第2章
常用的8個(gè)自媒體平臺(tái)玩法

2.1 今日頭條

今日頭條由國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者張一鳴先生于2012年3月創(chuàng)建，于2012年8月發(fā)布第一個(gè)版本，截至2016年2月，今日頭條累計(jì)激活用戶達(dá)4億，日活躍用戶超過4000萬，月活躍用戶超過9800萬，單用戶每日使用時(shí)長(zhǎng)超過57分鐘。與今日頭條合作的各類媒體、政府、機(jī)構(gòu)總計(jì)超過16000家，簽約合作的傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)超過2000家。今日頭條旨在為用戶推薦有價(jià)值的、個(gè)性化的信息，提供精準(zhǔn)的閱讀內(nèi)容，是國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長(zhǎng)最快的產(chǎn)品服務(wù)商之一，目前擁有超過5.8億的用戶。

今日頭條能夠在極短的時(shí)間內(nèi)，根據(jù)用戶的興趣、位置，通過用戶分析多維度進(jìn)行個(gè)性化推薦，內(nèi)容豐富多樣，除了日常新聞外，還包括音樂、電影、游戲、購(gòu)物等資訊。2016年9月20日，今日頭條宣布投資10億元用于短視頻創(chuàng)作，加入短視頻競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。微信、微博以及今日頭條客戶端形成的“兩微一端”模式，成為當(dāng)下媒體的主要發(fā)展模式，這也意味著今日頭條將擁有更多的用戶，有望成為日后的主流媒體。

2.1.1 今日頭條號(hào)申請(qǐng)步驟

大家都知道，有人的地方就會(huì)有生意，互聯(lián)網(wǎng)也是一樣，流量大的網(wǎng)站，對(duì)于我們找到目標(biāo)客戶也是非常有益的。要怎么去找呢？在那么多人里面，為什么人家會(huì)找你呢？那就是要讓人覺得你對(duì)他有價(jià)值，對(duì)他有用。也就是說你有一技之長(zhǎng)，或者在某一個(gè)領(lǐng)域有一定的閱歷和知識(shí)積累，而這些恰好是他所欠缺的，他可以從你這里學(xué)習(xí)到。

他希望得到你的幫助，所以他會(huì)去主動(dòng)結(jié)交你。他和你素不相識(shí)，那怎樣來建立這種關(guān)系呢？這時(shí)只有通過文字、視頻、語音來溝通，達(dá)到相識(shí)相知的境界。所以你要想在今日頭條上找到志同道合的他，你就得把自己的想法、自己的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)發(fā)布出來，讓和你有一樣的價(jià)值觀和理念的人看到你、認(rèn)同你，愿意結(jié)交你。因此你必須要去寫文章，發(fā)視頻。

而想要在今日頭條上發(fā)文章，前提是得有一個(gè)自己的賬號(hào)。沒有怎么辦？那就注冊(cè)唄。怎么注冊(cè)？按著下面的步驟來做即可。

第一步，打開瀏覽器，搜索“頭條號(hào)”。選擇箭頭所指的網(wǎng)頁鏈接打開，進(jìn)入網(wǎng)站。

第二步，選擇“注冊(cè)”。

第三步，出現(xiàn)如下頁面。

第四步，輸入常用郵箱、密碼，再次輸入密碼。點(diǎn)“注冊(cè)”，進(jìn)入以下頁面。

第五步，正確填寫你的手機(jī)號(hào)碼，點(diǎn)擊“發(fā)送驗(yàn)證碼”。查看你的手機(jī)短信，把收到的驗(yàn)證碼輸入“請(qǐng)輸入驗(yàn)證碼”框。點(diǎn)擊“注冊(cè)”。

第六步，成功激活賬號(hào)后，需要選擇類型，個(gè)人用戶一般都是選擇“個(gè)人”類型，然后點(diǎn)擊“選擇”。

第七步，填寫入駐資料。這個(gè)地方審核比較嚴(yán)格，也直接關(guān)系到我們的申請(qǐng)是否能夠通過，所以需要特別注意3點(diǎn)：

①頭條號(hào)名稱和介紹不能包含有博客字眼。

②頭條號(hào)頭像不能包含有網(wǎng)址。

③輔助材料應(yīng)該填寫5篇及以上含有自己署名的文章名稱及鏈接，可以是自己博客里面的文章，也可以是自己的微信公眾號(hào)，文章中的作者或版權(quán)聲明中要出現(xiàn)頭條號(hào)名稱。

第八步，等待審核通過。根據(jù)以上內(nèi)容格式填寫好資料后，點(diǎn)擊“提交”等待審核即可。這個(gè)審核時(shí)間一般是兩天，如果收到審核不通過的郵件，需要及時(shí)根據(jù)審核不通過的原因進(jìn)行修改，然后再次提交審核。如果能夠把第七步中需要注意的3點(diǎn)內(nèi)容搞定的話，一般都能夠直接通過。

2.1.2 頭條號(hào)發(fā)表內(nèi)容操作流程

注冊(cè)今日頭條賬號(hào)，申請(qǐng)自媒體平臺(tái)通過后，即可在今日頭條上發(fā)表文章了。

首先登錄賬號(hào)。

進(jìn)入今日頭條平臺(tái)。

點(diǎn)擊“發(fā)表”進(jìn)入內(nèi)容編輯界面。

發(fā)表的內(nèi)容可以是文章、視頻、圖集，也可以是趣味測(cè)試。以下逐一講解。

1．發(fā)表文章

輸入文章的標(biāo)題和正文文字。

如果需要插入圖片，點(diǎn)擊下圖箭頭所示圖標(biāo)。

文字圖片都有了，再進(jìn)行排版即可。對(duì)于要過新手期的你來說，最好是一個(gè)字一個(gè)字打上去的，因?yàn)榧词鼓阆仁峭ㄟ^其他方式存儲(chǔ)的草稿，但只要是直接粘貼到頭條后臺(tái)的話，那么也會(huì)被系統(tǒng)認(rèn)為有很大可能是抄襲的。

