3.1.2 垂直門戶營銷

垂直門戶是一種門戶網站類型，相對于內容廣泛而全面、覆蓋各行各業的傳統門戶網站而言，垂直門戶更專注于某一領域(或地域)，如IT、娛樂、體育、汽車等，它的發展目標是成為某一領域(或地域)的第一站。

典型的垂直門戶有專注于IT領域的“中關村在線”、專注汽車的“汽車之家”、專注體育的“虎撲NBA”、專注財經的“東方財富”、專注房產的“搜房網”、專注教育資源的“中國教育出版網 ”與專注工程機械的“中國工程機械商貿網”。如圖3.3所示為垂直門戶汽車之家。

圖3.3 垂直門戶汽車之家

垂直網站的特色就是專一，它不追求大而全，只做自己本身熟悉領域的事，相比傳統綜合網站而言更具權威性與專業性。由于垂直門戶網站對本身行業了解得更深刻，采取吸引顧客的手段就顯得更加專業、權威、精彩，這對于O2O的線上推廣來說，無疑是有巨大幫助的。

垂直網站的用戶不是一般的閑散用戶，他們基本上都屬于該行業的消費者，每一個用戶都代表著強大的購買力，他們的消費平均水平比綜合網站用戶要高出許多倍，所以，對于O2O移動電商來說，在垂直門戶網站上進行線上推廣將會比在綜合網站上推廣的效果好得多。

在筆者看來，垂直門戶網站加上O2O電子營銷將能以更權威、更專業的內容吸引和刺激用戶消費。在移動互聯網營銷的O2O時代，商家如果能夠抓住垂直門戶網站的發展優勢，在垂直門戶網站上進行線上推廣，或建立自己的垂直網站，為顧客提供一條龍式的服務模式，將會吸引越來越多的消費者。垂直門戶O2O電子商務因為有專家的指引，使用戶購物變得更方便，目前已是發展O2O推廣的重要工具之一。