第二章 畜牧業與電子商務

第一節 畜牧業電子商務現狀

一、畜牧行業電子商務發展現狀

畜牧業是基礎產業，我國主要畜產品的產量都位居世界前列。但是，畜產品市場波動頻繁，價格大起大落，嚴重阻礙了我國畜牧業的健康持續發展，如何有效地解決買難賣難、實現產銷有效對接一直是畜牧業亟須解決的重大課題。電子商務迅速發展，將對畜牧業的流通體系、市場觀念、管理方式、組織機構等方面產生巨大影響，從而為大而分散的我國畜牧業市場提供了一個全新的整合方案。借力電子商務，畜牧業將實現新的飛躍。

從總體上來看，我國畜牧業電子商務的發展相對滯后，無論是網站建設，還是電子商務都遠遠落后于農業的其他產業，因此，加快畜牧業電子商務的發展進程刻不容緩。

當前我國畜牧業對互聯網的應用還不太廣泛，對畜牧業電子商務市場的培育，需要較長的時間。與此同時，還應該清醒地認識到，我國畜牧業的產品對農民而言，更多的是生產資料而不是消費資料，因此消費更趨理性，它不是僅靠一張說明書或者一則廣告就可以完善并大面積推廣使用的。

但也應該看到，中國畜牧人社區網站2007年5月注冊會員僅有8800人，而僅僅用了1年時間，這個數字已經上升到50568人，目前這個論壇已經成為全球最大的華人畜牧社區，這一點可以充分說明，互聯網的傳播效應表現出了非普通媒體所具有的驚人影響力，傳播面積之廣，速度之快，沖擊力之強，真實性之最，參與人之多等都是其他媒體不能比擬的。因此，網絡經濟的發展對未來我國畜牧業將產生巨大的深遠影響，并直接指引其走向，因此，一定要看到電子商務在我國畜牧業的應用前景。

二、畜牧行業電子商務發展階段

第一階段，畜牧電子郵件階段。這個階段從20世紀70年代開始，平均的通信量以每年幾倍的速度增長。

第二階段，畜牧信息發布階段。從1995年起，以Web技術為代表的信息發布系統，爆炸式地成長起來，成為目前互聯網的主要應用。

第三階段，畜牧電子商務階段。即EC（electroniccom-merce, EC）, EC在美國也剛剛開始。之所以把EC列為一個劃時代的東西，是因為互聯網最終的主要商業用途，就是電子商務。同時反過來也可以很肯定地說，若干年后的商業信息，主要通過互聯網傳遞。互聯網即將成為我們這個商業信息社會的神經系統。

第四階段，畜牧全程電子商務階段。隨著SaaS（software as a service,Saas）軟件服務模式的出現，軟件紛紛登錄互聯網，延長了電子商務鏈條，形成了當下最新的“全程電子商務”感念模式。

通過發展歷程，我們可以認清電子商務的實質。電子商務本身就是從商務資訊發布到產品信息發布再到在線交易，最后實現全程電子商務，所以談電子商務，我們必須明白，做電子商務不僅是在線交易，還涉及企業的方方面面。

三、網絡推動畜牧業的快速發展

1．互聯網打破了畜牧行業交流的界限，成為大家解決問題的重要途徑。通過網絡，打破了行業界限，也沒有了職位之差，使得行業內的溝通更加暢通無阻，這更有利于大家真實的溝通問題，解決問題。當遇到問題的時候，互聯網就成了解決問題的一個好幫手，在互聯網上大家可以相互提供很多的參考意見。

2．互聯網增加了畜牧業鏈條上的透明度，使得整個鏈條上的從業人員都在提升自己的工作質量，以誠信為本。互聯網使得很多東西不再是秘密，很多商業欺騙在減少，有助于凈化整個行業競爭，加速誠信經營。從產品效果、到產品價格，網民之間很容易進行溝通和了解，這對生產企業和經銷商來講，都是一種新的挑戰，面對新變化，只有誠信才是最好的選擇。

3．提高了新技術、新工藝的推廣速度。一項新產品、新工藝或新技術的誕生，常規方式是采用業務員推銷加行業報刊的廣告方式來推廣，需要較長時間才能完成。而互聯網技術的興起，徹底改變了這些傳統的傳播方式。以行業內人氣最旺的“中國畜牧人社區”為例，為方便高端技術人員交流而搭建的專區內，我國最知名的飼料企業技術人員的身影頻頻出現，而由論壇衍生出來的多個技術人員交流群，則匯聚了幾百個活躍群體，他們每天在這些平臺里交流新技術、新工藝應用的心得體會，形成了一個有影響力的具有很強輻射能力的群體。