最后點(diǎn)擊“發(fā)表”即可。一篇文章就這樣生成了，然后就是等待平臺(tái)審核這篇文章。

2．發(fā)表視頻

發(fā)表視頻需要提供提前錄制好的視頻，調(diào)整好文件格式、大小即可上傳。

可以同時(shí)上傳10個(gè)視頻。視頻上傳完成后，進(jìn)入下一個(gè)界面。

好的標(biāo)題會(huì)激發(fā)觀眾的瀏覽興趣，更容易把握內(nèi)容和情感傾向；視頻簡(jiǎn)介引導(dǎo)觀眾在短時(shí)間內(nèi)了解大致內(nèi)容，一定要突出特色和精華；精確分類會(huì)讓用戶更容易從海量資訊中找到自身所需的信息，能夠及時(shí)有效地獲取需要的內(nèi)容。

視頻標(biāo)簽最多只能添加5個(gè)，因此要根據(jù)視頻內(nèi)容精確定義。視頻封面應(yīng)精心挑選有代表性的圖片。雖然上傳的視頻內(nèi)容是最主要的，但也不可以忽視必填選項(xiàng)的內(nèi)容，每一處細(xì)節(jié)都做到位了才會(huì)使視頻的質(zhì)量得到全面提升，傳播得更廣。

3．發(fā)表圖集

圖集的作用主要在于表達(dá)圖片傳遞的信息，給每一張圖片配上簡(jiǎn)單的文字描述，便于讀者更加直觀的瀏覽。

點(diǎn)擊“上傳圖片”按鈕，選擇需要發(fā)表的圖片。

圖片上傳完畢后，填寫每張圖片的說明。“更換圖片”“刪除圖片”“移動(dòng)圖片”這三個(gè)按鈕方便及時(shí)調(diào)整圖片。

填寫圖集的標(biāo)題并選擇圖集的頻道，完成后即可發(fā)布，等待平臺(tái)審核。

此外，還可以發(fā)表趣味測(cè)試，流程和發(fā)表文章、視頻、圖集大致相同，按照相應(yīng)的提示操作就可以完成。

聲明原創(chuàng)的作品可以得到相關(guān)的保護(hù)，是頭條平臺(tái)尊重原創(chuàng)、維護(hù)版權(quán)的體現(xiàn)，發(fā)表的原創(chuàng)內(nèi)容還可以得到大力推薦，獲得更高的點(diǎn)擊量和收益。頭條號(hào)的新手要在一個(gè)月之后才有申請(qǐng)開通原創(chuàng)功能的權(quán)限。

4．發(fā)表微頭條

微頭條是今日頭條新開的一項(xiàng)功能，其目的在于讓作者可以無時(shí)無刻地分享自己所遇見的人或者事，如同微博一樣，此功能拉近了作者與用戶之間的距離。

那么該怎樣發(fā)布微頭條呢？

微頭條既可以在PC端上發(fā)布，也可以在手機(jī)端上發(fā)布。

PC端上發(fā)布：

手機(jī)端上發(fā)布：

5．悟空問答

悟空問答是今日頭條推出的問答類社區(qū)。截至2016年9月，今日頭條已擁有5.8億用戶，用戶分層涵蓋整個(gè)中文移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。借助龐大的用戶基數(shù)和強(qiáng)大的人工智能，今日頭條已經(jīng)具備讓更多普通用戶參與到內(nèi)容生產(chǎn)中來的客觀條件，真正實(shí)現(xiàn)所有人問所有人、所有人答所有人。

悟空問答的好處就在于能輔助你的加V認(rèn)證，只要你持續(xù)不斷地在上面作問答，那么你就有機(jī)會(huì)被頭條官方認(rèn)證為某一方面的“大V”。

悟空問答有一個(gè)特點(diǎn)，如果你回答的問題專注于某個(gè)領(lǐng)域時(shí)，那么系統(tǒng)就會(huì)源源不斷地給你推薦這方面的問題并邀請(qǐng)你去回答，這樣也免去了你找垂直領(lǐng)域問題的麻煩。

2.1.3 今日頭條新手號(hào)快速轉(zhuǎn)正方法

今日頭條規(guī)定新手號(hào)轉(zhuǎn)正有兩種方式：平臺(tái)不定期審核通過和頭條號(hào)指數(shù)達(dá)標(biāo)自助轉(zhuǎn)正。

新手期的審核機(jī)制包括機(jī)器篩選和人工審核兩部分，首先機(jī)器會(huì)根據(jù)文章的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，篩選出一批可能轉(zhuǎn)正的新手號(hào)。再由人工判斷發(fā)文質(zhì)量，從這批新手號(hào)中選出一部分轉(zhuǎn)正。

自助轉(zhuǎn)正需要滿足兩個(gè)條件。第一，頭條號(hào)指數(shù)超過650分（近30日內(nèi)，至少有1天頭條號(hào)指數(shù)超過650分）；第二，“已推薦”文章累計(jì)超過10篇。

運(yùn)營(yíng)頭條號(hào)，最需要做的就是掌握今日頭條平臺(tái)的相關(guān)規(guī)則，如果連最基礎(chǔ)的工作都做不好，則很難在平臺(tái)上達(dá)到預(yù)期的目的。頭條號(hào)指數(shù)對(duì)新手號(hào)轉(zhuǎn)正非常重要，了解頭條號(hào)指數(shù)對(duì)快速轉(zhuǎn)正很有幫助。

1．頭條號(hào)指數(shù)定義

可以把頭條號(hào)指數(shù)理解為文章內(nèi)容值得被推薦的程度，這一指數(shù)是機(jī)器通過對(duì)作者創(chuàng)作的內(nèi)容和讀者閱讀行為的記錄及分析得出的賬號(hào)價(jià)值評(píng)分，包括健康度、原創(chuàng)度、活躍度、垂直度、互動(dòng)度等5個(gè)維度。

