廣東旅博會(huì)巧借“515戰(zhàn)略”玩創(chuàng)意引關(guān)注

在任何一種產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，參展單位和機(jī)構(gòu)都會(huì)在展館上絞盡腦汁玩創(chuàng)意，作為一種最直觀的文化載體，富有創(chuàng)意的展館，總是能帶給參展者最直接的視覺沖擊，從而達(dá)到駐足觀賞，吸引人氣的目的。

2015中國(guó)（廣東）國(guó)際旅游博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“2015廣東旅博會(huì)”）當(dāng)然也不例外，各展館創(chuàng)意百出，精彩紛呈，在巧妙表達(dá)自身的同時(shí)，也拼湊著紛繁美麗的花花世界，令人眼花繚亂。

但當(dāng)創(chuàng)意扎堆時(shí)，參觀者很容易在一個(gè)過于華麗的環(huán)境中產(chǎn)生視覺審美混亂和疲勞，見得多了，也就難以發(fā)現(xiàn)新奇。這正如當(dāng)我們走入琳瑯滿目的店鋪時(shí)，反而挑不到自己十分中意的東西，亟待新元素、新視覺、新主題的沖擊。

玩“廁所革命”：小創(chuàng)意，大視野

如果要評(píng)選2015廣東旅博會(huì)“最深印象”展館，不管從官方視角，還是民間視角，“2015旅游廁所佛山主題館”，絕對(duì)都是以出其不意的姿態(tài)，從5000個(gè)展館中脫穎而出，成為2015廣東旅博會(huì)上最引人注目的“明星館”。

我在前一篇文章中曾說過旅游行業(yè)借力國(guó)家戰(zhàn)略玩創(chuàng)意的“四大利器”——“互聯(lián)網(wǎng)+”、“旅游+”、“515戰(zhàn)略”、“旅游投資與消費(fèi)”，還漏掉了一個(gè)，就是“一帶一路”。

在政府主導(dǎo)推動(dòng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式下，這些主題化的戰(zhàn)略概念，有著磁鐵般的魅力，能夠發(fā)揮巨大的向心力、凝聚力和聚焦力，成為人們普遍關(guān)注的熱點(diǎn)。而“2015旅游廁所佛山主題館”正是巧借中國(guó)旅游“515戰(zhàn)略”最重要的一項(xiàng)“廁所革命”，完成了創(chuàng)意落地，也演繹著高層決策與地方貫徹的完美呼應(yīng)，可謂出奇制勝。

2015年，廣東省旅游局計(jì)劃在全省范圍內(nèi)新建旅游廁所572座，改擴(kuò)建旅游廁所300座；其中，粵東西北貧困地區(qū)、山區(qū)15個(gè)地級(jí)市新建廁所519座，改擴(kuò)建217座，分別占全省計(jì)劃91%和72%。

并經(jīng)跟省財(cái)政廳商議決定，統(tǒng)一劃撥旅游扶貧專項(xiàng)資金將用于補(bǔ)助粵東西北地區(qū)A級(jí)景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)或景區(qū)等新建和改擴(kuò)建旅游廁所320座，補(bǔ)助項(xiàng)目將以專家評(píng)審的競(jìng)爭(zhēng)性方式確定。

佛山，國(guó)家級(jí)歷史文化名城，嶺南文化分支廣府文化發(fā)源地和興盛地之一。想起這座城市，很多人會(huì)想起黃飛鴻、葉問、康有為等尚武崇文的歷史名人帶給我們的無盡想象。她還有一個(gè)剛?cè)嵯酀?jì)，最能表達(dá)中國(guó)文化意境的簡(jiǎn)稱——“禪”。作為2015廣東旅游文化節(jié)舉辦地，佛山市旅游局在“中華館”廣東展區(qū)設(shè)立主題展，跟其他展館一樣，這個(gè)主題館，也在向參展商、參觀者介紹產(chǎn)品，推介線路，是常規(guī)的參展模式。

