- 商業(yè)銀行私人銀行業(yè)務(wù)營銷
- 安賀新 是凱
- 1079字
- 2019-12-04 18:20:27
第一節(jié) 國外私人銀行業(yè)務(wù)
商業(yè)銀行私人銀行業(yè)務(wù)（Private Banking）具有久遠(yuǎn)的歷史，起源于16世紀(jì)一種針對貴族和富人階層的具有極強(qiáng)私密性的專業(yè)金融服務(wù)。16世紀(jì)，法國一些經(jīng)商的貴族由于宗教信仰原因被驅(qū)逐出境，來到瑞士日內(nèi)瓦，成為第一代私人銀行家。因此，瑞士是最早開展該業(yè)務(wù)的國家，也是目前世界上私人銀行業(yè)務(wù)最發(fā)達(dá)的國家之一。
補(bǔ)充資料1-1
“私人銀行業(yè)務(wù)”的概念是一個(gè)舶來品，從英語“Private Banking”直譯而來。“Private Wealth Management（PWM）”，即私人財(cái)富管理，通常也可以代指“Private Banking”，只是習(xí)慣上存款類金融機(jī)構(gòu)使用“Private Banking”，非存款類金融機(jī)構(gòu)（如信托公司、資產(chǎn)管理公司等）多稱此類業(yè)務(wù)為“Private Wealth Management”。
“Private Bank”，直譯為私人銀行，通常是指私人控股的銀行，在維基百科中的定義為：A private bank is owned by either an individual or a general partner（s）with limited partner（s），即“私人銀行是指由個(gè)人或有限的幾位合伙人擁有的銀行”。在很多情況下，“Private Bank”也可以指私人銀行業(yè)務(wù)，并不作嚴(yán)格區(qū)分，因此“Private Bank”的意思需要根據(jù)其所處的上下文環(huán)境進(jìn)行理解。
在國內(nèi)，對于“私人銀行業(yè)務(wù)”和“私人銀行”也需要作簡單的區(qū)分。“私人銀行業(yè)務(wù)”對應(yīng)“Private Banking”，其中心語是“業(yè)務(wù)”；而“私人銀行”則對應(yīng)“Private Bank”，中心語是“銀行”。
隨著私人銀行業(yè)務(wù)的迅速開展，無論是在銀行業(yè)界還是媒體，多將“私人銀行業(yè)務(wù)”簡稱為“私人銀行”，而現(xiàn)在基本不提“私人控股的銀行”這一說法。因此，在國內(nèi)，可將“私人銀行”直接理解為“私人銀行業(yè)務(wù)”。
值得一提的是，目前有許多國外銀行的私人銀行業(yè)務(wù)單獨(dú)分離出來成為子公司（如花旗、匯豐、德意志等），其品牌名稱就從事業(yè)部制下的“Private Banking”變更為“Private Bank”。
18世紀(jì)，由于受到工業(yè)革命的影響，倫敦逐漸成為世界貿(mào)易與個(gè)人財(cái)富的中心。這一時(shí)期，倫敦的銀行開始向商家提供私人財(cái)富管理的特殊服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了私人銀行業(yè)務(wù)由為極富裕的少數(shù)人提供私密服務(wù)逐步演變成為擁有高凈值資產(chǎn)客戶提供服務(wù)。隨著美國工業(yè)的崛起，大量財(cái)富的聚集和富翁的涌現(xiàn)使得花旗銀行和摩根銀行的私人銀行業(yè)務(wù)迅速成長，并逐漸成為全球私人銀行業(yè)務(wù)的領(lǐng)軍者。
目前，全球私人銀行業(yè)以日內(nèi)瓦、蘇黎世、倫敦、紐約、邁阿密、新加坡和中國香港等地為中心，形成了歐洲、北美和亞太三大區(qū)域市場。其中，歐洲和美國的私人銀行業(yè)巨頭占據(jù)主導(dǎo)地位。瑞銀集團(tuán)和瑞士信貸集團(tuán)并稱世界私人銀行業(yè)務(wù)的兩大巨頭，其發(fā)展理念和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)具有鮮明的特點(diǎn)，值得借鑒。此外，中東石油生產(chǎn)國家、拉美資源礦產(chǎn)國家也是私人銀行業(yè)務(wù)的重點(diǎn)區(qū)域市場。在2012年10月由中國民生銀行與麥肯錫公司聯(lián)合發(fā)布的《2012中國私人銀行市場報(bào)告》中，指出全球私人銀行總資產(chǎn)規(guī)模將自2010年的35萬億美元，增長到2015年的53萬億美元。