健康度和互動(dòng)度評(píng)分源自機(jī)器對(duì)讀者閱讀行為的分析，體現(xiàn)的是讀者的意志。讀者的每一次點(diǎn)擊、停留、點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏等都是在為賬號(hào)加分，機(jī)器只是忠實(shí)地反映讀者的態(tài)度。而原創(chuàng)度、活躍度、垂直度三項(xiàng)評(píng)分則與作者生產(chǎn)的內(nèi)容有關(guān)，是機(jī)器對(duì)作者的發(fā)文質(zhì)量、勤奮度、內(nèi)容垂直度作出的客觀評(píng)價(jià)，對(duì)作者的努力程度作出的客觀衡量。

一般來講，頭條號(hào)指數(shù)越高，相應(yīng)的內(nèi)容推薦量也就越高。作者可以在后臺(tái)查看頭條號(hào)指數(shù)對(duì)推薦量的提升效果。頭條號(hào)指數(shù)的滿分為950分。

2．頭條號(hào)指數(shù)的作用

頭條號(hào)指數(shù)越高，能獲得的推薦權(quán)重就越大，即能夠獲得更多的推薦量。留心頭條號(hào)指數(shù)的變化趨勢(shì)，更易于了解讀者的喜好。因?yàn)轭^條號(hào)指數(shù)反映的是讀者的態(tài)度，指數(shù)增高，那就說明讀者的喜好程度在提高；反之，讀者的喜好程度則在降低。作者可觀察頭條號(hào)指數(shù)的變化趨勢(shì)，及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，指數(shù)增高時(shí)再接再厲，指數(shù)走低時(shí)及時(shí)做出調(diào)整，使自己創(chuàng)作的內(nèi)容更易受到讀者的歡迎。

新手號(hào)通過觀察頭條號(hào)指數(shù)，會(huì)更有努力的方向。新手號(hào)初運(yùn)營(yíng)時(shí)，應(yīng)該養(yǎng)成查看頭條號(hào)指數(shù)的習(xí)慣，及時(shí)彌補(bǔ)5個(gè)維度中的短板。如原創(chuàng)度不夠，就應(yīng)該專注原創(chuàng)內(nèi)容，不再摘抄、發(fā)布舊聞。只要頭條號(hào)指數(shù)穩(wěn)步提高，轉(zhuǎn)正自然水到渠成。

3．如何提升頭條號(hào)指數(shù)

頭條號(hào)指數(shù)由健康度、活躍度、垂直度、原創(chuàng)度以及互動(dòng)度5個(gè)維度組成，所以提升頭條號(hào)指數(shù)，需要從這5個(gè)維度著手。滿足以下條件，有利于提高這5個(gè)維度的得分。

健康度

① 配圖美觀合理，提升用戶閱讀體驗(yàn)。

② 提升內(nèi)容的易讀性，延長(zhǎng)用戶在頁面的停留時(shí)間。

③ 內(nèi)容吸引力強(qiáng)，引導(dǎo)用戶完成閱讀。

④ 不做夸張標(biāo)題，避免引起用戶反感，招致舉報(bào)或被機(jī)器識(shí)別而打壓。

⑤ 不發(fā)布、傳播舊聞。

原創(chuàng)度

① 盡量保證內(nèi)容是原創(chuàng)，減少摘抄、編輯、整理。

② 在頭條號(hào)首發(fā)。如果內(nèi)容先在其他平臺(tái)發(fā)表，機(jī)器在進(jìn)行全網(wǎng)比對(duì)時(shí)，也能判斷出這是同一作者的一稿多投，但原創(chuàng)度評(píng)分會(huì)有所降低。

③ 盡量手動(dòng)發(fā)表，減少使用“微信同步”功能。因?yàn)槲⑿牌脚_(tái)接口經(jīng)常臨時(shí)調(diào)整，可能導(dǎo)致內(nèi)容不能及時(shí)同步，甚至在原創(chuàng)者發(fā)布之前被其他頭條號(hào)“轉(zhuǎn)載”，從而對(duì)原創(chuàng)度產(chǎn)生負(fù)面影響。

活躍度

① 非原創(chuàng)內(nèi)容（系統(tǒng)認(rèn)定，非賬號(hào)原創(chuàng)標(biāo)簽）保持日更1篇，活躍度穩(wěn)定在一個(gè)較高水平。

② 原創(chuàng)內(nèi)容（系統(tǒng)認(rèn)定，非賬號(hào)原創(chuàng)標(biāo)簽）保持周更2～3篇，活躍度穩(wěn)定在一個(gè)較高水平。

③ 視頻內(nèi)容堅(jiān)持周更1篇，活躍度穩(wěn)定在一個(gè)較高水平。

垂直度

① 作者可在多個(gè)領(lǐng)域（娛樂、健康、科技、旅游、養(yǎng)生）發(fā)表內(nèi)容，但系統(tǒng)會(huì)根據(jù)讀者的閱讀行為數(shù)據(jù)（閱讀量、播放量、評(píng)論量、點(diǎn)贊數(shù)、分享數(shù)等），選出其最受歡迎的內(nèi)容，從而判斷出作者的擅長(zhǎng)領(lǐng)域（一個(gè)或多個(gè)，通常為一個(gè)）。

② 作者擅長(zhǎng)領(lǐng)域之外的內(nèi)容，賬號(hào)垂直度評(píng)分將會(huì)降低。

③ 有時(shí)對(duì)于一些交叉領(lǐng)域的話題，讀者的反饋可能與作者的初衷有差異。比如一篇內(nèi)容同時(shí)寫到了“旅游”和“美食”的話題，根據(jù)不同讀者群的反饋，極可能被系統(tǒng)認(rèn)為是“旅游”領(lǐng)域的話題，也可能被認(rèn)為是“美食”領(lǐng)域的話題。當(dāng)這種情況發(fā)生時(shí)，可能會(huì)對(duì)垂直度產(chǎn)生作者意料之外的作用。不過不用擔(dān)心，畢竟，讀者的認(rèn)同才是最重要的。

