第二章 畜牧業(yè)與電子商務(wù)

第一節(jié) 畜牧業(yè)電子商務(wù)現(xiàn)狀

一、畜牧行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

畜牧業(yè)是基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，我國(guó)主要畜產(chǎn)品的產(chǎn)量都位居世界前列。但是，畜產(chǎn)品市場(chǎng)波動(dòng)頻繁，價(jià)格大起大落，嚴(yán)重阻礙了我國(guó)畜牧業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展，如何有效地解決買(mǎi)難賣難、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷有效對(duì)接一直是畜牧業(yè)亟須解決的重大課題。電子商務(wù)迅速發(fā)展，將對(duì)畜牧業(yè)的流通體系、市場(chǎng)觀念、管理方式、組織機(jī)構(gòu)等方面產(chǎn)生巨大影響，從而為大而分散的我國(guó)畜牧業(yè)市場(chǎng)提供了一個(gè)全新的整合方案。借力電子商務(wù)，畜牧業(yè)將實(shí)現(xiàn)新的飛躍。

從總體上來(lái)看，我國(guó)畜牧業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展相對(duì)滯后，無(wú)論是網(wǎng)站建設(shè)，還是電子商務(wù)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于農(nóng)業(yè)的其他產(chǎn)業(yè)，因此，加快畜牧業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展進(jìn)程刻不容緩。

當(dāng)前我國(guó)畜牧業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用還不太廣泛，對(duì)畜牧業(yè)電子商務(wù)市場(chǎng)的培育，需要較長(zhǎng)的時(shí)間。與此同時(shí)，還應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，我國(guó)畜牧業(yè)的產(chǎn)品對(duì)農(nóng)民而言，更多的是生產(chǎn)資料而不是消費(fèi)資料，因此消費(fèi)更趨理性，它不是僅靠一張說(shuō)明書(shū)或者一則廣告就可以完善并大面積推廣使用的。

但也應(yīng)該看到，中國(guó)畜牧人社區(qū)網(wǎng)站2007年5月注冊(cè)會(huì)員僅有8800人，而僅僅用了1年時(shí)間，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)上升到50568人，目前這個(gè)論壇已經(jīng)成為全球最大的華人畜牧社區(qū)，這一點(diǎn)可以充分說(shuō)明，互聯(lián)網(wǎng)的傳播效應(yīng)表現(xiàn)出了非普通媒體所具有的驚人影響力，傳播面積之廣，速度之快，沖擊力之強(qiáng)，真實(shí)性之最，參與人之多等都是其他媒體不能比擬的。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)未來(lái)我國(guó)畜牧業(yè)將產(chǎn)生巨大的深遠(yuǎn)影響，并直接指引其走向，因此，一定要看到電子商務(wù)在我國(guó)畜牧業(yè)的應(yīng)用前景。

二、畜牧行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展階段

第一階段，畜牧電子郵件階段。這個(gè)階段從20世紀(jì)70年代開(kāi)始，平均的通信量以每年幾倍的速度增長(zhǎng)。

第二階段，畜牧信息發(fā)布階段。從1995年起，以Web技術(shù)為代表的信息發(fā)布系統(tǒng)，爆炸式地成長(zhǎng)起來(lái)，成為目前互聯(lián)網(wǎng)的主要應(yīng)用。

第三階段，畜牧電子商務(wù)階段。即EC（electroniccom-merce, EC）, EC在美國(guó)也剛剛開(kāi)始。之所以把EC列為一個(gè)劃時(shí)代的東西，是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)最終的主要商業(yè)用途，就是電子商務(wù)。同時(shí)反過(guò)來(lái)也可以很肯定地說(shuō)，若干年后的商業(yè)信息，主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳遞。互聯(lián)網(wǎng)即將成為我們這個(gè)商業(yè)信息社會(huì)的神經(jīng)系統(tǒng)。

第四階段，畜牧全程電子商務(wù)階段。隨著SaaS（software as a service,Saas）軟件服務(wù)模式的出現(xiàn)，軟件紛紛登錄互聯(lián)網(wǎng)，延長(zhǎng)了電子商務(wù)鏈條，形成了當(dāng)下最新的“全程電子商務(wù)”感念模式。

通過(guò)發(fā)展歷程，我們可以認(rèn)清電子商務(wù)的實(shí)質(zhì)。電子商務(wù)本身就是從商務(wù)資訊發(fā)布到產(chǎn)品信息發(fā)布再到在線交易，最后實(shí)現(xiàn)全程電子商務(wù)，所以談電子商務(wù)，我們必須明白，做電子商務(wù)不僅是在線交易，還涉及企業(yè)的方方面面。

