2.3.3 O2O與電子商務

數據顯示，2013年中國電子商務市場交易規模達14.4萬億元，同比增長47.1%，預計2014年之后的未來幾年增速放緩，2015年電子商務市場規模將達26.5萬億元。如圖2.20所示為我國電子商務市場交易規模。這其中，O2O扮演了舉足輕重的角色。

圖2.20 我國電子商務市場交易規模

O2O電子商務的發展趨勢主要有以下三方面。

(1) 電子商務逐步由分散化向品牌化、專業化、綜合化演變。電子商務由原先的C2C、B2B到B2C再到目前的O2O的進行演變。各大電商由初期的淘寶網、阿里巴巴發展到目前的天貓商城、京東商城等專業的B2C商城，并借助移動互聯網的發展，加速了線下融合，促進了O2O電子商務模式的發展。

(2) 平臺型電子商務發力，垂直型電商開始向O2O演變。目前，像天貓商城這種平臺型電商憑借其良好的平臺基礎以及用戶口碑迅速地擴張其規模，傳統的垂直型電商越來越受到平臺型電商的擠壓，發展空間受到極大的限制。因此，垂直型電商在橫向擴張受限的情況下更多地開始依托O2O向縱向發展，通過提供高品質的、特有的服務挖掘線下的商機和潛力。

(3) 線上和線下融合共同發展是電子商務未來的發展趨勢。依托LBS、SOLOMO(Social Local Mobile，表示社交、移動、本地)等移動互聯網最新技術和概念，可以讓線上電商更加精準地鎖定消費群和價值鏈，也可以讓線下的消費信息更加精準、及時、有效地傳遞。

在筆者看來，對于很多傳統企業，電子商務的轉型絕對是一個坎，一個需要企業脫胎換骨的過程，未來幾年我們將會看到越來越多的商業案例，O2O電子商務發展道路將會是勢不可擋的。