互動(dòng)度

① 優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，本身可以激起讀者的轉(zhuǎn)發(fā)或討論熱情，這是提升“互動(dòng)度”的根本。

② 內(nèi)容中可適度引導(dǎo)用戶對(duì)內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論或轉(zhuǎn)發(fā)。

③ 挑選適量評(píng)論進(jìn)行回復(fù)，與用戶友好互動(dòng)。

④ 作者與用戶互動(dòng)時(shí)發(fā)表無意義的評(píng)論，如“哦”“啊”“嗯”“說得好”等，被機(jī)器或人工識(shí)別后，對(duì)互動(dòng)度有負(fù)面影響。

掌握頭條號(hào)指數(shù)的相關(guān)信息，新手號(hào)快速轉(zhuǎn)正不再是難題。此外，還需要注意文章發(fā)布之前要再三檢查是否有錯(cuò)別字、排版是否合理等問題。一經(jīng)發(fā)布，不要多次修改，否則會(huì)被延遲推送，影響文章閱讀量。也不要隨便刪除已發(fā)表的文章、視頻、圖集，否則會(huì)影響頭條號(hào)指數(shù)。

發(fā)表文章時(shí)，在充分尊重讀者的基礎(chǔ)上充分發(fā)揮個(gè)人人格魅力，表達(dá)自己的觀點(diǎn)，最好獨(dú)特犀利，不人云亦云。作為創(chuàng)作的作者，一定要多考慮讀者的感受，尊重讀者、關(guān)心讀者、體諒讀者，有人情味的頭條號(hào)更受歡迎。

2.1.4 頭條號(hào)開通原創(chuàng)功能技巧

頭條號(hào)轉(zhuǎn)正之后可申請(qǐng)開通原創(chuàng)功能。所謂原創(chuàng)作品是指由創(chuàng)作者個(gè)人或團(tuán)隊(duì)自主創(chuàng)作的作品，并對(duì)該內(nèi)容擁有合法版權(quán)；獲得獨(dú)家授權(quán)，有且只有頭條號(hào)可以發(fā)布、享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播及轉(zhuǎn)授權(quán)的獨(dú)立完成創(chuàng)作的作品。

今日頭條官方規(guī)則對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容有明確的限定，包括以下內(nèi)容的作品不能打上原創(chuàng)。

① 復(fù)制粘貼、在其他網(wǎng)站下載后重新上傳的內(nèi)容，屬于抄襲行為。

② 匯編類作品。搜集材料進(jìn)行匯總再編輯的文章，整合并二次創(chuàng)作程度低的視頻。如：××作品集、××視頻集錦等。

③ 未獲授權(quán)使用他人作品。如：未授權(quán)對(duì)他人作品進(jìn)行文字翻譯，未獲授權(quán)對(duì)外國(guó)視頻加字幕、配音，未獲授權(quán)錄制的演唱會(huì)視頻等。

④ 未獲獨(dú)家授權(quán)發(fā)布他人作品。

⑤ 公共內(nèi)容。作品主要內(nèi)容為法律、法規(guī)，國(guó)家機(jī)關(guān)的決議、決定、命令和其他具有立法、行政、司法性質(zhì)的文件及其官方正式譯文，以及時(shí)事新聞、歷法、通用數(shù)表、通用表格和公式等內(nèi)容。

⑥ 含有嚴(yán)重營(yíng)銷推廣的內(nèi)容。

原創(chuàng)內(nèi)容加上原創(chuàng)標(biāo)簽后，可在后臺(tái)查看疑似抄襲自己的文章，并舉報(bào)刪除這些文章；將獲得優(yōu)先推薦和“贊賞”功能，能夠從讀者處獲得額外收益；還可以申請(qǐng)“原創(chuàng)保護(hù)”權(quán)限，在全網(wǎng)范圍內(nèi)對(duì)抄襲文章進(jìn)行維權(quán)；并有機(jī)會(huì)入選“千人萬元”和“百群萬元”計(jì)劃。

開通原創(chuàng)功能首先要滿足開通頭條號(hào)滿30天，在發(fā)布內(nèi)容中原創(chuàng)比例超過70%，最近30天頭條號(hào)后臺(tái)顯示獲得系統(tǒng)推薦的文章超過10篇，無抄襲、發(fā)布不雅內(nèi)容、違反國(guó)家有關(guān)政策法規(guī)等違規(guī)記錄等硬性條件。提交申請(qǐng)后，平臺(tái)在5個(gè)工作日內(nèi)審核該賬號(hào)資質(zhì)和內(nèi)容質(zhì)量，并為符合優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)賬號(hào)標(biāo)準(zhǔn)的頭條號(hào)開通原創(chuàng)功能。

想要快速開通原創(chuàng)功能還需要做到以下幾個(gè)方面。

① 注冊(cè)時(shí)提供的輔助材料。個(gè)人博客、知名平臺(tái)、專欄以及其他自媒體平臺(tái)發(fā)過的署名文章等內(nèi)容都會(huì)作為審核參考。

② 提高頭條號(hào)指數(shù)。頭條號(hào)的5個(gè)維度最好都不要忽略，原創(chuàng)度對(duì)開通頭條號(hào)原創(chuàng)功能至關(guān)重要，堅(jiān)持原創(chuàng)，減少摘抄、編輯、整理，保證文章質(zhì)量。

③ 加強(qiáng)內(nèi)容更新頻率。盡管今日頭條官方要求純?cè)瓌?chuàng)文章一周2～3篇即可，想要快速開通頭條號(hào)原創(chuàng)功能自然是多多益善。

