3.1 活動策劃該憑借什么

活動策劃者在進行活動策劃的過程中，先要為活動策劃找到可以憑借的推動力，即活動的理由。因為你不能直接表明活動的利益目的，這樣的話活動還未開始就會激發大多數受眾的反感心理。但如果給活動賦予理由的話就可以很好地掩蓋活動的直接利益目的，這樣不僅可以大大增加活動的信服力，還能吸引受眾主動參與活動。

3.1.1 合適時機

不管是在現實生活中，還是在互聯網上，以時間為理由的活動策劃是非常常見的活動類型，例如，天貓的“雙十一”活動，就是以一個固定時間“每年11月11日”來進行促銷活動，且活動力度是消費者所期待的，由此才會創造2015年912億元銷售額的奇跡，如圖3-1所示為某天貓店鋪的“雙十一”活動宣傳廣告。

活動策劃中所指的時間，并不單指日期而已，還可從假日和時節兩個方面考慮，如圖3-2所示。

3.1.2 時事熱點

時事熱點是人們最為關注的話題，活動策劃者可以借助它們的“熱勢”，讓自己的活動更容易被人們所接受。那么，哪些時事熱點可以作為活動策劃的素材呢？可以從3點入手，如下所示。

● 社會熱點。

● 明星花邊。

● 生活新聞。

如圖3-3所示，這是某汽車品牌在奧運會期間舉辦的促銷活動，雖然活動內容中沒有提及如何助力奧運，甚至連一句“奧運健兒加油”之類的口號都沒有，但只是“助力奧運”這四個字就足以讓其活動理由充足。

3.1.3 自身亮點

除了時間和熱點兩個可以憑借的理由外，活動策劃者還可以產品的亮點作為策劃活動的憑借，以吸引受眾的注意力。在現今以追求新鮮刺激為時尚的大環境下，“新品”一詞無疑有著巨大的吸引力，在現實生活中新品發布會就是一個非常典型、以亮點為理由的活動類型。

例如，小米6發布會，就是以強大的拍照功能作為活動亮點，吸引各大媒體以及粉絲的注意力，才得以舉辦成功的，如圖3-4所示。