三、網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)畜牧業(yè)的快速發(fā)展

1．互聯(lián)網(wǎng)打破了畜牧行業(yè)交流的界限，成為大家解決問(wèn)題的重要途徑。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，打破了行業(yè)界限，也沒(méi)有了職位之差，使得行業(yè)內(nèi)的溝通更加暢通無(wú)阻，這更有利于大家真實(shí)的溝通問(wèn)題，解決問(wèn)題。當(dāng)遇到問(wèn)題的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)就成了解決問(wèn)題的一個(gè)好幫手，在互聯(lián)網(wǎng)上大家可以相互提供很多的參考意見(jiàn)。

2．互聯(lián)網(wǎng)增加了畜牧業(yè)鏈條上的透明度，使得整個(gè)鏈條上的從業(yè)人員都在提升自己的工作質(zhì)量，以誠(chéng)信為本。互聯(lián)網(wǎng)使得很多東西不再是秘密，很多商業(yè)欺騙在減少，有助于凈化整個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，加速誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。從產(chǎn)品效果、到產(chǎn)品價(jià)格，網(wǎng)民之間很容易進(jìn)行溝通和了解，這對(duì)生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商來(lái)講，都是一種新的挑戰(zhàn)，面對(duì)新變化，只有誠(chéng)信才是最好的選擇。

3．提高了新技術(shù)、新工藝的推廣速度。一項(xiàng)新產(chǎn)品、新工藝或新技術(shù)的誕生，常規(guī)方式是采用業(yè)務(wù)員推銷加行業(yè)報(bào)刊的廣告方式來(lái)推廣，需要較長(zhǎng)時(shí)間才能完成。而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起，徹底改變了這些傳統(tǒng)的傳播方式。以行業(yè)內(nèi)人氣最旺的“中國(guó)畜牧人社區(qū)”為例，為方便高端技術(shù)人員交流而搭建的專區(qū)內(nèi)，我國(guó)最知名的飼料企業(yè)技術(shù)人員的身影頻頻出現(xiàn)，而由論壇衍生出來(lái)的多個(gè)技術(shù)人員交流群，則匯聚了幾百個(gè)活躍群體，他們每天在這些平臺(tái)里交流新技術(shù)、新工藝應(yīng)用的心得體會(huì)，形成了一個(gè)有影響力的具有很強(qiáng)輻射能力的群體。

4．促進(jìn)了畜牧行業(yè)整體素質(zhì)的迅速提高。在“中國(guó)畜牧人社區(qū)”的論壇中，由于有大量的各領(lǐng)域的一線專家為會(huì)員實(shí)時(shí)答疑解難，加上論壇為會(huì)員搭建的業(yè)內(nèi)最大實(shí)戰(zhàn)型文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)，使大量會(huì)員獲益良多，有效提升了自己的綜合能力，從而間接地促進(jìn)了畜牧行業(yè)整體素質(zhì)的提高。

5．互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)畜牧企業(yè)管理創(chuàng)新的貢獻(xiàn)。在過(guò)去，畜牧企業(yè)網(wǎng)站多數(shù)是對(duì)外宣傳的一個(gè)窗口。而如今，許多畜牧企業(yè)則把互聯(lián)網(wǎng)作為提升企業(yè)管理效率的有效工具。

比如，山東亞太中慧集團(tuán)開(kāi)辦了自己的企業(yè)論壇，許多員工在論壇獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，暢所欲言，在一個(gè)創(chuàng)新的領(lǐng)域中為企業(yè)文化的建設(shè)提供了強(qiáng)勁動(dòng)力。再比如，黑龍江新中旭牧業(yè)公司在完成4家企業(yè)的重組后，不僅在傳統(tǒng)管理手段上進(jìn)行了優(yōu)化，同時(shí)在經(jīng)營(yíng)理念上創(chuàng)新性地提出要利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為企業(yè)服務(wù)，他們投入許多資金創(chuàng)建的企業(yè)網(wǎng)站不僅成為企業(yè)宣傳的有力武器，更是把企業(yè)員工的日常管理真正地融入30網(wǎng)絡(luò)中。在他們企業(yè)網(wǎng)站附屬的內(nèi)部管理系統(tǒng)內(nèi)，上百名分布在各地市場(chǎng)的業(yè)務(wù)人員，把每天的工作日志都搬到了網(wǎng)上，主管的工作建議和高層管理人員的批復(fù)與指導(dǎo)也能夠做到及時(shí)、準(zhǔn)確。初步建立起了系統(tǒng)、高效的網(wǎng)上辦公體系，使管理效率得到了極大提高。更值得關(guān)注的是，他們創(chuàng)新地把企業(yè)的網(wǎng)站、論壇和管理系統(tǒng)與“中國(guó)畜牧人社區(qū)”實(shí)現(xiàn)了無(wú)縫對(duì)接，不僅充分利用了社區(qū)每天20萬(wàn)的瀏覽量影響，更加有效地引入社區(qū)強(qiáng)大的專家團(tuán)隊(duì)直接為自己企業(yè)的員工和客戶進(jìn)行疑難解答。他們的做法具有很好的借鑒意義。

