第二章 畜牧業(yè)與電子商務(wù)

第一節(jié) 畜牧業(yè)電子商務(wù)現(xiàn)狀

一、畜牧行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

畜牧業(yè)是基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，我國主要畜產(chǎn)品的產(chǎn)量都位居世界前列。但是，畜產(chǎn)品市場波動頻繁，價格大起大落，嚴(yán)重阻礙了我國畜牧業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展，如何有效地解決買難賣難、實現(xiàn)產(chǎn)銷有效對接一直是畜牧業(yè)亟須解決的重大課題。電子商務(wù)迅速發(fā)展，將對畜牧業(yè)的流通體系、市場觀念、管理方式、組織機構(gòu)等方面產(chǎn)生巨大影響，從而為大而分散的我國畜牧業(yè)市場提供了一個全新的整合方案。借力電子商務(wù)，畜牧業(yè)將實現(xiàn)新的飛躍。

從總體上來看，我國畜牧業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展相對滯后，無論是網(wǎng)站建設(shè)，還是電子商務(wù)都遠遠落后于農(nóng)業(yè)的其他產(chǎn)業(yè)，因此，加快畜牧業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展進程刻不容緩。

當(dāng)前我國畜牧業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用還不太廣泛，對畜牧業(yè)電子商務(wù)市場的培育，需要較長的時間。與此同時，還應(yīng)該清醒地認識到，我國畜牧業(yè)的產(chǎn)品對農(nóng)民而言，更多的是生產(chǎn)資料而不是消費資料，因此消費更趨理性，它不是僅靠一張說明書或者一則廣告就可以完善并大面積推廣使用的。

但也應(yīng)該看到，中國畜牧人社區(qū)網(wǎng)站2007年5月注冊會員僅有8800人，而僅僅用了1年時間，這個數(shù)字已經(jīng)上升到50568人，目前這個論壇已經(jīng)成為全球最大的華人畜牧社區(qū)，這一點可以充分說明，互聯(lián)網(wǎng)的傳播效應(yīng)表現(xiàn)出了非普通媒體所具有的驚人影響力，傳播面積之廣，速度之快，沖擊力之強，真實性之最，參與人之多等都是其他媒體不能比擬的。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展對未來我國畜牧業(yè)將產(chǎn)生巨大的深遠影響，并直接指引其走向，因此，一定要看到電子商務(wù)在我國畜牧業(yè)的應(yīng)用前景。

二、畜牧行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展階段

第一階段，畜牧電子郵件階段。這個階段從20世紀(jì)70年代開始，平均的通信量以每年幾倍的速度增長。

第二階段，畜牧信息發(fā)布階段。從1995年起，以Web技術(shù)為代表的信息發(fā)布系統(tǒng)，爆炸式地成長起來，成為目前互聯(lián)網(wǎng)的主要應(yīng)用。

第三階段，畜牧電子商務(wù)階段。即EC（electroniccom-merce, EC）, EC在美國也剛剛開始。之所以把EC列為一個劃時代的東西，是因為互聯(lián)網(wǎng)最終的主要商業(yè)用途，就是電子商務(wù)。同時反過來也可以很肯定地說，若干年后的商業(yè)信息，主要通過互聯(lián)網(wǎng)傳遞?；ヂ?lián)網(wǎng)即將成為我們這個商業(yè)信息社會的神經(jīng)系統(tǒng)。

第四階段，畜牧全程電子商務(wù)階段。隨著SaaS（software as a service,Saas）軟件服務(wù)模式的出現(xiàn)，軟件紛紛登錄互聯(lián)網(wǎng)，延長了電子商務(wù)鏈條，形成了當(dāng)下最新的“全程電子商務(wù)”感念模式。

通過發(fā)展歷程，我們可以認清電子商務(wù)的實質(zhì)。電子商務(wù)本身就是從商務(wù)資訊發(fā)布到產(chǎn)品信息發(fā)布再到在線交易，最后實現(xiàn)全程電子商務(wù)，所以談電子商務(wù)，我們必須明白，做電子商務(wù)不僅是在線交易，還涉及企業(yè)的方方面面。