而大放異彩的“2015旅游廁所佛山主題館”，并不在“中華管”，而遠(yuǎn)在特色民居及家具展館的入口位置，它是由佛山市高明盈香生態(tài)園、長(zhǎng)鹿農(nóng)莊、三水古鎮(zhèn)等景區(qū)聯(lián)合設(shè)立，采用生態(tài)廁所情景化表達(dá)方式，不僅展示了景區(qū)“融廁于景”的設(shè)計(jì)思維，“節(jié)能環(huán)保”的生態(tài)理念和“以商養(yǎng)廁”的運(yùn)營(yíng)模式，而且通過以“廁所”聚攏的人氣，更廣泛地宣傳了景區(qū)的生態(tài)形象及特色產(chǎn)品，達(dá)到了“誘客深入”的目的。

在“2015旅游廁所佛山主題館”則是英皇衛(wèi)浴、東鵬潔具、上海華杰生態(tài)環(huán)境工程有限公司等企業(yè)的廁所展館。尤其是上海華杰生態(tài)環(huán)境工程有限公司參展的“3D打印可移動(dòng)廁所”，成為參觀者爭(zhēng)相觀摩的“稀罕物”——廁所采用獨(dú)特的模塊組裝技術(shù)，展開有60平方米、10個(gè)噸位的廁所，拆卸后用一輛17.5米長(zhǎng)的卡車運(yùn)輸即可；不需要永久占用土地，隨時(shí)可根據(jù)人流量、土地用途而移動(dòng)，采光通風(fēng)良好；通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，隨時(shí)檢測(cè)出入廁所人流量、用水量、排污量等，廁所內(nèi)每一個(gè)部件的使用情況，都可以通過電腦監(jiān)控。

上海華杰生態(tài)環(huán)境工程有限公司參展的旅游廁所產(chǎn)品，還有崗?fù)な郊败囕d式可移動(dòng)廁所。國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)吳文學(xué)參觀其建設(shè)的旅游景區(qū)廁所時(shí)的照片，則被噴繪出來，做成了在旅游廁所建設(shè)方面技術(shù)、品質(zhì)、信譽(yù)有保障的“形象代言”。

在中國(guó)旅游“廁所革命”實(shí)施之前，旅游博覽會(huì)大概不會(huì)有這類企業(yè)的一席之地，但是，衛(wèi)浴及生態(tài)技術(shù)企業(yè)，也可以在旅游博覽會(huì)上大放異彩了。這也佐證了在中國(guó)，政府主導(dǎo)的發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)產(chǎn)業(yè)融合驅(qū)動(dòng)立竿見影的效果。

“2015旅游廁所佛山主題館”內(nèi)，習(xí)近平關(guān)于“廁所革命”的語(yǔ)錄，被噴繪在醒目的展示墻上——“抓廁所革命，從小處著眼，從實(shí)處著手，是提升旅游業(yè)品質(zhì)的務(wù)實(shí)之舉”。

12日上午，廣東省省長(zhǎng)朱小丹、副省長(zhǎng)招玉芳等參觀2015廣東旅游博覽會(huì)，巡游到“2015旅游廁所佛山主題館”時(shí)，朱小丹為其創(chuàng)意稱道點(diǎn)贊——“發(fā)展旅游業(yè)，廁所也要革命，要提升旅游公共服務(wù)水平和旅游業(yè)品質(zhì)”。

廁所，大事情，大事業(yè)。玩旅游廁所，小創(chuàng)意，大視野。

佛山人，真會(huì)玩兒！

玩“文明旅游”：平安走西方

9月12日，國(guó)家旅游局公布2015年9月4日因?yàn)楹桨嘌诱`在泰國(guó)機(jī)場(chǎng)鬧事的游客中有四名被最新列入“游客不文明行為記錄”，至此，全國(guó)游客不文明行為記錄增至11人。

其實(shí)，2015廣東旅博會(huì)還凸顯了“515戰(zhàn)略”的另一大主題——“文明旅游”。文明無須華麗的裝飾，只需植根內(nèi)心的自覺修養(yǎng)，由廣東省人民政府外事辦公室和廣東省旅游局聯(lián)合設(shè)立的“平安走四方”——文明旅游展館，以樸實(shí)無華的展位，宣傳著“高高興興出去，平平安安回家來”的海外旅游安全文明提示，傳遞著當(dāng)中國(guó)游客在海外遇到困難時(shí)，如何有效地尋求中國(guó)領(lǐng)事館和相關(guān)機(jī)構(gòu)的援助。