④ 內(nèi)容展現(xiàn)形式專一。頭條號(hào)發(fā)表內(nèi)容可以是文章、視頻、圖集和趣味測(cè)試，最好是專注于某一個(gè)形式加強(qiáng)創(chuàng)作，一心一意集中精力于一個(gè)領(lǐng)域會(huì)更容易達(dá)到目的。目前文章占主流，所以原創(chuàng)名額會(huì)占得多，競(jìng)爭(zhēng)程度大。

⑤ 提高內(nèi)容的硬性數(shù)據(jù)。已發(fā)表內(nèi)容的推薦量、閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、收藏量對(duì)于開通原創(chuàng)功能很重要。

⑥ 加強(qiáng)推廣力度。作為頭條號(hào)的作者應(yīng)該自行推廣自己的作品，為自己點(diǎn)贊、收藏，分享到微博、微信等朋友圈，充分利用經(jīng)常使用的自媒體平臺(tái)如微信、QQ空間等幫助提高推薦量和閱讀量。

⑦ 積極互動(dòng)。盡可能地回復(fù)網(wǎng)友的評(píng)論，耐心回答他們提出來的疑問，尊重每一位讀者，同時(shí)也為自己贏得尊重。文章中忽略或沒想到的細(xì)節(jié)也可以通過評(píng)論留言予以補(bǔ)充說明。頭條號(hào)作者要經(jīng)常參與今日頭條的相關(guān)活動(dòng)，有疑問多咨詢“客服聯(lián)系”，加強(qiáng)和他們的溝通，也是讓今日頭條重視作者的有效途徑。

⑧ 要有孜孜不倦的毅力。所謂“古之成大事者，不惟有超世之才，亦必有堅(jiān)忍不拔之志”，但凡做事，如果有了懈怠之心定不會(huì)走很遠(yuǎn)，認(rèn)認(rèn)真真、踏踏實(shí)實(shí)的態(tài)度是成功的一半。持之以恒，用心創(chuàng)作文章、視頻、圖集，不灰心不賭氣。用心創(chuàng)作的作品一定會(huì)得到讀者的認(rèn)可，他們會(huì)為你的創(chuàng)作態(tài)度和人文情懷感動(dòng)。

⑨ 多向同行學(xué)習(xí)。不論在何種行業(yè)何種領(lǐng)域，只要你不是第一個(gè)吃螃蟹的人，永遠(yuǎn)都有前輩、有同行，虛心求教、不恥下問會(huì)讓你更快地進(jìn)步，多傾聽同行的意見和建議，多和他人交流溝通會(huì)帶給你全新的視野和觀點(diǎn)。

開通原創(chuàng)功能后，一定要嚴(yán)格遵守相關(guān)的規(guī)則，依規(guī)則行事。開通原創(chuàng)功能的頭條號(hào)一旦有抄襲行為，將直接取消原創(chuàng)功能；給非原創(chuàng)內(nèi)容打上原創(chuàng)標(biāo)簽，將會(huì)受到一次警告，警告無效將取消原創(chuàng)功能；被取消原創(chuàng)功能的頭條號(hào)再無開通此功能的權(quán)限。

2.1.5 如何利用今日頭條盈利

俗話說：“天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往。”做自媒體也是一樣，如果只是一味地靠著自媒體人的那份情懷，得不到物質(zhì)上的收益，那么很多人在自媒體這條道路上都是走不遠(yuǎn)的。

自媒體行業(yè)最引誘人也最受外界詬病的就是其商業(yè)模式。現(xiàn)在自媒體的發(fā)展呈現(xiàn)出垂直化、專業(yè)化的趨勢(shì)，細(xì)分領(lǐng)域的讀者價(jià)值也是十分可觀的。今日頭條自媒體平臺(tái)最常見的就是通過軟文形式打廣告引流，自營(yíng)廣告，頭條廣告，千人萬元等模式。不論采取何種盈利模式，最重要的是能否讓你的粉絲心甘情愿地為你輸出的內(nèi)容買單。

1．個(gè)人利用今日頭條盈利

作為經(jīng)營(yíng)頭條號(hào)的個(gè)體，要想在今日頭條平臺(tái)上獲得長(zhǎng)足的發(fā)展，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，如何把當(dāng)下的賬號(hào)經(jīng)營(yíng)好才是關(guān)鍵。每天文章如何寫，短視頻如何制作，要有自己的思路和模式，只要不斷輸出好作品，盈利自然是水到渠成的事。目前來說存在兩個(gè)制約前進(jìn)的障礙。

第一，內(nèi)容的可持續(xù)性問題

源源不斷地輸出受用戶歡迎的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，需要做到專注、勤奮、極致。

（1）專注

專注才能專業(yè)。人的精力是有限的，一旦確定目標(biāo)就要全神貫注地學(xué)習(xí)、鉆研。這樣，我們才能在某個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮得更出色，這就如一個(gè)人不能同時(shí)吹兩個(gè)喇叭一樣。未來的發(fā)展，專家就是贏家，一定要在自己的細(xì)分領(lǐng)域好好耕耘。利用好每次的發(fā)文機(jī)會(huì)，不要浪費(fèi)，盡量保證你的內(nèi)容和你的行業(yè)領(lǐng)域密切相關(guān)。不要朝三暮四，須專注于一個(gè)領(lǐng)域，在你所擅長(zhǎng)的領(lǐng)域深挖下去，堅(jiān)持不放棄，一直到挖出“黃金”來。

（2）勤奮

現(xiàn)在是一個(gè)快消的時(shí)代，一切都在追求速度和效率，生活節(jié)奏非常快，看資訊也是同樣。因此自媒體創(chuàng)作者也要跟隨時(shí)代的發(fā)展步伐，加快更新速度和頻率，勤動(dòng)手，克服懶惰和懈怠。充分利用一切閑暇時(shí)間，利用等車、吃飯的間隙以及碎片化的思維抓住片刻空余時(shí)間創(chuàng)作。讀者的注意力是高度分散的，文章應(yīng)當(dāng)短小精悍、觀點(diǎn)犀利、寓意深刻。

