軟文后就立馬在微薄上發布活動。

Let’s Cos Ms.天空！即日起至1月18日，關注@成都遠洋太古里新浪微博官方賬號或微信官方賬號，尋找身邊的成都遠洋太古里廣告，模仿Ms.天空或與她們合影，在新浪微博上傳照片并@成都遠洋太古里，或在官方微信對話窗口直接發送照片，即有機會贏得金箍手環一只。（共20只），成為百變天后/天王，趕緊來Cos起來吧！

【分析】此案例把自身的動漫形象作為硬廣告發布，吸引人們的眼球并且讓人們意識到這是太古里的廣告后，再通過活動與軟文推廣，讓更多的受眾關注太古里的廣告，并且與企業進行網絡互動。

這也是一招軟硬糅合的手法，充分證明了軟廣與硬廣，甚至是營銷活動之間是密不可分的，都是重要的營銷推廣的節奏。在大數據化時代，關于營銷節奏和廣告節奏，與十年前已經有著顛覆性的差別，現在任何一項新產品上市，都必須充分考慮到各類影響消費者的市場因素。