隨著中國(guó)出境游客的逐年增多，一方面是中國(guó)游客不文明現(xiàn)象頻發(fā)，從游客角度來講，不僅有失自己尊嚴(yán)，更危險(xiǎn)的是，因不文明行為引發(fā)的沖突，危及游客自身的生命財(cái)產(chǎn)安全；從國(guó)家層面來講，不文明行為的發(fā)生，經(jīng)媒體報(bào)道后，有損國(guó)家文明形象。另一方面，在外旅行，難免遭遇各種防不勝防的意外突發(fā)事件，有錢出境游，并不意味著具備在出境游過程中遇到意外突發(fā)事件時(shí)，通過正確的渠道尋求援助，以保障生命財(cái)產(chǎn)安全。這些年來，出境游客因缺乏尋求援助的常識(shí)而遭受損失，或憑借一己之力走向極端的例子并不少見。

廣東省是出入境游的大省，根據(jù)中國(guó)旅游研究院近年來每年發(fā)布一次的《中國(guó)出境旅游發(fā)展年度報(bào)告》顯示，廣東的出境游客在全國(guó)的比例當(dāng)中是最多的。文明旅游館的負(fù)責(zé)人介紹說，設(shè)立文明旅游館，主要是向游客宣傳出境游“文明旅游”、“旅游安全”及“境外援助”常識(shí)，一方面是提醒出境游客文明出游，自覺遵守旅游目的地的文化習(xí)俗和法律法規(guī)；另一方面是一旦遇到問題時(shí)，如何向中國(guó)駐外領(lǐng)事館、地方政府駐外辦公室等相關(guān)機(jī)構(gòu)求助。

目前，廣東省人民政府外事辦公室正在力推“平安走四方”微信公號(hào)，發(fā)布文明旅游常識(shí)、旅游安全知識(shí)普及出境游相關(guān)信息，旨在發(fā)揮海外領(lǐng)事館、辦事處和相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)于中國(guó)出境游客的保護(hù)和協(xié)助。

在文明旅游展館，還向游客免費(fèi)發(fā)放由中國(guó)外交部領(lǐng)事司發(fā)布的《中國(guó)領(lǐng)事保護(hù)和協(xié)助指南》，中國(guó)由外交部領(lǐng)事司和廣東省人民政府外事辦公室聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)領(lǐng)事保護(hù)和協(xié)助指南》，以及廣東省人民政府外事辦公室和廣東省旅游局聯(lián)合發(fā)布的《海外安全——海外領(lǐng)事保護(hù)和協(xié)助知識(shí)普及》等宣傳資料。

并向參觀者贈(zèng)送印有“平安走四方”微信號(hào)的杯墊、啟瓶器、鼠標(biāo)墊、涼扇等小禮品。負(fù)責(zé)人說，這些小禮物都是日常生活、工作時(shí)經(jīng)常用到的物品，希望通過這些小禮品，潛移默化地影響廣大游客對(duì)“文明旅游”、“旅游安全”的重視，對(duì)“境外援助”常識(shí)的普及。

但是，這個(gè)最具現(xiàn)實(shí)意義的展館，被淹沒在眾多驚艷的展館中，被大多數(shù)參觀者忽略了。

是的，當(dāng)我們沒有遇到困難時(shí)，誰會(huì)想起尋求援助呢？當(dāng)我們沒有遭遇不文明行為的侵犯時(shí)，有多少人會(huì)強(qiáng)調(diào)文明呢？

小榮說

從以“旅游+”思維拓展產(chǎn)業(yè)外延，豐富博覽會(huì)內(nèi)容，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，到巧妙地通過“廁所革命”和“文明旅游”呼應(yīng)“515戰(zhàn)略”，在中國(guó)展會(huì)產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的城市之一——廣州，2015中國(guó)（廣東）國(guó)際旅游博覽會(huì)，既有規(guī)模格局的擴(kuò)張，又有品質(zhì)內(nèi)涵的提升，同時(shí)，也借此機(jī)會(huì)，厘清了廣東旅游產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的體系構(gòu)建和著力點(diǎn)，算是一次華麗轉(zhuǎn)身！

“活力廣東”，不僅有活力，仍有敢為天下先的魄力！