（3）極致

作為自媒體平臺(tái)的創(chuàng)作者，長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展必須要保證作品的質(zhì)量，不論是寫的文章還是制作的視頻，對(duì)用戶來說都是有價(jià)值的，不是簡(jiǎn)單的二次整合或剪輯。如果作品質(zhì)量不高，沒人會(huì)喜歡，因而追求精益求精的極致思維至關(guān)重要。

第二，流量的變現(xiàn)問題

今日頭條平臺(tái)可以通過自營(yíng)廣告、頭條廣告、軟文合作、千人萬元等模式獲取收益。

（1）自營(yíng)廣告

今日頭條賬號(hào)創(chuàng)建時(shí)間大于10天，審核通過的文章篇數(shù)大于10篇，最近1個(gè)月內(nèi)無違禁和處罰的記錄就可以申請(qǐng)自營(yíng)廣告。添加的廣告需要審核，廣告內(nèi)容除健康、醫(yī)療、財(cái)經(jīng)、彩票、保健、兩性、教育之類外，其余都可以。

廣告需要自己和廣告商洽談，可以選用文本的形式，也可以選用圖文的方式打廣告。自營(yíng)廣告最好是先包裝產(chǎn)品，通過今日頭條平臺(tái)，自己做廣告商，在自己的文章中加入自營(yíng)廣告，既輕松又獲益。

（2）官方廣告

官方廣告也就是今日頭條自己的廣告。這類廣告和廣告聯(lián)盟相似，主要看文章的點(diǎn)擊量。用戶點(diǎn)擊閱讀你的文章，點(diǎn)擊了文章頁面中的廣告，或者是根據(jù)視頻的播放量，就可以產(chǎn)生收益。

（3）軟文合作

找到合作的項(xiàng)目，通過撰寫軟文的方式引流到個(gè)人微信號(hào)、微信公眾號(hào)、QQ群等為合作方帶來精準(zhǔn)的粉絲，引導(dǎo)粉絲購(gòu)買產(chǎn)品，最終和項(xiàng)目合作方進(jìn)行收益分紅。不過目前今日頭條官方對(duì)軟文打擊力度很強(qiáng)，軟文沒有以前那樣容易捆綁廣告了。

（4）千人萬元

今日頭條大力扶植原創(chuàng)作品，宣稱讓作者有尊嚴(yán)的創(chuàng)作，給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以對(duì)等回報(bào)，宣布扶持一千個(gè)頭條號(hào)個(gè)體創(chuàng)作者，讓每人每個(gè)月至少獲得一萬元的保底收入。這對(duì)于原創(chuàng)作者來說是很好的福利。

今日頭條的引流效果非常強(qiáng)大，通過平臺(tái)可以引流到微信、微博、QQ群，不過流量不精準(zhǔn)，日后可以慢慢分類篩選；也可以給博客引入流量，等到博客流量穩(wěn)定后，開通博客分成計(jì)劃，可以自動(dòng)獲得一筆收入。

今日頭條流量是若干類精準(zhǔn)流量的混合體，利用文章引流到一個(gè)平臺(tái)，日后通過更新的文章完全可以達(dá)到分類的目的，將這些混合的流量分類后，得到優(yōu)質(zhì)流量，繼而得到收益。

2．企業(yè)利用今日頭條盈利

作為企業(yè)，無論是做任何產(chǎn)品還是服務(wù)，尤其是初創(chuàng)公司，都需要通過互聯(lián)網(wǎng)的方式讓大家快速地了解你、知道你、并找到你。自媒體平臺(tái)的快速興起，其實(shí)給企業(yè)帶來很大的機(jī)遇，有了傳播的媒介和載體，就必須要有內(nèi)容。

事實(shí)證明，在現(xiàn)在這個(gè)流量越來越貴的時(shí)代，內(nèi)容可能是唯一可以低成本獲益的方式，大量資本開始涌入內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域。品牌需要做內(nèi)容是因?yàn)橘?gòu)買是低頻的，內(nèi)容是高頻的，這時(shí)就需要靠頻次來吸引用戶、建立品牌。

內(nèi)容不僅可以為公司現(xiàn)有的產(chǎn)品帶來流量，內(nèi)容本身也可以變成一個(gè)為公司帶來盈利的獨(dú)立產(chǎn)品。把內(nèi)容當(dāng)成產(chǎn)品來運(yùn)營(yíng)，甚至每一篇文章都應(yīng)該當(dāng)成一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品，需要用產(chǎn)品的角度思考這篇內(nèi)容滿足了用戶的什么需求、解決了用戶的什么痛點(diǎn)、用戶體驗(yàn)好不好、可以幫助達(dá)到什么目的等。

在如今這個(gè)流量巨貴的時(shí)代，內(nèi)容急需被提到戰(zhàn)略高度。

企業(yè)通過今日頭條自媒體方式做營(yíng)銷突圍，想低成本、快速度地獲得品牌在行業(yè)內(nèi)的知名度，需要在以下要素上下功夫。

（1）打造極致產(chǎn)品

其實(shí)一個(gè)好的產(chǎn)品自它被生產(chǎn)出來就自帶屬性，不用太多的宣傳，它的故事感和傳播性很容易被挖掘出來，它一次傳播出去之后會(huì)形成二次傳播、三次傳播。很多人認(rèn)為自媒體營(yíng)銷是泛媒體的營(yíng)銷方式，在于它的傳播會(huì)延伸，會(huì)有更多的爆發(fā)點(diǎn)。但是如果產(chǎn)品出現(xiàn)瑕疵或者生產(chǎn)產(chǎn)品時(shí)不了解用戶需求，就會(huì)發(fā)現(xiàn)無論怎么使出渾身解數(shù)玩自媒體，產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率還是不高。因此企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的要求和定位要相當(dāng)高，物有所值的東西總能打動(dòng)消費(fèi)者。