三、網(wǎng)絡(luò)推動畜牧業(yè)的快速發(fā)展

1．互聯(lián)網(wǎng)打破了畜牧行業(yè)交流的界限，成為大家解決問題的重要途徑。通過網(wǎng)絡(luò)，打破了行業(yè)界限，也沒有了職位之差，使得行業(yè)內(nèi)的溝通更加暢通無阻，這更有利于大家真實的溝通問題，解決問題。當(dāng)遇到問題的時候，互聯(lián)網(wǎng)就成了解決問題的一個好幫手，在互聯(lián)網(wǎng)上大家可以相互提供很多的參考意見。

2．互聯(lián)網(wǎng)增加了畜牧業(yè)鏈條上的透明度，使得整個鏈條上的從業(yè)人員都在提升自己的工作質(zhì)量，以誠信為本?；ヂ?lián)網(wǎng)使得很多東西不再是秘密，很多商業(yè)欺騙在減少，有助于凈化整個行業(yè)競爭，加速誠信經(jīng)營。從產(chǎn)品效果、到產(chǎn)品價格，網(wǎng)民之間很容易進行溝通和了解，這對生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商來講，都是一種新的挑戰(zhàn)，面對新變化，只有誠信才是最好的選擇。

3．提高了新技術(shù)、新工藝的推廣速度。一項新產(chǎn)品、新工藝或新技術(shù)的誕生，常規(guī)方式是采用業(yè)務(wù)員推銷加行業(yè)報刊的廣告方式來推廣，需要較長時間才能完成。而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起，徹底改變了這些傳統(tǒng)的傳播方式。以行業(yè)內(nèi)人氣最旺的“中國畜牧人社區(qū)”為例，為方便高端技術(shù)人員交流而搭建的專區(qū)內(nèi)，我國最知名的飼料企業(yè)技術(shù)人員的身影頻頻出現(xiàn)，而由論壇衍生出來的多個技術(shù)人員交流群，則匯聚了幾百個活躍群體，他們每天在這些平臺里交流新技術(shù)、新工藝應(yīng)用的心得體會，形成了一個有影響力的具有很強輻射能力的群體。

4．促進了畜牧行業(yè)整體素質(zhì)的迅速提高。在“中國畜牧人社區(qū)”的論壇中，由于有大量的各領(lǐng)域的一線專家為會員實時答疑解難，加上論壇為會員搭建的業(yè)內(nèi)最大實戰(zhàn)型文獻數(shù)據(jù)庫，使大量會員獲益良多，有效提升了自己的綜合能力，從而間接地促進了畜牧行業(yè)整體素質(zhì)的提高。

5．互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對畜牧企業(yè)管理創(chuàng)新的貢獻。在過去，畜牧企業(yè)網(wǎng)站多數(shù)是對外宣傳的一個窗口。而如今，許多畜牧企業(yè)則把互聯(lián)網(wǎng)作為提升企業(yè)管理效率的有效工具。

比如，山東亞太中慧集團開辦了自己的企業(yè)論壇，許多員工在論壇獻計獻策，暢所欲言，在一個創(chuàng)新的領(lǐng)域中為企業(yè)文化的建設(shè)提供了強勁動力。再比如，黑龍江新中旭牧業(yè)公司在完成4家企業(yè)的重組后，不僅在傳統(tǒng)管理手段上進行了優(yōu)化，同時在經(jīng)營理念上創(chuàng)新性地提出要利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為企業(yè)服務(wù)，他們投入許多資金創(chuàng)建的企業(yè)網(wǎng)站不僅成為企業(yè)宣傳的有力武器，更是把企業(yè)員工的日常管理真正地融入30網(wǎng)絡(luò)中。在他們企業(yè)網(wǎng)站附屬的內(nèi)部管理系統(tǒng)內(nèi)，上百名分布在各地市場的業(yè)務(wù)人員，把每天的工作日志都搬到了網(wǎng)上，主管的工作建議和高層管理人員的批復(fù)與指導(dǎo)也能夠做到及時、準(zhǔn)確。初步建立起了系統(tǒng)、高效的網(wǎng)上辦公體系，使管理效率得到了極大提高。更值得關(guān)注的是，他們創(chuàng)新地把企業(yè)的網(wǎng)站、論壇和管理系統(tǒng)與“中國畜牧人社區(qū)”實現(xiàn)了無縫對接，不僅充分利用了社區(qū)每天20萬的瀏覽量影響，更加有效地引入社區(qū)強大的專家團隊直接為自己企業(yè)的員工和客戶進行疑難解答。他們的做法具有很好的借鑒意義。

