平臺(tái)型品牌的力量來(lái)自混搭風(fēng)

品牌數(shù)量、數(shù)字化營(yíng)銷方式和零售空間的增加，鼓勵(lì)著消費(fèi)者將風(fēng)格迥異的產(chǎn)品、不同商標(biāo)的產(chǎn)品進(jìn)行組合、調(diào)配、拼湊和混搭，這也預(yù)示著未來(lái)混搭做法可能帶來(lái)高價(jià)值的體驗(yàn)。

平臺(tái)型品牌可以實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，因?yàn)樗鼈兊脑O(shè)計(jì)原則就是歡迎并置。例如，無(wú)印良品的理念是通過提供極簡(jiǎn)體驗(yàn)的生活品質(zhì)，以及與家具和生活方式產(chǎn)品相配的商品，做到“無(wú)牌商品的品牌化”。產(chǎn)品價(jià)值并不是孤立存在的：隨著時(shí)間推移，以及產(chǎn)品與其他場(chǎng)景的聯(lián)系增加，價(jià)值會(huì)得到提升。

在零售領(lǐng)域也出現(xiàn)了類似的搭配現(xiàn)象：網(wǎng)店與實(shí)體店相結(jié)合，售賣不同品牌、不同價(jià)位的商品，其特點(diǎn)是常有一些出人意料的組合產(chǎn)生。

位于曼哈頓的精品店Story開創(chuàng)了雜志風(fēng)格的月銷方式，靠的就是每月更換主題講故事。Instagram的購(gòu)物應(yīng)用liketoknow.it或Stitch Fix能夠呈現(xiàn)編輯過的產(chǎn)品搭配效果。有了這類應(yīng)用，用戶就可以從海量的選擇中組合出自己想要的效果，在自我創(chuàng)意、隨心搭配的能力上有了大幅的躍升。