四、網(wǎng)絡(luò)成為畜牧業(yè)信息主渠道

互聯(lián)網(wǎng)成為畜牧行業(yè)重要的信息來(lái)源：在原料行情、市場(chǎng)行情、疾病流行等很多方面，這些信息及時(shí)而且更趨真實(shí)性，成為大家獲取信息的重要渠道。

1．替代傳統(tǒng)紙媒成為原料行情分析的重要信息源。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)信息由于更新速度快而成為價(jià)格信息傳播的主流渠道，許多較成熟的網(wǎng)站如代表官方的“中國(guó)飼料工業(yè)信息網(wǎng)”，代表民間的“中國(guó)畜牧人社區(qū)”、“中國(guó)飼料在線”、“中國(guó)匯易飼料咨詢”等網(wǎng)站，都有大量的關(guān)于原料價(jià)格信息的定期發(fā)布，為畜牧行業(yè)提供了很好的參考。飼料行業(yè)幾乎所有的原料價(jià)格信息都可以方便地在互聯(lián)網(wǎng)上獲取。可以這樣說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展有力促進(jìn)了畜牧行業(yè)原料及產(chǎn)品的流通，使產(chǎn)地與消耗地價(jià)格差變得更趨于合理。

2．在工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，工業(yè)產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新要得到較快的信息傳播速度，多數(shù)是借助報(bào)刊、電視和廣播的力量。廣播的影響在農(nóng)村的日益萎縮注定了它已經(jīng)不再成為媒體主流。而電視廣告的高額費(fèi)用則成為農(nóng)牧企業(yè)進(jìn)行推廣的最大障礙。至于報(bào)刊，以畜牧行業(yè)中的飼料領(lǐng)域?yàn)槔吨袊?guó)飼料》、《飼料工業(yè)》、《飼料廣角》等雜志擁有較穩(wěn)定數(shù)量的讀者群外，其他的地方性雜志發(fā)行量很小，而且報(bào)刊的發(fā)行期長(zhǎng)，廣告費(fèi)用高。所以，利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行更大范圍的宣傳將成為未來(lái)企業(yè)推廣的首選。

3．互聯(lián)網(wǎng)正成為一種新媒體，對(duì)傳統(tǒng)媒體沖擊力很大。養(yǎng)殖戶作為畜牧業(yè)的終端消費(fèi)者，除了一部分新型養(yǎng)殖戶能夠上網(wǎng)，大部分落后地區(qū)的養(yǎng)殖戶還沒(méi)有上網(wǎng)的習(xí)慣，對(duì)這部分人來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)紙媒還有一定的優(yōu)勢(shì)。但是，傳統(tǒng)紙廣告對(duì)養(yǎng)殖戶來(lái)說(shuō)，作用幾乎是微乎其微的，再好的廣告宣傳都不如周圍親戚朋友的一句話來(lái)得更加真實(shí)。然而互聯(lián)網(wǎng)就不同了，產(chǎn)品效果到底如何？甚至產(chǎn)品價(jià)格，在網(wǎng)上都可以得到認(rèn)證，這些信息讓養(yǎng)殖戶感覺(jué)更加真實(shí)可靠。加上互聯(lián)網(wǎng)終將會(huì)在養(yǎng)殖戶中得到普及，因此，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)畜牧業(yè)的宣傳推廣來(lái)說(shuō)，將是一種新的高效選擇。

4．互聯(lián)網(wǎng)成為畜牧企業(yè)無(wú)紙化辦公的一個(gè)有效途徑。現(xiàn)在很多畜牧企業(yè)擁有分公司或者辦事處，業(yè)務(wù)員、技術(shù)員都在市場(chǎng)上，工作中問(wèn)題如何高效解決？互聯(lián)網(wǎng)解決了大家異地辦公的不方便性，真正實(shí)現(xiàn)了辦公無(wú)紙化、異地化。