（2）做精準(zhǔn)的用戶畫像

想把賬號(hào)做好，首先要把用戶畫像做精準(zhǔn)。了解用戶的年齡段、需求，對(duì)價(jià)格的敏感度，喜歡看什么類的新聞，手機(jī)里有哪些常用軟件，經(jīng)常去哪些地方消費(fèi)，消費(fèi)習(xí)慣是什么，資金收入，價(jià)值觀趨向，以及通過何種方式可以聯(lián)系到用戶等等，如果沒有這些調(diào)研，賬號(hào)是經(jīng)營(yíng)不好的。

（3）完善的傳播策略

通過今日頭條自媒體平臺(tái)，企業(yè)希望做的宣傳和推廣能夠讓更多的人知道，如何把產(chǎn)品傳播得更吸引人，這是和推廣的產(chǎn)品分不開的。本身做產(chǎn)品的時(shí)候就已經(jīng)知道用戶的需求是什么了，并不是產(chǎn)品做出來后再去找傳播策略，而是根據(jù)用戶的痛點(diǎn)，做出有市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。

（4）保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作

一般都會(huì)通過寫文章、拍視頻、制作精美圖片等形式進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)作，這些都需要學(xué)習(xí)。就拿寫文章來說，畢竟互聯(lián)網(wǎng)的語言和傳統(tǒng)媒體的作者常用的語言有了明顯不同，不再是純書面化的正式語言。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，更受歡迎的是接地氣的內(nèi)容，貼近普通大眾日常生活的創(chuàng)作更有市場(chǎng)。

（5）構(gòu)建多種社群

在今日頭條中成功引流后，需要去建立多種渠道的社群，微信群、QQ群、微博等都屬于可選的社群。也就是所謂的產(chǎn)品型社群，經(jīng)常在群里給用戶分享一些有價(jià)值的內(nèi)容，保持良好的溝通。既可以做較大的群體，也可以做較小的群體，大群互動(dòng)率不高，最好是一百人左右的社群。

（6）拉近與粉絲的距離

很多企業(yè)的自媒體賬號(hào)基本上都是高大上，都是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人出席了什么活動(dòng)，受到何種接待，贏得了什么獎(jiǎng)項(xiàng)，參加了什么評(píng)選……這樣的文章太過冷冰冰，不會(huì)有什么轉(zhuǎn)發(fā)。真正需要做的是如何取悅粉絲，就比如很多互聯(lián)網(wǎng)CEO或創(chuàng)始人與粉絲見面都是身著T恤牛仔褲。傳統(tǒng)行業(yè)的老板什么時(shí)候見客戶穿著的不再是西裝革履，可能就明白什么是粉絲概念了。

（7）組織線下活動(dòng)

對(duì)自媒體普遍存在的誤區(qū)就是做自媒體不需要線下活動(dòng)，其實(shí)恰恰相反，自媒體特別需要與大家一起玩，特別需要互動(dòng)的運(yùn)作方式，需要與外部建立更多的聯(lián)系。需要注意的是線下活動(dòng)成本高，不可能經(jīng)常組織此類活動(dòng)，企業(yè)做線下活動(dòng)最重要的是第二天的媒體呈現(xiàn)，從一開始就應(yīng)該設(shè)計(jì)好活動(dòng)的媒體傳播屬性，在網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)更高的留存度。

組織活動(dòng)不能只顧自己玩，應(yīng)該整合更多資源一起玩。給參與者創(chuàng)造更多的驚喜，活動(dòng)中關(guān)注特殊的人群，營(yíng)造和諧融洽的氛圍，傳遞更多的正能量，讓參與者真切感受到活動(dòng)完全是為他們而組織的。

傳統(tǒng)營(yíng)銷手段正在日漸衰亡，自媒體正在成為企業(yè)營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)，越來越多的大品牌都把從傳統(tǒng)媒體上的投放量轉(zhuǎn)移到了自媒體上，抓住新的發(fā)展趨勢(shì)，才會(huì)走得更遠(yuǎn)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代選擇比努力更重要，一旦選擇的方向錯(cuò)誤，再怎么努力都收不到預(yù)期的效果。企業(yè)的戰(zhàn)略方向?qū)α耍瑘F(tuán)隊(duì)相互鼓勵(lì)，共同努力總會(huì)登上成功之岸。

2.1.6 今日頭條自營(yíng)廣告怎么使用

自營(yíng)廣告是今日頭條特有的一種開放自由的推廣方式，由頭條號(hào)作者自主上傳推廣素材，在文章的末尾進(jìn)行展示，在讀者閱讀的同時(shí)，獲得推廣曝光。

新手號(hào)申請(qǐng)自營(yíng)廣告在“設(shè)置—賬號(hào)設(shè)置”欄中完成，基本條件包括以下幾點(diǎn)：①需要滿足注冊(cè)類型是“個(gè)人”或“群媒體”；②入駐時(shí)間大于30天；③累計(jì)已推薦文章數(shù)量超過15篇；④無違禁懲罰記錄。

1．基本要求

頭條后臺(tái)為了加強(qiáng)管理自營(yíng)廣告的內(nèi)容，營(yíng)造健康、良好的創(chuàng)作環(huán)境，對(duì)自營(yíng)廣告做出如下要求。

