2.1.4　充分利用軟、硬廣告的搭配

無論軟文多么的無孔不入，即便是玩手機的碎片時間都能夠被軟文所充斥；但是硬廣告作為大眾傳統營銷傳播渠道的首要地位還是無可撼動。

有時候很多企業在不同廣告類型之間都會有一定的選擇性困難，如“究竟是硬廣？還是軟廣？”、“是不是不差錢的時候就多投硬廣，差錢的時候就只考慮軟廣？”等一系列的選擇性問題隨之而來，讓很多企業傷透了腦筋。其實這很簡單，只要把兩者巧妙地結合在一起，就能有意想不到的效果。

其實成功的公關宣傳事件，只需要企業利用名人新聞吸引眼球，利用情感糾紛、八卦廣告來引起爆點，再加上媒體追蹤與事前公關說辭即軟文跟進發布，從而導致關注度極高和出奇制勝推出相應產品。“軟”、“硬”廣相互搭配的方式，不得不說這種方法用得實在是高。

實際上，很多純粹只做軟性宣傳甚至只做灌水選手的網絡推廣者，許多時候會忽視傳統硬廣告的主打作用，只注重軟性宣傳，會比較局限。

其實“軟”、“硬”廣同一個人的外表形象一樣，不僅僅是穿上了一身衣服就等于形象了，可以這么說傳統硬廣告的方式，就如同個人形象之中的基本衣著形象；而軟廣告，就如同配飾，雖然整體體積不變，但是卻在整個形象營銷過程中占據著視覺補充與軟性體驗補充的重要作用。

它們單個來看并不能引起特別大的海浪，如果組合在一起定會喚起軒然大波，只要配合得好，就不怕競爭對手贏過你，就不怕自己的宣傳廣告石沉大海。