2.3.1　微博發布

企業發布微博時，具有最多只能發140個字的特點，相對來說，硬廣會比較有優勢，效果更好。當然軟廣也能用，只是軟廣抓住熱點信息，篇幅縮短至140字以內即可。

企業在微博上投放硬廣時，需注意不能每天不停地發布廣告信息，這樣是不會有營銷效果的，應該隔段時間發布一次，其他的時候發布一些對網民有益處的文章、輕松搞笑的笑話、個人見解心態等。并且在投放硬廣時可以“@”一些在微博里比較有名的人物，如一款面膜，企業可以用明星來做噱頭，并@一些知名的微博賬號，如圖2-13所示。

圖2-13　微博硬廣

企業在投軟廣時，一定要在前50個字以內就吸引住網民的眼球，那樣才會有效果，如某明星在推廣小時代4時，巧妙地回味電影中的角色，轉發#小時代4定檔709#的話題，從而為小時代4做了巧妙的推廣，如圖2-14所示。

圖2-14　微博軟廣

TIPS：

企業在發布微博時，最好是軟廣、硬廣交替使用，這樣能捕獲大量的潛在用戶，如果企業想要在微博上發表長軟文，可以把軟文制作成圖片，以圖片的形式發送出去，效果也不錯。