1.2 特征：輕松玩轉直播

直播也正如世界上所有的事物一樣，擁有自己獨一無二的特征。想要了解和玩轉直播，知道它的特征是重要前提。無論你是對直播一無所知的剛入門者，還是已經踏入直播界的老手，都應對直播的特征有一個整體的認識。本節(jié)具體介紹直播的三大特征。

1.2.1 移動直播：搖身成“寵兒”

直播的一大特征是移動化。走在街頭，專心致志盯著手機的年輕人隨處可見，使用手機觀看直播視頻，緩解生活帶來的壓力，是年輕群體選擇的獨有的娛樂方式。這正符合了年輕人的社交需求，可以說，移動設備的便捷性促進了直播移動化時代的到來。

如圖1-7所示為中國互聯(lián)網絡信息中心發(fā)布的《第39次中國互聯(lián)網統(tǒng)計報告》中提到的中國網民規(guī)模和互聯(lián)網普及率。

這種直播移動化除了在國內掀起了一股熱潮，在國外，各大社交軟件同樣也對移動直播青睞有加，紛紛出資大力建設直播平臺。如圖1-8所示為Facebook旗下最大的圖片社交軟件Instagram推出的實時直播功能。Snapchat很早就擁有了自己的直播平臺，并利用其進行商業(yè)營銷。谷歌也在Youtubu平臺上推出了自己的手機現場直播功能。這些數據和實例證明，移動直播已經成為大勢所趨，這個時代屬于移動直播的時代。

1.2.2 平臺直播：滲入人心

直播的第二個特征為平臺化。這個特征的來源可以追溯到互聯(lián)網的平臺化，隨著互聯(lián)網慢慢滲透人類的日常生活，我們應該都有一個共同的感受，那就是我們的生活已經和網絡“難舍難分”了。而互聯(lián)網對我們的影響，在今后還將會越來越大。

互聯(lián)網的平臺化，就是我們借助互聯(lián)網這個媒介去搜尋資源、整理信息以及深度利用開發(fā)各種信息資源，簡而言之，互聯(lián)網就是獲取信息和為完成目標和任務而助力的工具。

我們有什么問題都會找“度娘”，這個“度娘”就是給我們解決問題、提供援助的平臺。那么，直播的平臺化也是一樣，即直播是一個集合了很多資源、很多信息的綜合區(qū)域，它的獨特之處就在于它既能讓用戶從中得到娛樂享受，又能使平臺方獲取一定的利益。

今天，視頻直播還為廣大普通人提供了展現個人魅力的絕佳平臺，直播的平臺化前景一片大好。利用網絡直播這個平臺，人氣高的主播可以實現人生價值，并進行商業(yè)營銷，獲得平臺經濟變現。

如圖1-9所示為主播在平臺上直播打游戲。對主播來說，直播可以獲得認可和利益；而對商家來說，則可以通過平臺賺取更多的利潤。此外，明星也會借助直播平臺與商家企業(yè)達成合作，從而拉近與粉絲的距離并提升人氣。

1.2.3 社區(qū)發(fā)展：直播齊聚集

直播的第三個特征為社區(qū)化。直播的社區(qū)化，通俗地講，就是一群人基于共同的興趣愛好而聚集在一起。但其與一般的社交區(qū)別就在于，這個聚集平臺會產生經濟效益，用戶價值與平臺價值都會借此得到提升。試想，一群擁有相同興趣愛好和價值觀的人聚集在一起進行實時交互，是多么快樂的事情，沒有時間和空間的限制，只需一個移動設備，就可以利用直播平臺找到自己的“組織”。

如圖1-10所示為虎牙直播的分類。從分類可以看出，網民根據自己的喜好進入不同的板塊進行瀏覽，從而匯聚成規(guī)模不等的群體。如網游競技中的“英雄聯(lián)盟”，聚集的便是對其充滿興趣的網民，直播的分類為擁有相同興趣愛好的網民提供了更為精確的分享平臺，同時也營造了良好的社區(qū)氛圍。

不光是虎牙直播，各大直播平臺都會對直播的內容進行精細的分類，以方便用戶迅速找到自己感興趣的內容，進而找到屬于自己的組織，用戶的聚集為直播的社區(qū)化貢獻了不可磨滅的力量。從而也給直播平臺帶來更多的用戶和點擊量，最終獲得巨大收益。