2.3.2　熱門話題

熱門話題是現在各大企業最常見的一種推廣方式，它很直白，不拐彎抹角，有的利用活動來吸引人們參與討論，有的拿出明星光環使粉絲們跟風圍觀，不管是哪一種，只要話題足夠吸引人們的注意力，那么推廣效果就很明顯。

熱門話題本就是一種比較直白的推廣方式，企業可以直接利用產品名稱來命名話題，如“#榮耀4C#”、“#小時代4#”等，硬廣是再合適不過了，也不用糾結是否被網民們嫌棄，因為它本身就以自己的產品為名稱，如果發布與產品有關系的廣告也是通情達理的。

相對于軟廣來說，操作就沒有硬廣那么順暢，不過沒有關系，企業可以擬定一個話題，然后推出活動，在活動中夾雜著產品的信息，當然活動需要有獎品的誘惑力才會有人參加，適當地拿出一些吸引人的禮品即可。如#你好夏天#其主題是要用戶下載使用微博APP，分享#你好夏天#的精彩照片參與活動即可能得到禮品，如圖2-15所示。

另外，該話題的討論量已經達到98.9萬次，是非常高的傳播量，這對微博相機APP是非常有益處的，證明有那么多的人在幫企業傳播產品，企業自己也可以利用自己的話題發布信息參與討論，可以用軟廣的形式調動話題氣氛，如圖2-16所示。

圖2-15　微博話題圖

圖2-16　微博話題軟廣

企業利用微博話題發布軟廣能積極調動網民的參與性和吸引網民們的眼球。對于硬廣來說，就更為容易，就拿#小米Note頂配版#來說，一看標題就知道是推廣小米Note手機，這可以讓小米精確找到目標客戶群，并且用直白的話術告訴大家小米手機的性能，其效果非常的顯著，并且不需要想招數，怎樣才能讓人們接受，大大方方地把產品信息公布于眾，使網民們參與討論，如圖2-17所示。

圖2-17　微博話題硬廣

總的來說，微博營銷工具對于軟廣和硬廣是非常有益處的，只是硬廣相對于軟廣來說效果更加的明顯，在時間上的花費稍微少一些，不過兩者也可以在微信營銷工具上相結合，交替使用，這樣效果可能會好一些，還有可能給網民們一股新鮮感。