3.2 活動(dòng)策劃要遵循什么

萬(wàn)事萬(wàn)物都有其一定的內(nèi)在規(guī)律，活動(dòng)自然也是如此。有一些初出茅廬的活動(dòng)策劃者，在進(jìn)行活動(dòng)策劃工作時(shí)總會(huì)遇到各種大大小小的問(wèn)題，這常常是因?yàn)闆](méi)有遵循活動(dòng)策劃的規(guī)律規(guī)則所致。隨著問(wèn)題的積累，也容易遭受打擊，甚至出現(xiàn)了自我貶低的情況，這樣是非常不可取的。

下面就來(lái)了解活動(dòng)策劃的規(guī)則，活動(dòng)策劃菜鳥(niǎo)只有將活動(dòng)策劃的規(guī)則掌握了，才能在活動(dòng)策劃的過(guò)程中，避免一些問(wèn)題的發(fā)生，為自己增加一些信心。

3.2.1 一個(gè)主題原則

活動(dòng)策劃者在進(jìn)行活動(dòng)策劃工作時(shí)，只需要確定一個(gè)核心主題，并圍繞此主題展開(kāi)活動(dòng)策劃，千萬(wàn)不要在一個(gè)活動(dòng)中嵌入多個(gè)主題思想，這樣策劃出來(lái)的活動(dòng)可操作性非常低，是沒(méi)有任何意義的。

一般來(lái)說(shuō)，活動(dòng)主題在以下3點(diǎn)的基礎(chǔ)上才能得以確定。

● 從企業(yè)實(shí)際情況出發(fā)。

● 根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行確定。

● 是目標(biāo)受眾所需要的內(nèi)容。

例如節(jié)日活動(dòng)，活動(dòng)主題都緊扣節(jié)日內(nèi)容來(lái)進(jìn)行，讓受眾不感覺(jué)違和，也易于讓人接受并參與，如圖3-5所示。

3.2.2 直明利益原則

一個(gè)好的活動(dòng)策劃，一般都會(huì)將對(duì)受眾有利的方面直截了當(dāng)?shù)馗嬖V受眾，這樣更容易讓受眾受到活動(dòng)的感染。

例如，要舉辦一場(chǎng)優(yōu)惠促銷活動(dòng)，那么就需要在宣傳的過(guò)程中，讓受眾了解到優(yōu)惠力度，這樣就比較容易激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理，如圖3-6所示。

3.2.3 真實(shí)可行原則

活動(dòng)策劃者在進(jìn)行活動(dòng)策劃的過(guò)程中，需要把控好自己是否具有執(zhí)行能力，沒(méi)有能力執(zhí)行的活動(dòng)只不過(guò)是空談，沒(méi)有任何用處。對(duì)自己的執(zhí)行能力可以從3個(gè)方面進(jìn)行把控，如下所示。

● 考慮執(zhí)行人員的情況。

● 將活動(dòng)安排周全。

● 考慮外部環(huán)境問(wèn)題。

另外，對(duì)于一些將執(zhí)行能力充分進(jìn)行規(guī)劃的活動(dòng)方案，還需防范意外情況，準(zhǔn)備一個(gè)低配版的執(zhí)行方案。

3.2.4 隨機(jī)應(yīng)變?cè)瓌t

活動(dòng)策劃者千萬(wàn)不要只盯著一種活動(dòng)類型進(jìn)行策劃，要轉(zhuǎn)換活動(dòng)類型，這樣才能學(xué)會(huì)在正確的時(shí)間運(yùn)用正確的活動(dòng)類型，并且大大地提高活動(dòng)的可執(zhí)行力以及策劃者的策劃能力。

確定了活動(dòng)的類型方向也不必拘泥于該方向上特定的活動(dòng)形式，例如商場(chǎng)的促銷活動(dòng)也不是只有優(yōu)惠和禮品吸引顧客，再由講解員推銷商品。用一些其他的新奇方式吸引顧客效果有時(shí)可能會(huì)出人意料，如圖3-7所示。

3.2.5 創(chuàng)新活動(dòng)原則

如今，企業(yè)利用活動(dòng)進(jìn)行營(yíng)銷已經(jīng)是一種司空見(jiàn)慣的手段了。因此，活動(dòng)策劃者需要遵循創(chuàng)新性原則，在活動(dòng)中嵌入一些能讓人們感到新意十足的內(nèi)容，可以大大地增加對(duì)人們的吸引力。

體現(xiàn)創(chuàng)新性原則要從“科學(xué)實(shí)踐，求真務(wù)實(shí)”的基礎(chǔ)上出發(fā)，相關(guān)分析如圖3-8所示。

此外，活動(dòng)的創(chuàng)新性除了可以吸引大量受眾外還可以給企業(yè)帶來(lái)多方面的好處，相關(guān)分析如圖3-9所示。

值得注意的是，活動(dòng)策劃中的創(chuàng)新指的絕對(duì)不是標(biāo)新立異、胡亂策劃，仍然需要遵循3個(gè)要點(diǎn)，具體如下所示。

● 在合法的基礎(chǔ)上力求新穎。

● 在合理的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)作。

● 在合情的基礎(chǔ)上創(chuàng)造新意。

同時(shí)，活動(dòng)策劃者在遵循創(chuàng)新性原則的同時(shí)還需注意3個(gè)事項(xiàng)，如圖3-10所示。