3.1.2 垂直門戶營(yíng)銷

垂直門戶是一種門戶網(wǎng)站類型，相對(duì)于內(nèi)容廣泛而全面、覆蓋各行各業(yè)的傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站而言，垂直門戶更專注于某一領(lǐng)域(或地域)，如IT、娛樂、體育、汽車等，它的發(fā)展目標(biāo)是成為某一領(lǐng)域(或地域)的第一站。

典型的垂直門戶有專注于IT領(lǐng)域的“中關(guān)村在線”、專注汽車的“汽車之家”、專注體育的“虎撲NBA”、專注財(cái)經(jīng)的“東方財(cái)富”、專注房產(chǎn)的“搜房網(wǎng)”、專注教育資源的“中國(guó)教育出版網(wǎng) ”與專注工程機(jī)械的“中國(guó)工程機(jī)械商貿(mào)網(wǎng)”。如圖3.3所示為垂直門戶汽車之家。

圖3.3 垂直門戶汽車之家

垂直網(wǎng)站的特色就是專一，它不追求大而全，只做自己本身熟悉領(lǐng)域的事，相比傳統(tǒng)綜合網(wǎng)站而言更具權(quán)威性與專業(yè)性。由于垂直門戶網(wǎng)站對(duì)本身行業(yè)了解得更深刻，采取吸引顧客的手段就顯得更加專業(yè)、權(quán)威、精彩，這對(duì)于O2O的線上推廣來說，無疑是有巨大幫助的。

垂直網(wǎng)站的用戶不是一般的閑散用戶，他們基本上都屬于該行業(yè)的消費(fèi)者，每一個(gè)用戶都代表著強(qiáng)大的購買力，他們的消費(fèi)平均水平比綜合網(wǎng)站用戶要高出許多倍，所以，對(duì)于O2O移動(dòng)電商來說，在垂直門戶網(wǎng)站上進(jìn)行線上推廣將會(huì)比在綜合網(wǎng)站上推廣的效果好得多。

在筆者看來，垂直門戶網(wǎng)站加上O2O電子營(yíng)銷將能以更權(quán)威、更專業(yè)的內(nèi)容吸引和刺激用戶消費(fèi)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的O2O時(shí)代，商家如果能夠抓住垂直門戶網(wǎng)站的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，在垂直門戶網(wǎng)站上進(jìn)行線上推廣，或建立自己的垂直網(wǎng)站，為顧客提供一條龍式的服務(wù)模式，將會(huì)吸引越來越多的消費(fèi)者。垂直門戶O2O電子商務(wù)因?yàn)橛袑＜业闹敢褂脩糍徫镒兊酶奖悖壳耙咽前l(fā)展O2O推廣的重要工具之一。