四、網(wǎng)絡(luò)成為畜牧業(yè)信息主渠道

互聯(lián)網(wǎng)成為畜牧行業(yè)重要的信息來源：在原料行情、市場行情、疾病流行等很多方面，這些信息及時而且更趨真實性，成為大家獲取信息的重要渠道。

1．替代傳統(tǒng)紙媒成為原料行情分析的重要信息源。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)信息由于更新速度快而成為價格信息傳播的主流渠道，許多較成熟的網(wǎng)站如代表官方的“中國飼料工業(yè)信息網(wǎng)”，代表民間的“中國畜牧人社區(qū)”、“中國飼料在線”、“中國匯易飼料咨詢”等網(wǎng)站，都有大量的關(guān)于原料價格信息的定期發(fā)布，為畜牧行業(yè)提供了很好的參考。飼料行業(yè)幾乎所有的原料價格信息都可以方便地在互聯(lián)網(wǎng)上獲取。可以這樣說，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展有力促進了畜牧行業(yè)原料及產(chǎn)品的流通，使產(chǎn)地與消耗地價格差變得更趨于合理。

2．在工業(yè)經(jīng)濟時代，工業(yè)產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新要得到較快的信息傳播速度，多數(shù)是借助報刊、電視和廣播的力量。廣播的影響在農(nóng)村的日益萎縮注定了它已經(jīng)不再成為媒體主流。而電視廣告的高額費用則成為農(nóng)牧企業(yè)進行推廣的最大障礙。至于報刊，以畜牧行業(yè)中的飼料領(lǐng)域為例，除《中國飼料》、《飼料工業(yè)》、《飼料廣角》等雜志擁有較穩(wěn)定數(shù)量的讀者群外，其他的地方性雜志發(fā)行量很小，而且報刊的發(fā)行期長，廣告費用高。所以，利用網(wǎng)絡(luò)媒體進行更大范圍的宣傳將成為未來企業(yè)推廣的首選。

3．互聯(lián)網(wǎng)正成為一種新媒體，對傳統(tǒng)媒體沖擊力很大。養(yǎng)殖戶作為畜牧業(yè)的終端消費者，除了一部分新型養(yǎng)殖戶能夠上網(wǎng)，大部分落后地區(qū)的養(yǎng)殖戶還沒有上網(wǎng)的習(xí)慣，對這部分人來說，傳統(tǒng)紙媒還有一定的優(yōu)勢。但是，傳統(tǒng)紙廣告對養(yǎng)殖戶來說，作用幾乎是微乎其微的，再好的廣告宣傳都不如周圍親戚朋友的一句話來得更加真實。然而互聯(lián)網(wǎng)就不同了，產(chǎn)品效果到底如何？甚至產(chǎn)品價格，在網(wǎng)上都可以得到認證，這些信息讓養(yǎng)殖戶感覺更加真實可靠。加上互聯(lián)網(wǎng)終將會在養(yǎng)殖戶中得到普及，因此，互聯(lián)網(wǎng)對畜牧業(yè)的宣傳推廣來說，將是一種新的高效選擇。

4．互聯(lián)網(wǎng)成為畜牧企業(yè)無紙化辦公的一個有效途徑?，F(xiàn)在很多畜牧企業(yè)擁有分公司或者辦事處，業(yè)務(wù)員、技術(shù)員都在市場上，工作中問題如何高效解決？互聯(lián)網(wǎng)解決了大家異地辦公的不方便性，真正實現(xiàn)了辦公無紙化、異地化。