個人史上最快廣告誕生記

“一個好的廣告，是能夠到達它的目標群體中的，同時能夠到達目標消費者的妻子、丈夫、孩子、母親、兄弟和鄰居?！?/p>

這個說法應該還不夠，因為傳播力不等于影響力。好比你的快遞已經送達到收件人的手中，但對方是否會對你的快遞東西（廣義產品，包括有形和無形）感興趣還未可知。從這個角度看，我只敢勉強說“你轉了嗎？”這個視頻廣告做到了第一步，因為有朋友看到了這個廣告，而且還看出廣告中有個我。至于說，到底有多少目標網民是看了廣告后過來參與活動的，因為沒做監測，所以無法評估。

還是從頭說說“你轉了嗎？”吧，這則廣告是為了宣傳和訊網發起的“財富連連轉”在線營銷活動做的。領導要求的完工時間緊，我們執行的節奏也快，所以這個廣告制作，真正用的時間也就3天，算是我個人史上最快的廣告制作了。

有一天，和訊公司相關部門就一個在線活動的宣傳工作，開了一次辦公室會議，從參會人大步流星的走路速度來看，應該是個緊張的事。會后總監快速走到我面前，語速很快地布置了廣告制作任務：最多一周要出來，包括寫腳本、組織演員拍攝、剪輯、修改在內，沒有制作預算，要靠公司幾個部門“自力更生”，盡管要推廣的活動兩期計劃砸“金”20萬元。

最初，我提供了原始的創意方案，廣告語就用活動的口號：“財富連連轉，轉發一條一塊錢?！毕Ｍㄟ^真人來拍攝完成，一來視覺沖擊力好，二來實操性強，但后來市場部進行了一次討論，領導做的最后決定是用動畫。

動畫腳本一出來，為了驗證可行性，我又跟視頻部和設計部負責人召開碰頭會，他們都是內行人，而且最終需要他們協助拍攝完成。會上有人認為原創意有點像網游廣告，不搭調，而且需要三維效果，屬于大制作的視頻，視頻部門無法完成，然后大家開始各抒己見，希望能在原創意的基礎上重新撞出一個好創意。這次討論比較靠譜，大家都在圍繞“一個中心兩個基本點”想問題，一個中心，就是一定要為了宣傳活動，而不是表現廣告本身。兩個基本點，就是回到了最初強調的可看和可行的兩點上。

最后我們采用的是真人拍攝，而且演員全部內部“兼職”，我后來也上了。整個廣告的播放時長是15秒，創意內容大致分為兩個部分，第一部分是“給問”，在不同場景，長時間地，由幾位具有代表性的年輕白領通過不同聲線反復發問，刻意營造“問號環境”，吊胃口，勾引人的“好信兒”動機；第二部分是“答疑”，也就是交實底，閃現活動和活動賣點（比如天上掉黃金等），最后定格的是那句廣告語。客觀來講，這個廣告并無新意，但當時我們更多考慮的是可行性+可快速完成，畢竟箭在弦上。

創意方案通過的第二天，我組織了視頻部門的拍攝。因為要發揚“自力更生，艱苦奮斗”的精神，腳本通過后的當天我就跟各部門的美女帥哥同事打了招呼，加上兄弟部門的領導都很配合，下班前敲定了10位，男女各5人。不光如此，演員的化妝問題最后也在內部解決了。在聯系演員時，我得知設計部有一位女同事學過化妝，于是我馬上操起電話，同事很好說話，一口答應，第二天背著大包小裹就來了，這套專業配備，立馬使制作團隊看上去專業不少。

這個廣告拍了一天，回頭看，主要是化妝和攝像花費了較多時間。拍攝時，我游走在攝像和演員之間，充當劇務、編導、導演的角色，雖然拍攝主要集中在辦公場地內，但一天下來，還是感覺兩腿發軟，相信攝像跟我應該是一樣的感受。在整個拍攝過程中，“演員們”都表現出意料之外的專業，都有一股子在北影或中戲進修過的范兒，認真勁和配合度更沒得說，大多是放下手頭工作來配合演出的，說來真要謝謝他們。

廣告剪輯完成后又經歷了兩次內部確認和修改，尤其是最后的廣告語配音一直不太好，換了兩個人來錄音，錄了二十幾條，當然不能與大制作的廣告比了。只是最后需要聲明一下，廣告中有個臨時演員應該換掉，后來感覺非常影響畫面美感，呵呵，那是我。