4．促進了畜牧行業整體素質的迅速提高。在“中國畜牧人社區”的論壇中，由于有大量的各領域的一線專家為會員實時答疑解難，加上論壇為會員搭建的業內最大實戰型文獻數據庫，使大量會員獲益良多，有效提升了自己的綜合能力，從而間接地促進了畜牧行業整體素質的提高。

5．互聯網技術對畜牧企業管理創新的貢獻。在過去，畜牧企業網站多數是對外宣傳的一個窗口。而如今，許多畜牧企業則把互聯網作為提升企業管理效率的有效工具。

比如，山東亞太中慧集團開辦了自己的企業論壇，許多員工在論壇獻計獻策，暢所欲言，在一個創新的領域中為企業文化的建設提供了強勁動力。再比如，黑龍江新中旭牧業公司在完成4家企業的重組后，不僅在傳統管理手段上進行了優化，同時在經營理念上創新性地提出要利用互聯網技術為企業服務，他們投入許多資金創建的企業網站不僅成為企業宣傳的有力武器，更是把企業員工的日常管理真正地融入30網絡中。在他們企業網站附屬的內部管理系統內，上百名分布在各地市場的業務人員，把每天的工作日志都搬到了網上，主管的工作建議和高層管理人員的批復與指導也能夠做到及時、準確。初步建立起了系統、高效的網上辦公體系，使管理效率得到了極大提高。更值得關注的是，他們創新地把企業的網站、論壇和管理系統與“中國畜牧人社區”實現了無縫對接，不僅充分利用了社區每天20萬的瀏覽量影響，更加有效地引入社區強大的專家團隊直接為自己企業的員工和客戶進行疑難解答。他們的做法具有很好的借鑒意義。

四、網絡成為畜牧業信息主渠道

互聯網成為畜牧行業重要的信息來源：在原料行情、市場行情、疾病流行等很多方面，這些信息及時而且更趨真實性，成為大家獲取信息的重要渠道。

1．替代傳統紙媒成為原料行情分析的重要信息源。當前，互聯網信息由于更新速度快而成為價格信息傳播的主流渠道，許多較成熟的網站如代表官方的“中國飼料工業信息網”，代表民間的“中國畜牧人社區”、“中國飼料在線”、“中國匯易飼料咨詢”等網站，都有大量的關于原料價格信息的定期發布，為畜牧行業提供了很好的參考。飼料行業幾乎所有的原料價格信息都可以方便地在互聯網上獲取。可以這樣說，互聯網的發展有力促進了畜牧行業原料及產品的流通，使產地與消耗地價格差變得更趨于合理。

2．在工業經濟時代，工業產品和技術的創新要得到較快的信息傳播速度，多數是借助報刊、電視和廣播的力量。廣播的影響在農村的日益萎縮注定了它已經不再成為媒體主流。而電視廣告的高額費用則成為農牧企業進行推廣的最大障礙。至于報刊，以畜牧行業中的飼料領域為例，除《中國飼料》、《飼料工業》、《飼料廣角》等雜志擁有較穩定數量的讀者群外，其他的地方性雜志發行量很小，而且報刊的發行期長，廣告費用高。所以，利用網絡媒體進行更大范圍的宣傳將成為未來企業推廣的首選。

3．互聯網正成為一種新媒體，對傳統媒體沖擊力很大。養殖戶作為畜牧業的終端消費者，除了一部分新型養殖戶能夠上網，大部分落后地區的養殖戶還沒有上網的習慣，對這部分人來說，傳統紙媒還有一定的優勢。但是，傳統紙廣告對養殖戶來說，作用幾乎是微乎其微的，再好的廣告宣傳都不如周圍親戚朋友的一句話來得更加真實。然而互聯網就不同了，產品效果到底如何？甚至產品價格，在網上都可以得到認證，這些信息讓養殖戶感覺更加真實可靠。加上互聯網終將會在養殖戶中得到普及，因此，互聯網對畜牧業的宣傳推廣來說，將是一種新的高效選擇。

4．互聯網成為畜牧企業無紙化辦公的一個有效途徑。現在很多畜牧企業擁有分公司或者辦事處，業務員、技術員都在市場上，工作中問題如何高效解決？互聯網解決了大家異地辦公的不方便性，真正實現了辦公無紙化、異地化。