平臺型品牌的出現(xiàn)

如今只有少數(shù)有歷史積淀，同時又有資金實力建設(shè)和維護(hù)標(biāo)志性形象的公司才能繼續(xù)沿用傳統(tǒng)的生活方式品牌策略。這些品牌即使有產(chǎn)品在市場上遇冷，但客戶的品牌忠誠度仍可作為緩沖，讓產(chǎn)品多一重保護(hù)。

對生活方式品牌構(gòu)成威脅的是平臺型品牌，這類品牌完全依靠產(chǎn)品“為自己代言”，而不是依靠直銷廣告的宣傳口號。它們讓消費(fèi)者自己塑造與品牌或產(chǎn)品之間的情感聯(lián)系紐帶。平臺型品牌實現(xiàn)“開放性”和“符號的模糊性”有以下兩種主要方式。

1．空白畫布正成為展示高度個性化愿望的工具ReD最近為一家非常成功的全球性珠寶品牌設(shè)計了品牌DNA。之前，這家珠寶公司在為產(chǎn)品打廣告時一直避免選用形象鮮明的廣告模特，廣告語言也不強(qiáng)調(diào)專屬性，他們選擇了更加民主化的方式。

一項針對全球消費(fèi)者的調(diào)研顯示，這種品牌宣傳方式已經(jīng)成為了公司的核心優(yōu)勢，因為眾多女性客戶能夠?qū)⒏髯缘膫€性意義注入這一品牌的飾品，她們將自己的回憶和理想投射在品牌上。在她們心目中，這品牌就是自己的。

我們?yōu)檫@家公司推薦了一整套關(guān)于產(chǎn)品設(shè)計、零售和市場推廣的原則，將不同類別產(chǎn)品和品牌的開放性與鼓動性提煉成文字表述，進(jìn)一步明確了該品牌是造夢素材，而非夢境本身的市場定位。

2．態(tài)度品牌正成為構(gòu)建個人觀點的支柱 如今興起的“低調(diào)”品牌將人們的理想重新聚焦在現(xiàn)實的生活方式上，它側(cè)重于個性特征的挖掘，向“品牌統(tǒng)一性”發(fā)起挑戰(zhàn)。這些品牌起到了背景襯托的作用，如同一個平臺，有策略地展示穿著者的主要態(tài)度特征，如創(chuàng)新、大膽、講究品味。它們不會用預(yù)先設(shè)定的成套產(chǎn)品、全系列的裝束或固定的價值取向來構(gòu)建一個自成一體的世界，相反它們只代表整個世界里的一個基本部分。

Acne Studios在其擁躉看來，有意保持著“難以捉摸卻又無處不在”的姿態(tài)，它的牛仔產(chǎn)品很講究設(shè)計原則，但并不倡導(dǎo)某種生活方式。Acne作為一家企業(yè)，它的個性意識很強(qiáng)，但它深諳“表達(dá)態(tài)度無需主動告白”的道理。Acne品牌的董事總經(jīng)理米卡埃爾·席勒（Mikael Schiller）表示：“我們的觀點是，不要把所有事情解釋給每個人聽。”