第一部分 起內容構建新秩序

第1章 新的流量結構和轉化手段正在重組

一切流量入口都需要內容

人類過去10年的變革，在人的行為習慣、精神文明和物質文明中表現得尤為突出，其變化速度比過去1000年還快。這些變化，幾乎都源于科技的力量，科技改變了信息交換的速度和方式，也改變了人類生活的方方面面。

以投放廣告為例。戶外平面媒體一直很難大規模覆蓋，直到公交和地鐵這種公共交通工具出現后才出現大規模覆蓋。當報紙、電臺廣告橫行的時候，電視興起了；電視臺開始有廣告標王的時候，互聯網興起了；互聯網廣告興起了之后，我們以為不會再有比這更強勢的廣告方式，結果分眾傳媒把國內70%的寫字樓電梯都加裝了電梯電視；隨著物流的發達與智能終端的興起，快遞面單、紙箱、廁所的鏡子、充電寶的顯示屏、電子菜單等，都成了廣告渠道和流量入口，再輔之以大數據算法，千人千面的智能推送更加精準……未來肯定還會有新型廣告渠道出現。今天的資訊獲取，已經基本在手機上實現了，綜合類的如網易新聞、今日頭條；打發時間的如糗事百科、微博；深度閱讀的如知乎、好奇心日報；消費決策的如小紅書、達人微博……一切可以容納信息的地方，都可以成為流量的入口。