（1）行業(yè)限制

禁止投放健康、醫(yī)療、保健、彩票、財(cái)經(jīng)、金融、法律、兩性、教育、廣告招商、微商、二類電商內(nèi)容。

（2）素材要求

落地頁必須在移動(dòng)端適配，大小不超過1M；

不能進(jìn)行二次跳轉(zhuǎn)；

不能含有自動(dòng)播放的音頻或視頻；

不能為第三方媒體平臺(tái)頁面；

應(yīng)用下載廣告：iOS系統(tǒng)必須使用itunes原始鏈接；

文案圖片不得出現(xiàn)違法、虛假欺詐、低俗、敏感色情類信息；

不得涉及第三方的負(fù)面信息；

不得出現(xiàn)無授權(quán)名人形象；

不能有吸煙、飲酒形象；

社交軟件、內(nèi)衣類廣告圖片不能使用真人形象；

不能出現(xiàn)“日賺×××元”兼職招聘類信息；

廣告中出現(xiàn)微信賬號(hào)或微信公眾賬號(hào)的，不能出現(xiàn)明顯售賣傾向的描述。

（3）二類電商說明

今日頭條對(duì)不符合要求的電商廣告特點(diǎn)做了總結(jié)，凡是符合下列特點(diǎn)的電商廣告將歸入“二類電商”類別，2015年6月15日之后嚴(yán)禁投放：

ICP備案不可查找或ICP備案不一致（如ICP備案為個(gè)人，而廣告主本身是某商貿(mào)公司）；

頁面無版權(quán)歸屬（如頁面內(nèi)沒有“關(guān)于我們”或“關(guān)于我們”中沒有完整的公司介紹）；

產(chǎn)品售賣方式單一（如僅支持貨到付款或電話訂購(gòu)）；

用戶無法查詢自身的購(gòu)買記錄；

售后電話打不通；

網(wǎng)站頁面為統(tǒng)一模板制作（非知名電商）；

商品產(chǎn)地、質(zhì)量與實(shí)際不相符；

仿冒知名品牌；

頁面中偽造各類認(rèn)證標(biāo)志；

謊稱有專利技術(shù)或夸大廠家自身技術(shù)實(shí)力。

2．自營(yíng)廣告違規(guī)處罰規(guī)則

（1）違法類

涉及包含但不僅限于黃賭毒、邪教、種族歧視、性別歧視、反黨反政府、非法傳銷、處方藥、買賣發(fā)票等違法行為的廣告；

涉及槍支彈藥、管制刀具、仿真槍的廣告；

涉及利用國(guó)家重大災(zāi)難及惡性熱點(diǎn)事件為噱頭的或以盈利為目的的廣告宣傳。

一經(jīng)發(fā)現(xiàn)上述違法類廣告，永久封停自營(yíng)廣告權(quán)限，情節(jié)嚴(yán)重者禁言7天。

（2）虛假劣質(zhì)類

擅自改變食品、藥品、農(nóng)藥等特殊商品的《廣告審批表》批準(zhǔn)宣傳的內(nèi)容，進(jìn)行虛假、夸大宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者；

利用虛假?gòu)V告招生辦學(xué)、培訓(xùn)技術(shù)；

發(fā)布虛假的“致富信息、實(shí)用技術(shù)”廣告騙取錢財(cái)；

無商品可供或以次充好，以郵購(gòu)為名騙取購(gòu)物款，非法牟利；

謊稱自己取得生產(chǎn)許可證、商品注冊(cè)證，謊稱產(chǎn)品質(zhì)量已達(dá)到規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證合格并獲得專利等，謊稱產(chǎn)品獲獎(jiǎng)、獲得優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稱號(hào)等；

假冒他人注冊(cè)商標(biāo)、科技成果以及假冒他人名義為自己的企業(yè)或產(chǎn)品做廣告宣傳。

一經(jīng)發(fā)現(xiàn)以上虛假劣質(zhì)廣告，永久封停自營(yíng)廣告權(quán)限。

（3）欺詐類

在廣告上線后私自修改落地頁面，修改的廣告內(nèi)容包含違規(guī)內(nèi)容；

廣告中落地頁鏈接仿冒知名網(wǎng)站。

一經(jīng)發(fā)現(xiàn)以上欺詐類廣告，立即封停自營(yíng)廣告權(quán)限1～5天，二次違反則永久封停自營(yíng)廣告權(quán)限。

（4）不當(dāng)操作類

無視拒絕理由，在1天內(nèi)反復(fù)提交相同素材的違規(guī)廣告達(dá)3次者，封停自營(yíng)廣告權(quán)限1天。明確今日頭條自營(yíng)廣告的規(guī)則，是有效利用自營(yíng)廣告獲取收益的前提。

可以通過以下三種形式自營(yíng)頭條廣告：

第一種，頭條號(hào)作者可以自己做出產(chǎn)品，搭建相關(guān)的網(wǎng)站或是博客、空間等，在自己的文章中添加自營(yíng)廣告。先包裝自己的產(chǎn)品，自己做廣告商，通過發(fā)布的文章、視頻、圖集等展示自營(yíng)廣告，根據(jù)廣告的展示量賺取收益。

第二種，如果自己沒有產(chǎn)品，則可以充分利用今日頭條與廣告商洽談，在自己的作品中展示和廣告商協(xié)作的廣告。找廣告時(shí)可以在網(wǎng)上發(fā)廣告，利用一些論壇，或者在QQ空間征集；有一些人入駐今日頭條是因?yàn)樽约河胁┛突蛘呤瞧渌拿襟w渠道，可以找以前合作過的資源；淘寶也是可以加入廣告的，可以到淘寶里尋找，也可以找一些淘寶客；團(tuán)購(gòu)網(wǎng)也會(huì)有廣告，和商家溝通，進(jìn)入團(tuán)購(gòu)后，也會(huì)達(dá)到一個(gè)很好的效果；有一些個(gè)人也想讓自己的自媒體更出名，可以相互建立一個(gè)交換鏈接，如果你的作品閱讀量高，加他就可以有收益；也可以加入今日頭條的管群，那里時(shí)時(shí)有尋找合作伙伴的人，也會(huì)找到一些合適的廣告源。

第三種，2016年8月今日頭條規(guī)定自營(yíng)廣告可以推廣頭條號(hào)，自推或推廣他人頭條號(hào)都可以，并且無需通過審核就可以直接通過。對(duì)于頭條號(hào)創(chuàng)作者來說這無疑是一種福利。